Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

如果您是新網站所有者或最近推出網站的人，您的第一想法是 - “如何為我的網站帶來流量”。 答案很簡單。 您的網站應該在世界上最受歡迎的搜索引擎 Google 上排名。

更難的問題是——“我如何在谷歌上排名？” 這就是需要了解 Google 排名因素和 SEO 的地方。

在這篇文章中，我們將帶您了解 2023 年 SEO 的一些最重要的 Google 排名因素，以及一些確定這些參數並提高排名的實用技巧。

什麼是谷歌排名因素及其類型？

每當您在 Google 上搜索查詢時，最相關的答案會出現在頁面頂部，而“不太相關”的答案則隱藏在底部。 這只不過是谷歌排名因素在起作用。 谷歌有一系列因素用於對搜索詞的結果進行排名。 這些可以分為4個桶：

• 頁面排名因素

這些排名因素直接影響您網頁上的內容。 它們構成了內容質量、關鍵字優化和圖像優化。

• 頁外排名因素

這些排名因素在您的網站之外起作用。 它們在很大程度上圍繞著當您的網站鏈接到另一個網站時創建的反向鏈接。 一些因素包括鏈接域的數量、鏈接頁面的頁面排名、鏈接的相關性、鏈接頁面的權限等。

• 技術排名因素

技術排名因素包括各種網站和服務器優化元素，可幫助 Google 蜘蛛更有效地抓取和索引您的網站。 流行的技術因素包括頁面速度、SSL 證書、核心網絡生命力等。

• 吃排名因素

這可以說是四個中最重要和最強大的排名因素。 EAT 代表專業知識、權威和可信度 - Google 衡量的三件事，用於評估您網站的真實性。 如果您的內容在所有三個方面都得分很高，那麼您一定會在排名靠前的頁面中佔據一席之地。

現在讓我們更深入地了解所有谷歌排名因素的細節。

儘管谷歌會考慮多種因素來評估搜索查詢的內容，但每個內容營銷人員都應該了解一些重要的排名因素。

以下是您可以掌握的最重要的 Google 排名因素，可以將您的網站推到搜索結果的頂部 -

持續發布優質內容

如果你有高質量的內容，那麼你的網頁在 SERP 上排名的機會就很高。 那麼，什麼是優質內容？

簡而言之，它是原創的、引人入勝的，並且為訪問者提供可靠信息的內容。 如您所知，互聯網上已經充斥著數百萬個網站，其中許多網站提供的內容非常相似。 因此，谷歌重視並獎勵所有在其內容中提供一定程度獨特性的網站。

如何改善這個因素

• 擁抱主題集群策略。 對於外行來說，主題集群策略是一種模型，您可以在其中創建廣泛主題領域的各種獨特內容。 它在中心輻射型框架上工作，具有支柱頁面、集群頁面和內部鏈接。 這樣，您就有了一種更清晰、獨特的方式來圍繞關鍵字組織所有內容。
• Scalenut 的 AI 內容營銷工具具有主題集群功能，可以自動為支柱頁面和集群頁面建議主題並幫助關鍵詞研究。

EAT（Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness）和準確的信息

Google 使用一種稱為搜索質量評估器的工具來幫助評估網頁的質量和權威性。 EAT 是屬於質量評估者權限範圍內的標準。 谷歌將根據您的內容的權威性和作者所展示的專業水平對您的網站進行排名。

谷歌還將檢查信息的準確性和可靠性。 您在網站上提供的每條信息都必須是最新的，因為觀眾總是在尋找新信息，作為內容創建者，您有責任為他們提供相同的信息。

如何改善這個因素

• 確保您的內容始終由主題專家撰寫。
• 不要從其他網站複製粘貼內容。
• 如果您提供任何統計數據或數據，請確保它來自可靠的來源。

Rankbrain

簡而言之，Rankbrain 算法是 Google 為每個查詢提供完美答案的能力背後的大腦。 該算法由機器學習原理提供支持，並根據以下標準評估您的網站：

• 點擊率 (CTR) – 這是用戶點擊您的網站鏈接的比率
• 跳出率——這是觀眾離開您的網站並返回結果頁面的速度。
• 停留時間- 這是用戶在您的網站上花費的時間。

您的點擊率和停留時間必須很高，而跳出率應該很低。 發生這種情況時，Rankbrain 算法會理解您的內容與該特定關鍵字搜索相關。 因此，它會推動您的網頁在 SERP 上的排名更高。

如何改善這個因素

• 了解用戶意圖並為您的讀者寫作。 實現此目的的最簡單方法是使用 Scalenut 的社交聆聽功能。 此功能突出顯示用戶在 Quora、Reddit 和 Google 等不同論壇上圍繞您的主題進行的討論。
• 確保您的網站包含與搜索詞和關鍵字相關的內容。
• 它應該為用戶在搜索中提出的問題提供詳細的答案。
• 在整個內容片段中保持對話的語氣，而不是遵循獨白的敘述。 它可以改善您網站的停留時間。

針對您的目標關鍵字優化的頁面

頁面優化涵蓋您直接在網站上執行的所有這些措施。 它主要涉及優化頁面級組件，如標題標籤、標題和元描述，並通過相關關鍵字影響搜索意圖。

如何改善這個因素

• 使用 NLP 的力量確保您的內容被搜索引擎準確理解。 使用 Scalenut 的 SEO Hub 為您的目標關鍵字生成語義相關詞的綜合列表。 在您的內容中使用這些術語以針對搜索引擎進一步優化它。
• 做徹底的關鍵字研究。
• 在您的 URL 中包含您的主要關鍵字。
• 將您的主要關鍵字放在元標題的開頭附近。
• 在元描述中包含您的主要關鍵字。
• 在內容的前 100 個單詞中包含您的主要關鍵字。

內容的新鮮度

搜索者需要來自 Google 的最新信息。 為了滿足他們的需求，谷歌對所有這些內容進行排名和獎勵，提供新鮮的內容。 例如，如果您發表了一篇關於投資技巧的文章，請務必根據最新的投資產品更新文章。 這是將您的 SEO 在 SERP 中排名更高的可靠方法。

如何改善這個因素

• 如果您收集了一些舊內容，是時候重新審視這些文章並利用所有最新數據帶來更多的收益。
• 建議您每季度進行一次審核，以重新訪問舊內容並進行更新。
• 創建一個詳細的編輯日曆，幫助您更好地管理整個過程。

反向鏈接

反向鏈接或入站鏈接是存在於另一個網站上的鏈接，當他們點擊這些鏈接時，將訪問者重定向到您的網站。 谷歌認為反向鏈接是一個關鍵的排名因素，因為反向鏈接是來自另一個網站的信任投票。

您獲得的每個反向鏈接都會讓 Google 相信您的內容是有價值的、可信的，並且充滿了經過身份驗證的信息。 關注來自可靠和流行網站的高質量反向鏈接也很重要。

如何改善這個因素

• 獲得高質量反向鏈接的最簡單方法是通過訪客發帖。 查找願意在其網站上發布您的博客的類似行業的網站。
• 除了訪客發帖，您還必須了解 Google 的垃圾鏈接更新。 此更新是關於識別您收到的網頁鏈接類型。 換句話說，谷歌有一套你必須遵循的反向鏈接指南。 這可確保網站不會使用垃圾郵件反向鏈接來提高其排名。

內部鏈接

將內部鏈接視為反向鏈接，但來自您的網站內部。 內部鏈接可幫助訪問者以及搜索引擎無縫地瀏覽您的網站。 內部鏈接的目的是幫助讀者和搜索引擎在盡可能短的時間內找到所需的信息。

如何改善這個因素

• 在相關網頁之間添加更多內部鏈接。
• 根據經驗，您應該確保您的內部鏈接以用戶為中心並且不過分。 這意味著應該創建鏈接，以便用戶只能導航到相關頁面。 不應通過將所有頁面與其他頁面相互鏈接來徒勞地發送它們。

域和頁面權限

顧名思義，頁面權限 (PA) 是評估特定頁面的指標，而域權限 (DA) 評估整個域和相應子域的權限。 權威評分基於您通過內容描繪的專業知識。

在開始嘗試增加 DA 和 PA 之前，您必須了解它們都是時間的函數。 提高您在這些方面的排名將需要不斷的努力和相當長的時間。

如何改善這個因素

• 增加指向您網站的反向鏈接數量
• 使您的網站適合移動設備
• 通過優化圖像、減少重定向、緩存網頁等來提高頁面速度。
• 通過將您的網站與社交媒體帳戶相關聯並定期在這些平台上推廣您的內容來改善您的社交信號。

本地搜索引擎優化和產品評論

該排名因素特別適用於在互聯網上銷售產品和服務的網站。 如果你是其中之一，谷歌建議根據你的地理位置更新你的內容。 此外，獲得更多產品評論，將您的網站推向更高的 SERP。

如何改善這個因素

• 針對“Google 我的商家”工具優化您的網站。
• 在“Google 我的商家”和其他社交媒體渠道中發布針對當地人群的帖子。
• 讓您在各種在線目錄中感受到您的存在。
• 通過激勵審查過程，為您的網站和產品收集更多評論。

圖片優化

谷歌已經開始重視視覺結果和文本結果。 換句話說，內容創作者必須尋找通過圖像和視頻傳達信息的方法。 但這還不夠。 您需要優化圖像，以便搜索引擎可以在圖像搜索中正確地對圖像進行索引和排名。

如何改善這個因素

• 為每張圖片添加替代文字。 這是谷歌“閱讀”圖像的唯一方式。 對圖像進行簡短描述，不要忘記包含關鍵字。
• 壓縮你的圖像。 大尺寸圖像需要更長的加載時間，影響用戶體驗。 Google 通過降低排名來懲罰此類網頁。 始終壓縮圖像並將其大小降低到 70-100 KB。
• 嘗試使用可為用戶提供即時價值的屏幕截圖或插圖，而不是庫存照片。

技術谷歌排名因素

除了上述之外，谷歌還使用某些技術因素來對您的網頁進行排名，如下所列 -

頁面速度

你的網站應該比你的競爭對手有更高的頁面速度，才能在 SERP 中排名更高。 您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具檢查您的網頁速度。

如何優化它 - 您可以通過壓縮圖像、減少重定向和緩存網站來優化頁面速度。

谷歌頁面體驗信號：核心網絡生命力

它是一組信號，用於評估訪問者如何看待與網頁交互的體驗，超出其信息價值。 Core web vitals 包含一個這樣的信號，可以衡量

• Largest contentful paint - 從實際用戶的角度來看，頁面加載需要多長時間。
• Cumulative layout shift - 頁面加載時的穩定性
• First input delay - 在頁面上發生某事需要多長時間。

如何優化它——改善 Core web vitals 的方法很少是通過減少 JavaScript 執行、實施延遲加載和改善服務器響應時間。

移動優先網站

您的網站將因其在移動設備而非桌面設備上的表現而排名第一。 確保您構建的網站和創建的內容針對移動設備進行了優化。

如何優化它 - 提供直觀的導航並避免破壞性的彈出窗口。 更重要的是，在真實條件下在真實設備上測試整個網站。

站點安全/SSL 證書 (HTTPS)

安全性是 Google 重視的網站的另一個關鍵方面。 您必須確保您的網站擁有 SSL 認證，這不僅是為了保證您網站數據的安全，也是因為它是一個關鍵的排名因素。

如何優化它 - 安裝 SSL 證書並在您的所有頁面、鏈接和內容上使用 HTTPS。 不斷更新您的軟件並定期掃描您的網站。

架構標記

架構標記是一種微數據形式，可創建出現在 SERP 中的增強描述。 增強描述也稱為豐富網頁摘要。 模式標記是隱藏的，只能由搜索引擎讀取。

如何優化它 - 僅標記頁面上的內容，並為每個業務概念提供一個關鍵頁面。 避免不必要的重疊並連接標記中的內容。

結論

從以上因素可以看出，谷歌將訪問者體驗置於網頁排名之上。 因此，請確保您創建的每篇內容都與讀者相關、信息豐富且引人入勝。 此外，確保在創建每個博客之前進行徹底的 SERP 分析，因為它可以幫助您為訪問者提供良好的體驗。

關於 Scalenut

Scalenut 是一個 SEO 和內容營銷平台，可以自動化內容創建過程的整個生命週期，從 SEO 研究到撰寫完整的文章。 Scalenut 在強大的 AI 和 NLP 引擎上運行，確保您編寫的每個內容片段都能在 SERP 結果中佔據首位。 免費註冊即可開始使用 Scalenut。