谷歌搜索控制台評論

介紹工具

我們一直在考慮添加 Google 網站管理員工具，該工具現已更名為“Search Console”一段時間。 其中一個是免費工具，而我們研究過的其他工具則必須付費。 另一方面，它是由谷歌製造的，而不是試圖對谷歌進行逆向工程。 但是 Search Console 確實已經成為一個非常有用的工具，並且現在可能正處於可以替代某些用戶付費工具的階段。

Search Console 與我們比較過的其他工具不同的關鍵在於，它只為您提供您自己域的數據，而不是您的競爭對手。 要使用它，您必須通過鏈接到您的 Google 分析帳戶或將文件或元標記上傳到您的網站來驗證您擁有該網站。 通過這樣做，您可以從 Google 解鎖大量有用且免費的數據。

在 Search Console 中，您會發現許多有用的工具，用於分析您的網站並向 Google 報告有關您網站的信息（站點地圖、國際定位、拒絕鏈接）。 在本次評測中，我們將重點介紹 Search Console 的一些功能，這些功能與您可能從其他工具支付的功能重疊，以幫助您決定是否可以從付費工具切換到 Google 的免費工具。

谷歌數據

Google Search Console 最好和最壞的地方在於它直接從馬嘴裡提供數據。 您在此處獲得的鏈接數據是您知道 Google 已找到的鏈接。 抓取報告會向您顯示 Google 發現的問題。 您是否覺得這有用或令人不安，將取決於您對 Google 向 SEO 提供準確和誠實數據的信任程度。 在許多 SEO 中肯定有一種恐懼，我知道搜索控制台數據可能是一條紅鯡魚，而且 Google 不會透露它在您的網站上保存的所有數據。 就我個人而言，我在進行研究時會使用 Google 數據和其他第三方數據。

鏈接數據

Search Console 的最佳功能之一是您可以獲取 Google 在您的網站上擁有的鏈接數據。 “指向您網站的鏈接”報告顯示了 Google 發現的從其他網站指向您網站的鏈接，儘管根據 Google 的說法，“並非所有指向您網站的鏈接都可能被列出。 這個是正常的。”

對於具有大量鏈接的大型網站，此鏈接數據樣本將意味著 Google 不會向您顯示所有存在的鏈接，因此您仍然需要第三方數據源，例如 Open Site Explorer 或MajesticSEO 為您提供所有鏈接的全貌。 也就是說，如果您正在查看自己的鏈接，例如作為鏈接審核的一部分，我絕對建議您從 Google 在 Search Console 中報告的鏈接開始，因為這些鏈接是 Google 告訴您的重要鏈接。

關鍵字排名或“搜索分析”

谷歌從來不喜歡使用 AWR 等第三方工具的 SEO 運行排名報告，因此當谷歌開始在網站管理員工具中顯示您自己的關鍵字排名時（當時眾所周知），人們對此非常感興趣。 儘管谷歌從未將這些稱為排名。

當這些數據首次發佈時，它幾乎毫無用處。 Google 會告訴您，您的網站在諸如“汽車”之類的大型關鍵字中排名第 3，而實際上您的網站永遠不會顯示在前 100 個結果中的任何位置。 值得慶幸的是，隨著工具集的增長，這些數據變得更加有用，Google 現在不僅可以估算您對關鍵字的排名，還可以估算您的網站在 Google 結果中對該關鍵字的展示次數和點擊次數。

數據仍然不完全準確。 如果您檢查他的位置 Google 正在報告您的關鍵字，您可能會發現您的網站處於不同的位置。 這部分是因為這些天排名波動的因素太多了，谷歌在 Search Console 中顯示的數字是平均水平。 這也可能部分是由於 Google 不想在 Search Console 中提供 SEO 的精確數據。

隨著 2014 年從 Google Analytics 中刪除搜索查詢數據，現在 Search Console 中提供的數據可能是 SEO 可獲得的關於將訪問者引向您網站的關鍵字的最佳信息。 在我看來，這使得這對於任何參與 SEO 的人來說都是必不可少的工具。

抓取報告和網站審計

Search Console 與我們在本報告中查看的許多工具的共同功能之一是各種抓取和索引工具。 大多數 SEO 工具都提供了某種爬行工具，可以掃描您網站的頁面，以模仿搜索引擎為您的頁面編制索引的方式，尋找錯誤和可以改進技術 SEO 設置的區域。 搜索控制台有各種報告，對於某些網站管理員來說，這些報告可能會取代外部付費工具來完成這項工作。 在 Search Console 中，您會發現在進行頁面 SEO 審查時非常有用的各種報告。 Search Console 中的報告導航非常不直觀，因此您可能需要四處點擊才能找到這些工具；

索引狀態- 為您提供 Google 索引中來自您的域的頁面數量的快照 - 非常適合識別索引頁面下降或峰值（由重複引起）等問題，但與 SEO Powersuite 中的網站審核員等付費工具不同，Google don '不要給你索引中確切頁面的列表。

抓取錯誤​​- 向您顯示 Google 發現鏈接斷開等錯誤的 URL（“404 錯誤”）。 這是一份非常有用的報告，因為它不僅會顯示損壞的鏈接，還會顯示鏈接到的頁面。 請密切注意此報告並定期修復任何損壞的鏈接，以防止丟失鍊接資產並將內容從 Google 索引中刪除。 就我個人而言，我現在更有可能使用 Google Search Console 中的抓取錯誤報告，而不是使用網站審核員來查找和修復我網站上的損壞鏈接。 谷歌似乎只是發現了其他工具從未發現的問題。

HTML 改進——許多付費 SEO 工具的另一個功能是報告常見 SEO 元素（如頁面標題和元描述）的錯誤。 在 Search Console 中的 HTML 改進報告中，您現在可以直接從 Google 獲取此數據。 這裡的信息是頂級信息，不像您從付費抓取工具中獲得的那樣詳細，但仍然有一些有用的建議，並且很好地表明了 Google 認為最重要的頁面問題。

使用 Search Console 審核網站的缺點是您只能在您擁有的網站上獲取此數據，這意味著如果您想為潛在的 SEO 客戶審核網站作為宣傳的一部分，您要么需要訪問他們的網站管理員工具，否則您將需要第三方抓取工具。

PageSpeed 見解

令我驚訝的是，在我們查看的付費 SEO 工具所提供的頁面推薦中沒有更多的功能是 Page Speed。

隱藏在 Search Console 中的“其他資源”下的是 Google 出色的 PageSpeed 洞察工具（您實際上不需要登錄 Search Console 即可使用此工具）。 這將抓取您的網站，並為您提供有關提高頁面速度以獲得更好性能的方法的建議。 在我看到的許多網站上，頁面速度仍然是一個如此大的問題，它還會影響您在搜索結果中的排名，所以這對我來說絕對是審核網站時必不可少的工具，而且谷歌關於提高頁面速度的建議對​​開發人員非常有用。

價格

網站管理員工具最吸引人的地方就是價格標籤。 與其他 Google 產品（如 Analytics 和 Tag Manager）一樣，它完全免費使用。 這有助於在 SEO 數據方面平衡競爭環境，因為無論您有 100 萬英鎊的 SEO 預算還是單人樂隊，您都可以訪問來自 Google 的相同數據和報告。 專業的 SEO 還不能用 Search Console 取代付費工具，但它變得越來越有用，並且可能會及時取代對其他工具的需求，例如您在 Moz、Raven 和 SEO Powersuite 中找到的網站審計員。

結論

谷歌變得更加透明並向網站管理員報告更多數據只能是一件好事。 當然，您是否選擇信任這些數據取決於個人。 無論哪種方式，Search Console 都可以讓您直接進入 Google，我建議您為任何正在從事 SEO 工作的網站設置它。 雖然我已經用我現在可以從 Search Console 獲得的報告（例如斷開的鏈接）替換了我的一些付費工具，但我認為付費第三方工具仍將有一席之地，這些工具具有為嚴肅的 SEO 和代理機構提供的功能。