使用 Search Console 進行 SEO 的指南

搜索控制台是 Google 提供的免費工具，可讓您深入了解並幫助您管理網站的搜索列表。 搜索列表管理似乎是一個需要解決的小問題，但請放心，我們只是觸及了您可以使用這個神奇工具做什麼的皮毛。 在這篇文章中，我們將介紹您可以使用 Search Console 進行搜索引擎優化的一些關鍵功能、如何使用每個功能以及為什麼您絕對應該使用（如果您還沒有的話）。

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對於每個部分，我們都添加了一個底線概述，以及一個有趣的評級量表，說明它們將如何幫助您的搜索引擎優化工作以及掌握它們的難度（價值與努力）。 如果您同意我們在下面的評論中的評估，請告訴我們。

使用 Search Console 進行 SEO 的主要原因

首先 - 誰不想在他們的網站上直接從谷歌獲得內幕信息，對吧？

使用 Search Console 來幫助監控您的網站的原因有很多，但其中有多少與您的搜索引擎優化工作特別相關？ 我們將在每個主要功能中介紹這一點。

閱讀完本文後，您應該能夠盡可能有效地獲得您的網站排名。

深入了解 Google Bot 抓取錯誤

為了充分利用 Search Console，您需要密切關注這些抓取錯誤。 您通常會看到的錯誤是 50X 和 404 錯誤，這對於密切關注非常重要。

如果您的抓取錯誤出現大幅飆升，Search Console 通常會通過電子郵件通知您。 這些錯誤始終會顯示 Google 首次發現的時間戳，以及您手動通知 Google 您已解決問題的方式。

50X 服務器錯誤

這些錯誤通常與代碼中的某種錯誤有關，但也可能與您可能需要讓主機調查的服務器端問題有關。

以下是您可能會發現的一些更常見的錯誤：

500內部服務器錯誤

此頁面存在某種內部服務器錯誤，導致無法完全加載。 當大部分頁面加載時，這些可能具有欺騙性，但缺少頁腳或 html 的最後一部分。 搜索控制台的抓取錯誤對於追踪這些類型的問題非常寶貴。

503 服務不可用錯誤

如果您的網站或主機出現故障，您可能會注意到這些錯誤。 如果這種情況經常發生，您應該考慮切換主機。

404 文件未找到錯誤

您可能會在 Search Console 中找到兩種類型的 404 錯誤。

軟404

此頁面不存在，但您的服務器未返回 404 錯誤代碼。

硬404

Google 曾一度將該 URL 編入索引，但現在它已丟失。

抓取錯誤對 SEO 意味著什麼？

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如果頁面不存在，則無法排名。 所需要的只是一個損壞的 WordPress 插件或一個無辜移動的頁面，所有有機汁液都丟失了。 密切關注這些頁面就是為了保持您的努力，並且可以在您的投資回報與無休止的沉沒成本之間產生差異。

掌握 Crawl Errors 部分有多難？

需要 2 / 5 杯咖啡

可能會出現一些奇怪的錯誤，但在大多數情況下，這應該很容易。

深入了解您的搜索分析

使用搜索分析深入了解您的自然搜索流量，它會告訴您人們正在搜索什麼來找到您的網站！ 您可以對這些分析進行細分並對其進行過濾，以發現在其他任何地方都無法以相同程度獲得的洞察力。

就數據的準確性和成本而言，Search Analytics 是迄今為止最好的搜索引擎優化工具（免費就很棒）。 對於每個細分，您可以顯示您收到的點擊次數、搜索中的展示次數、點擊率和平均排名（提示：任何高於排名 3 的內容都可能不存在）。

以下是您可以在搜索分析中找到的一些細分以及它們將幫助您確定的內容：

查詢

這些是人們用來查找您的業務的搜索詞。 無論是您的公司名稱還是您提供的服務，它們都會出現在此處。

頁面

這些是您網站上的頁面，可按點擊次數、展示次數、點擊率和 Google 搜索排名進行排序。 這是確定某些內容是否已脫離 Google 的雷達的好方法（例如，如果沒有人在 Google 上找到它，是否真的有必要編寫那個長服務頁面？）。

國家

您網站的流量可能具有欺騙性。 對於中小型企業尤其如此。 如果您無法在印度或尼日利亞提供服務，那麼您應該在查看總流量統計數據時考慮將這些國家/地區過濾掉。 您的“真實”流量將是過濾掉垃圾郵件國家後剩下的流量。

設備

這有效地按桌面、移動和平板電腦用戶劃分您的統計數據。 乍一看不是很令人興奮，但您會對移動用戶與桌面用戶的點擊率感到驚訝。 移動設備使快速搜索變得如此容易，而且與桌面設備不同，移動流量的周末平靜通常不存在。

搜索類型

在這裡，您可以將 Web、圖像和視頻流量分開。 圖片搜索通常很容易被遺忘，但如果您設法獲得高排名，它可能與良好的網絡搜索一樣有價值。

搜索外觀

在這裡，您可以查看有關您的豐富和加速移動頁面搜索的信息。 AMP 正迅速成為移動內容營銷和搜索引擎優化的一個重要方面，因此讓這些嵌入式洞察力觸手可及是很有幫助的。

日期

不幸的是，谷歌只允許你在三個月的滾動窗口中訪問這些數據。 您可以在此處創建過去最多 90 天的視圖，然後您的數據將被截斷。

您可以通過下載數據或通過 API 請求數據來解決此問題，但這兩種方法都可能非常耗費資源。

搜索分析對 SEO 意味著什麼？

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你開玩笑的對吧？ 如果你不衡量你做得有多好，那有什麼意義呢？ 你可以有一個第三方工具，但為什麼不直接從谷歌那裡獲得洞察力，而不是花錢請別人對所有東西進行逆向工程呢？

我喜歡重複的一個謬論是：“如果它無法衡量，那麼它就不存在”。 這不是真的，但在這個後事實時代，像這樣重複咒語感覺更加重要。 您的網站是否獲得流量？ 多少錢？ 它來自哪裡？ 將您的見解建立在真實數據的基礎上，不僅可以幫助您做出更好的決策，還可以讓您有信心將它們展示給他人！

掌握搜索分析部分有多難？

需要 5 / 5 杯咖啡

由於從該區域獲取數據的時間限制，您確實需要通過 API 定期下載數據。 這裡的基礎知識非常簡單，但就像與分析有關的任何事情一樣，將其組合成一個有凝聚力的故事是一項艱鉅的工作。 最好再開始一壺咖啡。

列出指向您網站的鏈接

雖然您可以從網站的入站鏈接或 Moz、Majestic 和 AHrefs 等服務提供商的“反向鏈接”列表中獲得詳盡的列表和通知，但您也可以從 Search Console 免費獲得所有信息。 雖然搜索控制台信息不會為您提供上述服務提供商提供的所有裝飾，但您將擁有 Google 願意提供的準確數據。

入站鏈接/反向鏈接對 SEO 意味著什麼？

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反向鏈接被認為是您的網站 gank 排名的第一因素。 知道這些來自哪裡是至關重要的。 Search Console 指向您網站的鏈接列表還有很多不足之處，因此這絕對是一個投資第三方工具和一些 Google 警報的地方，以監控更多反向鏈接的機會。

掌握鏈接部分有多難？

需要 1 / 5 杯咖啡

鏈接部分中的信息非常簡單明了，有點乏味，但總比沒有好。 正如我已經提到的，這最好與某種第三方服務“能量飲料”搭配，以獲得您需要的一切。

站點地圖/Robots.txt 提交

您是否曾經忘記向 Google 提交您構建的網站？ 它發生了。 比你想像的更頻繁。

通過 Search Console 提交站點地圖是您應該始終做的事情，尤其是當您有新網站或內容時。 相反，將記錄添加到您的 robots.txt 文件並將其提交給 Google 會準確地告訴他們您不希望他們在搜索結果中顯示的內容（例如您的結帳頁面、錯誤頁面、復活節彩蛋等）。

將您的站點地圖和 robots.txt 提交給 Google 肯定是沒有必要的，但它會保證 Google 會在我們的網站上獲得您發送的所有內容，如果他們有任何問題，他們會立即告訴您（而不必等待幾週讓他們自己讓你知道）。

Sitemaps / Robots.txt 對 SEO 意味著什麼？

正確的工具將始終幫助您更快地完成工作，最終您將獲得更高質量的結果。 您可以忽略此步驟，但將其視為在盆景樹上工作或從不剪頭髮。 如果您想要專業的結果和更好的搜索引擎優化，您應該相應地修飾您的網站。

掌握 Sitemaps / Robots.txt 部分有多難？

需要 5 / 5 杯咖啡

這些在搜索控制台中管理起來非常簡單，但在您的網站上進行配置可能會很痛苦。 它們需要有效才能讓 Google 接受，有時 Google 拒絕就像在等待某個特別的人發來的短信一樣——他們不會立即回复，當你收到它時，你的心會下降大約四英尺。 哎喲! 延遲和苛刻。

如果您沒有使用像 WordPress 這樣的簡單 CMS，或者在您的服務器上舒適地編輯文件，那麼您可能希望避免使用這個。

搜索外觀

本節包含足夠的信息，值得擁有自己的“12 天 Google 搜索外觀”（實際上我們已經寫了很多次關於#FeaturedSnippets 的文章，甚至還沒有觸及豐富搜索內容的深度）。

今天，我想介紹搜索外觀下的兩個非常有價值的部分，這將有助於您的 Search Console 搜索引擎優化工作。

這兩個部分是......**鼓聲***

HTML 改進

好吧，也許這不是最令人興奮的部分，但根據谷歌的說法，找到對您的 SEO 沒有幫助的現場元數據絕對至關重要。 我認為這很令人興奮。

就像您的網站是一個笨拙的書呆子，他不知道洗澡很重要，而 Google 是您的伙伴，它通過一系列可靠的提示將您拉到一邊——“如果您做這些事情，那麼您的網頁將能夠獲得更好的排名，而您排名會更低”。 太好了，對吧？

您可能會看到的頁面標題和描述（及其英文翻譯）的一些常見建議是：

• 重複

谷歌：“伙計，有時你只是不斷重複自己”

• 太長

谷歌：“伙計，你說得太多了，放鬆點”

• 太短

谷歌：“好吧，只是多一點信息。少即是多，但多於少更好。”

• 太缺了

谷歌：“不要只是站在那裡。說點什麼！”

• 非信息性

谷歌：“8675309 在那首歌中是一句朗朗上口的台詞，但除此之外對我沒有任何意義”

• 榮譽獎：不可索引的內容

谷歌：“象形文字與古埃及人一起消亡。我以為你想在這裡建立一個網站。”

如果頁面上只有富媒體文件、視頻或圖像，沒有描述性標題或其他元數據，您將獲得這些

加速的移動頁面（你厭倦了這些嗎？）

不用擔心，我不會詳細介紹 Accelerated Mobile Pages 可能出現的所有問題。 只要確保在網站上實施 AMP 時檢查這一點，以確保一切都是 Kosher 的。

如果您的 AMP 頁面中有太多錯誤，Google 可能無法可靠地索引您的內容，如果這不是搜索引擎反優化，那麼我不知道是什麼（好吧，“機器人：禁止：*” ）。

HTML 改進對 SEO 意味著什麼？

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隨著谷歌變得越來越聰明，我們添加到頁面中的元數據對搜索排名的價值越來越低。 話雖如此，您的點擊率仍將基於搜索結果中的標題和描述。 如果留下的第一印像不是，那麼您的內容多麼令人驚嘆並不重要。

掌握 HTML 改進部分有多難？

需要 3 / 5 杯咖啡

您需要對 HTML 有紮實的了解，並通過您的網站訪問它，以了解和進行這些修復。 同樣，如果您使用的是 WordPress 和 Yoast SEO 之類的插件，那麼很多這些更改應該是微不足道的。 谷歌會為你提供大部分這些問題的規範性修復，所以你只需要想出內容。

網站黑客和其他安全問題

如果你曾經用谷歌搜索過一個客戶網站並發現了類似的東西，你就會熟悉那種在我的胃裡找到家的深深的恐懼感。

這可能是您的網站可能發生的最糟糕的事情（另一個搜索引擎反優化示例）。 Google 從字面上開始向您的受眾宣傳您受到了損害——這需要昨天解決，對吧？

嗯，你很幸運。 Google 不僅會為您提供有關如何解決這些問題的說明，而且他們還會在發現問題後立即向您發送電子郵件。

安全對 SEO 意味著什麼？

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不幸的是，最容易使用、最突出的內容管理系統也是黑客攻擊性最強的目標。 如果您的網站遭到入侵，您不僅可能會失去流量，而且還會失去谷歌和目標受眾的大量信譽。 安全警報是 Search Console 的基石。

掌握安全部分有多難？

需要 8 / 5 杯咖啡

該部分本身通常是空的，但如果 Google 發現問題，它將填充詳細報告，概述 Google 在您的網站上找到的每個受感染文件。 他們確實提供了有關如何清理網站的教程和信息，但如果您是該領域的專家，您最好只恢復備份。 或者刪除您的整個網站並重新開始。

想想一個被黑的網站，就像一個滿是變種臭蟲-狼蛛-螞蟻-蝎子的房子……把它燒到地上。

如何添加網站？

這個過程相當簡單——只需遵循以下四個步驟：

1. 轉到搜索控制台網站
2. 使用您的谷歌帳戶登錄
3. 點擊“添加屬性”
4. 輸入您的網站信息，然後單擊添加

聽起來很容易，對吧？ 這次沒有花招——確實如此。

您需要做的最後一件事是驗證您的網站。 如果您已經在網站上啟用了 Google Analytics，這可能非常簡單，如果您無法訪問該網站並且只能通過 Snapchat 與您的客戶溝通，那麼這將是一個巨大的痛苦（或幾乎不可能）。

驗證網站的方法有哪些？

• 推薦的

本部分將預先填充 Google 認為最簡單的方法。 如果您啟用了 Google Analytics，它將在此處列出 - 如果沒有，它將朝著下一個最好的方向工作。

• HTML 文件上傳

此選項為您提供了一個文件上傳到您網站的根目錄，因此它顯示在 yourdomain.com/randomfilename.html

• HTML 標籤

此選項為您提供 HTML 片段，以添加到您的網站標題中，僅用於您的主頁。

• 域名提供商

通常，這是一個會出現在推薦部分的選項。 在這裡，他們會要求您將 TXT 記錄添加到您的 DNS 設置中。 如果您的域是在 Google 或其他主要提供商處註冊的，那麼他們可能會提供有關設置的分步指南。

• 谷歌分析或谷歌標籤管理器

如果您的網站上運行了這些服務中的任何一個，並且您對它們具有管理員訪問權限，那麼您可以使用它來驗證網站。

我應該添加多少個版本的網站？

在理想情況下，您只需將域添加到 Search Console 一次即可。 不幸的是，需要做一些工作來確保您收集有關您網站的所有內容，這涉及為您網站的每個版本添加連接。

簡而言之，每個版本都包含您所有的 ssl 和非 ssl，包括 www 和非 www。

假設您的網站是 https://www.localmarketingplatform.com。 您需要為以下域設置搜索控制台：

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

為什麼我需要所有這些版本？

如果您沒有為我們網站的每個變體設置一個網站。 所有 https/http 和 www/non-www 都需要添加，否則您可能會錯過關鍵見解。 也許有人鏈接到您的非 https 非 www 網站，或者您的代碼中的錯誤僅影響網站 url 的一個版本。 如果不添加這些，您可能會錯過它。

事後將所有部分聯繫在一起很痛苦，但是嘿，任何說不同的人都可能在賣東西。

我還需要知道什麼？

您還需要注意您的子域。 例如，如果您在單獨的子域上有登錄頁面或移動網站，您也需要進行設置，否則您將無法深入了解網站的這些部分。

我怎樣才能做更少的事情並且仍然獲得相同的價值？

您可以通過將所有流量強製到 https://www 來減輕對這些版本的需求，但您仍然希望註冊所有內容以防萬一。 向您的 WordPress 網站添加一個簡單的 SSL 重定向插件將有助於確保所有流量都發送到 https。 還有許多其他因素會迫使您的網站始終以您認為合適的方式顯示有或沒有 www。