講故事指南：為什麼您的企業需要品牌故事

故事有助於將消費者與品牌或產品聯繫起來。 這不僅僅是向他們扔東西，敦促客戶“立即購買！” 相反，它允許企業與每個潛在客戶建立更深層次的聯繫。

這對營銷人員來說也是一個有益的想法。 它允許您擴展您的創造力翅膀並連接各種平台。 讓我們看看營銷中講故事的本質，以及如何利用它來發揮自己的優勢。

什麼是講故事？

講故事意味著使用敘述來傳達信息。 目標是讓觀眾感受到一些東西，激勵他們為此做點什麼。 在營銷中使用講故事可以幫助消費者了解他們應該對某事感興趣的原因。 此外，它有助於建立對您品牌的信任。 如果您有興趣了解有關如何溝通的更多信息，請查看我們的品牌信息模板。

營銷故事不僅限於電影。 故事可以通過圖像、口頭或書面形式講述。 此外，它們可以以各種形式呈現，包括社交媒體和廣告牌。 故事可以通過製作與公眾產生共鳴的廣告來幫助營銷人員在（通過設計）沒有吸引力的市場中實現突破……持續。

講故事的 5 大好處

1.) 講故事可以幫助您的公司脫穎而出。

你有什麼獨特之處？ 如果是您的產品設計或服務產品，那是有原因讓您與眾不同的，公眾想了解它的原因。

很容易相信這是自我放縱，但你的品牌故事中更重要的方面——你如何到達你所在的地方並成長，你如何學會成為一個好人並選擇你所宣傳的價值觀是比你想像的更吸引別人。

有機會分享我們的故事並討論我們正在建設的東西是令人興奮的。

如果你能積極突出你的寫作和內容讓你與眾不同的方面，你就可以輕鬆超越競爭對手。

2）它使您的品牌人性化。

人們喜歡與其他人聯繫。 好消息是你的品牌（希望）是由人組成的。 通過揭露真相並講述你的故事，你可以幫助人們認出你是誰，最重要的是，信任你的品牌。

講述您的品牌故事是填補空白、展示透明度和建立更真誠關係的最有效方式。

3.) 它可以幫助你引起感興趣的人的注意。

在看到不負責任的公司造成的破壞後，消費者不願意與沒有對客戶表現出最大尊重的品牌合作。 這既適用於客戶，也適用於潛在員工。

品牌故事講述可以讓您對所做的事情更加透明。 它使您可以向他人展示您的立場。 如果你能清楚地表達你的信念，別人就很容易認同你。 此外，您將能夠吸引可能想加入您公司的人才。

4.) 它可以讓你傳達你的價值。

傳統觀點認為，企業在市場上的競爭有兩種方式：價值和價格。

價格競爭不僅讓你感覺不好，而且這是許多品牌無法一直運行的事件，即使他們願意。 幾乎在每個行業中，總會有人更年輕、更聰明、團隊更小，他們可以以更低的價格買到與你所銷售的產品相似的產品。

另一方面，基於價值的競爭力可以讓你繼續比賽。

5.) 它為您提供更多權限。

這是大多數營銷人員不想承認的部分，即您無法完全控製品牌故事。 您的故事是您告訴人們的內容以及人們如何看待您傳達的信息的一部分。

儘管可能會很痛苦，但擁有您可以控制的東西是必不可少的。 如果您不分享您的品牌故事，公眾將創建他們自己的關於您的故事，或者更糟糕的是，完全忽略您的品牌。

什麼是好故事？

著名的哲學思想家亞里士多德寫了大量關於講故事的文章。 亞里士多德方法是您應該包括哪些故事的列表。

劇情：人們試圖完成或克服什麼？

性格：性格：誰是使用它的人：不僅是人口統計數據，而且你需要什麼信息來理解他們（和他們的要求）的真實方式？

主題：您如何在他們眼中建立可靠的存在感，並將自己與其他競爭對手區分開來？ 您將描述用戶必須克服的一般困難是什麼？

Dialog/Diction : Dialogue/Diction你希望你的網站與用戶交流什麼，它會對他們說什麼？ 正式或非正式的語氣是否符合聽眾的期望？ 合適的文字數量是多少？

Melody ：整體設計如何在拉近用戶距離的同時，讓用戶看起來有吸引力和可預測？

奇觀：你如何創造出與眾不同的設計以確保人們能夠記住它？

如何為您的企業創建故事

自人類交流開始以來，講故事一直是文化傳遞共同價值觀和信仰的一種方式。 今天的故事源自我們的祖先講述的關於 6000 年曆程的故事。

每個人都有一個故事。 然而，講故事的藝術可以改變故事。 一些特徵可以將標準故事提升到講故事的領域。

敘述

背景是可以講述的故事類型的主要因素。 然而，所有偉大的故事都包括敘述的形式，即對事件的口頭或書面記錄。

例如，單口相聲演員經常在一個既定的環境中講故事。 故事的背景、結構和細節可能與莎士比亞戲劇的背景不同。 儘管如此，兩位講故事的人都有相同的敘述。

引人注目

然而，僅僅傳達這個故事是不夠的。 與觀眾產生共鳴的故事抓住了他們的興趣。 在引人入勝的故事中，有很多方法可以吸引觀眾的注意力。

製造懸念是可能的。 充滿懸念的故事因其懸而未決的問題而引人入勝。 讓您的讀者感到驚訝也是吸引讀者進入您的故事的絕佳方式。

吸引觀眾的另一種方法是加入有助於使您的故事栩栩如生的細節。 描述講故事方法的一種流行方式是“表演”。 別說。”

例如，在這種情況下，您的公司推出了一種新產品。 在您的故事中，您將能夠分享您的團隊如何提出這個概念的具體細節。 這比告訴您的客戶您將推出最具創新性的新產品更令人興奮。 討論導致發射的障礙和小胜利。 它讓你的聽眾覺得他們參與了你的項目。

交互的

講故事的藝術不僅僅在於你講的故事。 這也是您的觀眾如何回應和參與的方式。 此外，某些類型的故事講述需要觀眾參與敘事，例如 Netflix 互動電影 Black Mirror: Bandersnatch。

然而，對於大多數故事，互動源於觀眾與作者之間的聯繫。 您正在與之交談的觀眾可能是最近哈利波特電影的一群粉絲。 您喜歡的講故事的人可能會成為 TikTok 影響者的影響者。

這種相互聯繫和連接的感覺對於講故事至關重要。

富有想像力

許多電影都是根據知名書籍改編的。 因此，觀眾通常會根據一本書的質量來評價電影的質量，以反映他們在閱讀文本時所想像的方式。

當有人在聽講故事時，他們通常能夠在腦海中想像一個圖像。 因此，顯示的圖片可能非常詳細，包括人物、地點，甚至發生的事情。

這些幻想往往會給讀者帶來回憶，或者他們可能會認出故事中人物的品質。 如果沒有讀者或讀者獨立帶來這些富有想像力的元素，一個故事就不可能完整。

講故事就像用文字創作一幅畫。 雖然任何人都可以創造故事，但有些人會改進他們的講故事技巧，成為他們品牌、公司或公司的講故事者。 你可能見過這些人，我們通常使用“內容作家”、記者或公關專家這個詞。

組織的每個成員都可以成為講故事的人。 在深入了解細節之前，重要的是要了解我們為什麼要講述有關人或文化的故事。

一些講故事的技巧。

1.把你的觀眾放在第一位

你的觀眾是你故事的主角。 他們是主角，而你只是配角。 在你做任何其他事情之前，你應該問自己三個問題：

• 誰是我的觀眾？
• 他們需要什麼？
• 我能做些什麼來幫助他們？

深入探索以深入了解表面。 如果您從事房地產行業，請不要只說您的目標是需要代理的首次購房者，而您是代理。 這很明顯！ 相反，您應該通過創建買家角色來讓目標受眾栩栩如生。 想想你的買家是誰，無論是在工作中還是在家裡。 想想他們每天的掙扎。 找出您的產品或服務可以幫助解決的具體問題。 一旦您清楚地了解了您的客戶，就更容易理解您將在他們的生活故事中扮演的角色。

3.保持真實

請注意，您是在講述自己的人生故事，而不是相當於推銷。 如果你只誇獎自己，宣傳服務、產品和產品，你的觀眾會一波又一波地轉身離開。

一個引人入勝的故事可以是對話和引人入勝的。 然而，只有當它是真實的時，它才能將人們聚集在一起。 改變無辜者的名字以保護他們是一件好事； 但是，如果您的故事似乎是一個充滿荒謬上演的庫存圖片的營銷故事，那麼您的聽眾一定會注意。

為了吸引您的目標受眾並為持久的關係奠定基礎，請在您的信息中保持真實。 誠實總是受到讚賞。

4. 學會說語言

如果你的聽眾不理解，最好的講故事是沒有用的。 對 Maria Millennial 有效的方法不一定適用於 Bradley Boomer。

如果您希望引起觀眾的興趣並保持他們的參與，那麼您必須能夠用觀眾的語言說話。 這意味著找到合適的風格、語氣和聲音來滿足聽眾的期望。

5.不要害怕改變敘述

一個引人入勝的故事必須隨著時間而改變。 如果這意味著改變微小的細節，寫一個全新的章節，甚至重新啟動這個系列，你需要為你的品牌、你的故事，最重要的是，你的目標受眾做出正確的選擇。

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