Google 追蹤程式碼管理器與 Google Analytics 4：四個主要區別

數位行銷數據的一個基本組成部分是用戶行為：用戶何時以及如何與您的網站互動。

對於任何花時間研究網站分析工具的人來說，將行為轉化為指標似乎非常簡單：誰訪問了某個頁面，他們在該頁面上停留了多長時間，他們去了哪裡，以及他們從哪裡開始。

但除了我們從 Google Analytics 追蹤中熟知的這些基本事件之外，關於訪客與網頁的互動還有很多東西需要了解。

這就是 Google 追蹤程式碼管理器與 Google Analytics 之間的差異的結果：獲得更多有關與使用者介面互動的信息，而無需修改原始程式碼。

Google Analytics 4 解釋：目的和最近的變化

對於許多有深入研究內容行銷指標歷史的人來說，Universal Analytics 是報告的支柱。 Universal Analytics (UA) 是 Google Analytics 的替代名稱，最近演變為 Google Analytics 4 (GA4)。

從 UA 到 GA4 的轉變意味著 Google 免費分析平台資料建模方式的變化。 對於那些依賴谷歌平台洞察力的人來說，這意味著要習慣一種理解有機搜尋流量和其他網站指標的新方法。

也許最根本的是，GA4 不再有特定「點擊」類型的概念，例如「社交」或「頁面瀏覽量」。 在 GA4 中，這些屬於一類：「事件」。 這些可能是只有開發人員才能理解的要點，但對於行銷人員來說，可能代表指標在儀表板上顯示方式的轉變。

從 UA 過渡到 GA4 帶來的變化包括更好的隱私控制、與 Google 廣告的更強整合以及跨平台（尤其是網路和行動應用程式）資料的更好統一。

Google 追蹤程式碼管理員 (GTM) 概述：功能和用途

那麼，如果 GA4 追蹤「事件」並提供一種更新的方式來追蹤用戶交互，那麼 Google 追蹤程式碼管理器 (GTM) 會做什麼呢？

GTM 是追蹤網站上事件的另一種方式 - 不僅考慮頁面視圖，還考慮當訪客選擇點擊頁面中間的特定按鈕時 - 無需更改網站上的原始程式碼。

GTM也是Google提供的免費工具，它與GA4無縫整合。 這意味著您可以使用這兩種工具來最好地評估自然搜尋引擎優化和廣告活動優化等內容。 這些資源中的每一個都為您提供了補充其他資源的數據。

GTM 和 GA4 之間的 4 個主要區別

GTM 和 GA4 之間存在重要差異，這些差異可以歸結為四個重要面向。

1. 網站流量報告和容器標籤

GA4 將網站點擊作為事件進行跟踪，而 GTM 使用容器標籤。 這些是您創建的代碼籃，用於代表您的數位財產的獨特方面。 容器可能是頁面的「立即購買」按鈕，甚至是「了解更多」的點擊按鈕。

GA4 在其「取得」部分提供網站流量資訊。 這使您可以識別一個用戶或一組用戶的所有流量來源。 這指定您的網站流量是否來自自然搜尋、電子郵件、社群媒體或其他來源。

GA4 讓您充分了解人們造訪您網站的多種方式。 然而，GTM 為您提供了附加功能，可實現更精確的報告。

假設您想知道用戶第一次是如何找到您的。 借助 GTM，您可以為網站添加程式碼以實現此類報告，從而為您提供有價值的附加資料。

2. 資料來源和存儲

GTM 也位於您網站的資料圖層上。 當觸發事件發生時，它會將該資料傳送到管理工具以將其作為事件進行追蹤。 在GA4中，資料來源上傳到平台。

在 GA4 中，資料來源也稱為容器。 它們保存傳輸到分析平台的資料。 GA4 原始程式碼會尋找現有 Analytics 事件資料與您上傳的資料之間的符合項目。 當它找到匹配項時，它會更改您的指標值。 這時您的 GA4 報告中的數字就會上升。

在 GTM 中，資訊是透過某種稱為 JavaScript 的程式碼從資料層傳輸的。 當事件發生時，JavaScript 物件會將資訊傳送到 GTM 容器。 然後，這些內容將在 GTM 中進行跟踪，並可以整合到 GA4 中。

3. 資料查詢和API

簡單來說，GTM資料來自向標籤發送訊息的資料層。 GA4 中的資料查詢可讓您專注於資料範圍和資料類型等關鍵指標。

API 允許開發人員在 GTM 或 GA4 的現有功能之上進行建置。 GTM 的 API 可讓您自訂 GTM 資料流的大多數方面，包括目標、觸發器和變數。

由於 GA4 是比 GTM 更全面的工具，因此您可以使用 GA4 的 API 做更多事情也就不足為奇了。 有一個全面的配置策略，可讓您建立高度特定的資料事件，例如過去 30 分鐘內 iOS 應用程式中各個國家/地區的活躍用戶數量。 GA4 API 還允許自訂儀表板和自動建立報告。

雖然 GA4 和 GTM 都允許您更改收到的資料指標，但您將有更多使用 GA4 進行自訂的選項，因為 GA4 一開始就比 GTM 做得更多。

4. 易用性和功能

Google Analytics 4 和 Google Tag Manager 都被認為相對容易使用。 然而，GA4 的功能基本上已經設定完畢，任何人都可以使用，而 GTM 則要求網站開發人員要么使用現有標籤，要么創建新標籤。 儘管 GTM 中不需要編碼，但必須採取這一額外步驟可能會讓某些用戶感到害怕。

任一平台上的 API 可能屬於開發人員的範圍，但他們可以與內部行銷團隊合作，配置您的公司進行 SEO 報告甚至內容審核所需的數據，因為後者的活動涉及深入了解您網站上正在執行的內容類型。

如何使用 GTM 配置轉換追蹤？

轉換追蹤可讓您了解訪客執行特定操作的頻率。 轉換不僅可能發生在您的網站上，還可能發生在您的 Google Ads 廣告活動或社群媒體 Feed 中。 要使用 GTM 追蹤轉化，您必須在轉化網站建立事件代碼並將其複製到您的 GTM 帳戶中。

根據轉換來源的不同，逐步過程略有不同，但以下是要執行的一般步驟：

1. 在您的 GTM 帳戶中建立一個標籤。 例如，標籤可能是“Google Conversion Link”。
2. 轉到轉換來源並建立一個標籤。 例如，在 Google Ads 中，您在設定程式碼時會獲得轉換 ID 和標籤。
3. 返回 GTM 並輸入來自來源網站的訊息，例如來自 Google 廣告的轉換 ID 和標籤。
4. 確定 GTM 中的觸發器。

某些外部網站（例如某些社群媒體平台）可能需要您採取額外的步驟。 一個例子是，在設定新的轉換追蹤之前，您必須將 Facebook Pixel 整合到 GTM 中。

如何使用 GA4 追蹤轉換？

GA4 會自動追蹤一些轉換事件，例如“表單提交”，但您可以使用 GA4 管理員平台來新增更多事件的追蹤。 以下是有關如何在 GA4 中新增轉換事件的基礎知識：

1. 在管理儀表板上，選擇相關「屬性」下的「事件」。
2. 按一下“建立事件”，然後按一下“建立”。
3. 為您的活動指定一個有意義的描述符名稱，例如「購買確認」。
4. 透過設定事件的參數來配置事件的觸發條件。
5. 導航回“活動”並找到您建立的活動。
6. 透過切換「標記為轉換」按鈕將新事件設定為轉換事件。

GA4 允許您擁有最多 30 個轉換事件。

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