以下是 Google 如何使用具有專門點擊後體驗的付費搜索廣告來銷售軟件（4 個示例）

最重要的是，Google 的目標是改善用戶體驗。 更好的搜索結果、更快的加載速度、更有效的廣告——它們只是 Google 產品優先考慮的部分內容。

今天，我們研究了谷歌在產品中日益優先考慮的另一個領域：點擊後登陸頁面。 通過這六個例子，谷歌展示了他們如何將點擊前階段的廣告連接到點擊後階段的登陸頁面。 在下面發現製作無縫廣告系列的要素（並了解應避免的內容）。

Google 優化點擊後著陸頁

搜索 Google Optimize 從 Google 返回了這個廣告，Google 很好地利用了副本以發揮其優勢。 搜索詞在標題中，“免費”一詞也在標題中，這是廣告中最強大的詞之一。 標題的其餘部分也包含一個好處：提高網站轉化率。

下面，文案詳細介紹了該優惠：您可以使用 Google 優化工具運行 A/B 測試，了解什麼最能推動轉化，您甚至不需要知道如何編碼。

單擊標題將帶您到此頁面：

從上到下，設計井井有條。 儘管標題與廣告信息不完全吻合，但用戶還有其他信號表明他們已到達正確位置：“Google 優化”寫在標題上方，下面的文案類似於文案在廣告中。

• 優惠的目的是什麼？ 該優惠是免費使用 Google Optimize 的，您可以使用該軟件測試網頁的不同版本，看看哪個版本的轉化效果最好。
• 你為什麼要申請這個優惠？ 有效的著陸頁設計會引導用戶瀏覽此頁面，並在此過程中展示 Google 優化工具的優勢。

首先是標題，它使用“您的”一詞直接與用戶對話，並提供一種獎勵，獎勵用戶做出正確的決定，甚至在他們轉換之前就進行了轉換。 通過選擇使用 Google 優化，它表明您已經改進了您的網站。 這是無需“保證”一詞即可獲得的有力保證。

下面，文案重申您可以通過測試內容來發展您的業務，甚至不需要編寫代碼。 然後，CTA 按鈕迫使用戶點擊“免費”一詞。 這是對用戶的提醒，轉換不會帶來風險。 支持該文案的有以下四個好處，在可瀏覽的文案塊中，然後是一個發光的證明，其中包含有關 Google Optimize 有效性的令人信服的統計數據。 最後，另一個 CTA 提醒用戶轉換是免費的，沒有風險。

• 是否有明確的下一步？ 是的，有兩個 CTA 強制訪問者免費使用該軟件。 沒有導航菜單的頁眉和最小的頁腳讓訪問者專注於轉換。 但是，最終 CTA 下方的“了解更多”鏈接可能會竊取 CTA 按鈕的點擊次數。

Google Ads 點擊後著陸頁

該廣告的標題與用戶的搜索相關，在本例中為“Google Ads”。 “官方網站”向用戶傳達的信息是，通過點擊，他們將到達由 Google 而不是附屬公司運營的網站。 這增強了信任。 最後一部分“AdWords 現在是 Google Ads”是 Google 再次嘗試通過將新品牌“Google Ads”與廣告商信任多年的舊品牌結合起來來提高信任度。 單擊標題將帶您進入此點擊後頁面：

關於這種體驗，您首先會注意到它加載速度很快。 即使幾秒鐘也可能意味著流量大幅下降，這對所有點擊後頁面來說都是必須的。 當頁面加載時，您會注意到大而粗的標題。 它與廣告的信息逐字不符，但很接近，並且包含一個好處：通過 Google Ads 發展您的業務。

• 報價是多少？ 當您今天在該產品上花費 25 美元做廣告時，即可獲得 75 美元的 Google Ads 贈金。
• 你為什麼要申請這個優惠？ 75 美元對於 Google 來說可能只是杯水車薪，但對於測試 Google Ads 效率的小企業主來說，這是一個值得認真考慮的報價。 頁面的其餘部分結合使用視覺效果和文本，很好地解釋了產品。

首屏使用的示例——搜索舞蹈課程——隨著用戶滾動繼續向下，在此過程中從桌面切換到移動設備，並向訪問者展示該搜索的廣告的外觀。 大段文案解釋了使用 Google Ads 的更多好處，然後一段視頻證明從客戶的角度宣傳該產品：

• 是否有明確的下一步？ 用戶明確的下一步是在電子郵件表單字段和 CTA 按鈕“立即開始”，您可以在頁面上的幾個不同位置看到它。 雖然沒有導航菜單來分散訪問者的注意力，但充滿站點鏈接的頁腳讓他們有很多機會離開頁面而不進行轉換。

YouTube 廣告

在 Google 中搜索“YouTube 廣告”會返回此廣告，與上面的廣告一樣，該廣告使用“官方網站”將廣告與值得信賴的品牌聯繫起來。 標題的其餘部分對銷售產品沒有多大作用。 在它下面，複製做得更好：“有價值的觀眾”、“世界上最大的視頻平台”、“接觸合適的客戶”、“吸引新客戶”，並根據您選擇的預算進行。

點擊廣告會將您帶到此頁面：

起初，這個頁面似乎沒有乾擾。 然而，仔細觀察會發現左上角徽標旁邊有一個漢堡包菜單。 標題“Be seen where everyone is watching”從廣告文案中提取了一些元素，但標題可以更接近。 在其下方，文案提到了 YouTube 廣告並展示了平台上廣告的好處：被看到、強制點擊以及僅在觀眾表現出興趣時才付費。

• 優惠是什麼？ 主要優惠似乎是在 YouTube 上做廣告的機會。 但是，此頁面似乎通過為首屏消費 25 美元的人提供 100 美元的免費廣告來埋葬領導者。 這是很有價值的，可能值得轉移到更好的頁面空間。
• 你為什麼要索賠？ 與 Google Ads 提供的優惠一樣，YouTube 提供的這項優惠也物超所值。 在廣告上花費 25 美元可獲得 100 美元。 在這個優惠下方，三個關於 YouTube 收視率的強大統計數據在滑塊上循環（子彈可能更好，因為滑塊已被證明會使訪問者感到沮喪）。 為了進一步證明其價值，YouTube 展示了一段簡短的視頻推薦，分享了平台上廣告帶來的高度積極的結果：



• 是否有明確的下一步？ 起初，似乎通過 CTA 按鈕“立即開始”可以清楚地看到下一步，但這僅適用於已經有視頻的人。 如果不這樣做，您可以單擊“了解更多”，如果您進一步向下滾動，您將看到另外三個與細分、預算和優化相關的號召性用語。

最後，還有三個號召性用語，其中兩個與第一個相同，試圖讓訪問者製作視頻或開始做廣告。 第三個試圖讓人們打電話支持。 所有這些下方的完整頁腳，再加上頁面頂部的導航菜單，可能會分散頁面訪問者的注意力。

谷歌的AdSense

搜索“Google AdSense”（Google 幫助發布商最大化廣告空間的解決方案）會顯示上面的付費廣告。 與其他標題不同的是，該標題不使用“官方網站”，但包含一個™符號以表明該品牌的真實性，並附有下面的官方網址 www.google.com。 標題的其餘部分“充分利用您的內容”有點太模糊了。 甚至下面擴展中的“最大化您的收入”也是一個更具體和吸引人的短語。

附帶的副本清楚地表明 AdSense 是關於通過您網站上的空間獲利。 繼續，您會發現其他好處，例如適應您的用戶及其設備的廣告、收入優化以及對您的廣告系列的完全控制。

單擊標題將帶您到此處：

立即，很容易看到廣告標題和點擊後目標網頁之間的消息匹配不匹配。 但是，其他信號會向用戶傳達他們在點擊廣告後應該在的位置，例如“Google AdSense”徽標和公司官方網址（不過，最好與您的廣告信息相匹配以獲得信任和一致性）。

標題沒有任何與網站貨幣化相關的內容，而是“我們重視您的內容”。 為了更加以客戶為中心而不是谷歌關注，它可能會讀到：“您的內容很有價值。” 下面，將 AdSense 定位為快速通過現有內容獲利的地方。

• 報價是多少？ 使用 Google AdSense 通過您的內容獲利的機會。
• 你為什麼要索賠？ 這個 Google 頁面在使 AdSense 看起來有利可圖且易於設置方面做得很好。 它聲稱有 200 萬人使用 AdSense，因為您只需輸入一段代碼，即可開始通過您的網站賺取收益，廣告會自動針對您的用戶進行調整。 一個考慮地區、綜合瀏覽量和行業的計算器，讓人們可以看到他們可以從他們的網站上賺多少錢。

為了增加他們的可信度，Google 包含了一位滿意客戶的簡短推薦，向下滾動，您會在最終號召性用語開始之前看到使用 AdSense 的另外三個好處：

• 品牌能賺多少錢？ 該頁面允許訪問者選擇他們所在的地理區域和行業。執行這兩個步驟有助於谷歌計算潛在品牌可以預期看到的估計收入：

• 是否有明確的下一步？ 谷歌在保持此頁面遠離打擊 CTA 方面做得很好。 所有號召性用語按鈕協同工作以實現相同的目標。 但是，導航菜單和頁腳中有太多讓人分心的地方。 這些可能會減少對頁面頂部和底部 CTA 按鈕的點擊。

開始像谷歌一樣創建點擊後登陸頁面

無論產品是什麼或誰在購買它，您的點擊後著陸頁都必須與您的廣告相匹配。 個性化廣告需要同樣個性化的點擊後頁面。 沒有一個，您將提供不匹配的用戶體驗。

在每個客戶都期望有意義的個性化的時代，將流量吸引到主頁或定價頁面意味著將收入留在桌面上。 幸運的是，您不需要谷歌這樣的公司的人力來為每個廣告創建一個專門的頁面。 點擊後自動化甚至可以使最小的團隊擴展個性化。 通過 Instapage 演示了解如何操作。