谷歌鴿子算法——排名信號最顯著的變化

谷歌最近在 7 月 24^日實施的谷歌鴿子算法提供了實用、精確和相關的本地搜索結果，比之前生成的自然搜索結果對用戶的幫助更大。 谷歌鴿子排名算法的變化影響了本地搜索列表，這在谷歌網絡和谷歌地圖搜索結果頁面上可見。 幕後發生了重大變化，漣漪開始浮出水面。 由於這一變化，本地企業可能已經註意到產生的潛在客戶、網站推薦和在線業務略有增加或減少。 最新的谷歌搜索引擎算法與其搜索結果功能有著更深的淵源，包括每天在網絡搜索中使用的眾多排名信號以及拼寫糾正、知識圖和同義詞等搜索工具。除了這些因素，最新的谷歌算法更新改進了他們目前的距離和位置排名參數。 儘管谷歌承認已經實施了新的算法更改，但他們拒絕透露此更新的名稱。 SearchEngineLand 的新聞編輯 Barry Schwartz 將此命名為鴿子更新，因為這些更改僅影響本地列表。 在這個命名法中，三個因素發揮了重要作用。

• Google 的大多數原型設備或預生產產品/服務都是以動物或鳥類命名的代號。 例如，他們之前的算法更新是Panda和Penguin ，而即將推出的 Google Nexus 5 在內部被稱為Hammerhead 。 因此，鴿子似乎很合適！
• 由於早期算法的名稱以字母“P”開頭，因此這次也習慣性地這樣做。 再一次，鴿子的名字堅持了下來！
• Google 的鴿子更新僅影響本地搜索列表，我們知道鴿子是一種家禽，喜歡在一天結束時飛回家。 因此，這個名字是有道理的。

什麼是 Google Pigeon 算法，它的功能是什麼？

我希望您從一開始就弄清楚基礎知識，因為 Google 在實施指南和懲罰違反規則的網站時非常嚴格。 當谷歌設置規則時，這些規則是合法的，當他們說你的網站在他們的搜索引擎上的排名取決於 200 多個因素時，谷歌並沒有假裝它。 找出這些因素是什麼並詳細研究它們可能需要幾年時間，因為這些因素的主要部分是不斷升級的。 這些升級大多是在現場進行的，需要更多的關注和關注。 完整的 SEO 審核可以幫助您找出網站中缺失的方面，例如元信息、內容和導航等。一旦實施建議的更正，您網站的搜索結果排名必將提高，谷歌在之前進行了徹底的研究實現一個新的算法。

我 。 本地列表包和關鍵字的更改丟失

在前Pigeon 時代，前三名的搜索結果標籤將被必勝客、多米諾骨牌或任何其他著名的商業特許經營所佔據。 然而，在後鴿時代，本地企業正在獲得優先權。 他們的菜單、照片和評論將被添加到 Google Plus (G+) 中，然後將出現在 Google 的 SERP 中。 本地企業主可以利用這種情況，在 Google Plus 上分享他們的業務內容或改善業務活動，以進一步提高他們的知名度。 谷歌的最新更新無疑是相當大的。 儘管我們沒有官方統計數據，但它足以讓網站管理員和 SEO 報告主要活動和波動。 雖然有些人對這些變化感到滿意，但其他人則在抱怨。 儘管這是每次谷歌推出更新時的普遍現象，但波動的絕對規模是這次與眾不同的地方。 有很多活動，聲稱自從新更新生效以來，帖子的質量下降了 60%。

圖 1：本地包數據

這張從 Mozcast 借來的圖片表明，在引入 Google Pigeon 之後，本地包中的查詢功能有所下降。 其他各種圖像也可以看到類似的結果，例如穀歌圖像和輪播等。

圖 2：谷歌圖片

圖 3：谷歌輪播

Pigeon 更新生效後的主要變化是包括本地列表包在內的查詢數量減少。 根據 MOZ cast 的 SERP Feature History，查詢數量從 7 月²³日的 12.1% 減少到 7 月 27^日的 3.3%，如圖 6 所示。

圖 4：減少查詢

如果您的網站在類似的時間範圍內受到影響，則可能是企鵝更新的結果。 為了在短時間內彌補損失，您可以選擇 PPC 活動，而可行的長期策略是為您的目標關鍵字獲取網絡搜索列表。 下面的圖 7 展示了另一個為增強本地列表體驗而增加的有趣功能。

你以前見過嗎？

當我在搜索查詢中尋找酒店時，我體驗了 Google 的一項新功能。 谷歌問我是否在美國尋找本地搜索結果。 此功能目前僅在美國可用，不久將在全球推出。 這看起來像是另一個強大的補充，這都歸功於旨在增強本地列表包的 Pigeon 更新。 Yelp!、TripAdvisor、UrbanSpoon 和許多其他本地目錄從 Google 的 Pigeon 中獲得最佳效果。

圖 5：本地結果的郵政編碼

這裡是對昨天的谷歌鴿子排名算法的詳細分析，它使本地目錄免費。 從我提出的這個分析可以清楚地看出，在谷歌讓鴿子出籠之後，像 Yelp、TripAdvisor 和 UrbanSpoon 這樣的本地目錄在其他網頁上的表現越來越好。 谷歌修復了主要問題之一“Yelp！” 正在使用他們的 SERP。 Yelp 指責谷歌操縱他們的搜索結果，在“Yelp！”的列表之前顯示他們的本地列表。 即使搜索查詢包含“yelp”一詞。 在 7 月 24^日發布更新後，網站管理員注意到，當搜索查詢包含“yelp”一詞時，SERP 中充滿了 Yelp 目錄中的本地列表！ 對於某些查詢，整個第一頁 SERP 列表包括來自 Yelp 目錄的鏈接！

圖 6：Mulberry 酒店搜索結果

當“桑樹酒店”在谷歌中用作搜索查詢時，SERP 首先顯示“桑樹酒店”的主要網站，然後是來自所有其他本地目錄的列表，如 TripAdvisor、Booking、Yelp、酒店等。（見上圖）

當相同的關鍵字後跟這種格式（關鍵字+目錄）時，它會顯示此結果。 在這種情況下，我使用了“Hotel Mulberry（主要關鍵字）+ TripAdvisor（目錄）”。 （見下圖）

Image 7: Hotel Mulberry TripAdvisor 搜索結果

結果顯示來自 TripAdvisor 的列表，然後是“Hotel Mulberry”的主網站，然後列出了其他領先的目錄，例如 Hotels、Yelp、TripAdvisor、Booking 等。同樣，我搜索了“Swissotel”，SERP 顯示在下面。

圖 8：瑞士酒店搜索結果

結果顯示了“Swissotel”的主網站，然後是來自維基百科和 TripAdvisor 的鏈接。 在鴿子更新之後，本地目錄再次獲得了很多偏好。

圖 9：瑞士酒店 TripAdvisor 搜索結果

當與“TripAdvisor”一起使用相同的關鍵字時，可以看到整個首頁都充滿了來自 TripAdvisor 的列表。

本地目錄也受益

不僅是 Yelp！ TripAdvisor 受益於此次更新，但所有本地目錄也都在充分利用最新的 Google Pigeon Rank 算法。 雖然看起來這兩個目錄和類似樣式比其他目錄更能從 Pigeon 更新中受益，但“其他目錄”也不落後。 谷歌更新明確提到它將把本地結果更緊密地與標準網絡排名結果聯繫起來。 Yelp 的原因！ 而 TripAdvisor 主宰 SERP 並不是因為這次更新，而僅僅是因為這些網站擁有比任何其他目錄網站都優越得多的 SEO 框架。

我想證明什麼

從前面的例子中，我想證明這一點，雖然鴿子隻飛過美國，但它很快就會衝擊全球環境。 確保您的本地企業不會分一杯羹的最佳措施是讓您的企業加入盡可能多的本地目錄。 賦予您的網站/企業在地理位置和身份方面的權威。 這對於那些永遠遭受大型跨國公司和矽谷組織打擊的本地機構和有限資源的公司來說將是一個福音。

二． Google 本地輪播 - 它是什麼？

本地輪播早在 2013 年 4 月（或大約在那個時候）就被引入了。 這是當時谷歌對其搜索結果顯示做出的最重大改變之一。 谷歌本地輪播就像你想像的那樣； 顯示結果頂部的輪播（帶有鏈接的圖像欄）。 如果您仍然想知道 Google Carousel 的外觀是什麼樣的，這裡有一張圖片可以讓您獲得更好的照片。

圖 10：谷歌輪播 - 約翰尼德普電影列表

正如您在上面看到的，輪播是搜索結果的一個很好的補充，它使查詢搜索的整個過程變得更加容易，並且“絕對”值得優化。 儘管目前 Google Local Carousel 僅針對 1% 的搜索查詢顯示，但仍然值得針對您的業務頁面進行優化。

Google 本地輪播會發生什麼？

就像我之前提到的，Google Local Carousel 僅顯示在 Google 中 1% 的關鍵字條目中，現在是優化 Local Carousel 業務頁面的最佳時機，因為 SERP 很快就會開始為大多數傳入的本地搜索顯示它們 -至少，盡可能多。

谷歌本地輪播是如何工作的？

時間很快就會到來，屆時谷歌將為大多數傳入搜索顯示本地輪播。 它已經收到了很多關於 Google Local Carousel 的積極反饋，我相信它正在努力以一種深入的方式灌輸它。 目前，本地餐廳和酒店是最常出現在 Google Local Carousel 中的。 輪播中還可以自定義不同的過濾器，它們會相應地更改搜索結果。 人們忘記提及或我在任何其他博客中都找不到的是，輪播也可以用於其他“非本地”搜索——這就是為什麼我在谷歌輪播圖片下方上傳“列表恐怖電影”（顯示差異）。 這些搜索有很多自定義選項，就像下面的搜索一樣，有一個按“年份”和“流派”搜索的選項。

谷歌輪播的更多細節

引入輪播是為了激勵本地企業在線參與，谷歌輪播有很多好處：

• 輪播圖片很有吸引力，可以吸引更多用戶參與。 用戶在搜索本地商家時傾向於首先點擊有吸引力的圖片。 進行的調查清楚地表明，大多數用戶在做出購買決定之前總是選擇具有視覺吸引力的企業。
• SERP 上方的詳細列表是一個很大的解脫，因為與通過閱讀下面的所有（無聊的文本）來找出您需要的內容相比，通過圖像識別和找到您的查詢的可能性很高。
• 本地輪播還顯示 SERP 旁邊的本地地圖，以更直觀地了解本地企業的所在地——（很容易在地圖上發現某些東西並查看到達頁面的路線，所有這些都來自搜索結果頁面） .
• 還有一個附加選項可以將鼠標懸停在企業的輪播圖像上，例如聯繫信息、工作時間和電子郵件 ID 等。所以別再做夢了，立即與您的 SEO 顧問交談。

我想讓你做什麼

即使您無法選擇是否希望您的業務出現在本地輪播中（並不是說您有任何反對的理由），但您可以採取一些措施來充分利用 Google 本地輪播（當它到達您的域時）。 有一些事情需要遵循，以便您的業務符合 Google 本地輪播指南。 請記住，本地輪播對小型企業最有利，因為與更大、更強大的組織相比，它讓您有機會在各種困難中大放異彩。 現在有所作為，正如我們的分析所示，與第一次自然搜索中的第一個位置相比，Local Carousel 贏得了 48% 的點擊。 這也將提供與本地用戶聯繫的正確可見性。 首先要做的是從您的網站中刪除所有低質量圖像，並替換為最高質量的圖像。 Google 會從您的頁面中隨機選擇一張照片來選擇一張頭像（這將在本地輪播中代表您的網站）。 您應該瞄準的第二件事是使用所有 SEO 措施保持頁面更新（不可能完美，但您必須盡可能保持更新）。 其餘的將由 Google 自己處理。

三． 是的！ Google Pigeon 投下安全炸彈

谷歌一直把安全放在首位，最近，它在搜索引擎上推出了安全炸彈。 今天，所有領先的企業都試圖根據 Google SEO 指南投入盡可能多的資源和精力來保持其網站的更新和適應。 現在，谷歌決定獎勵那些也優先考慮用戶安全的網站以及顯示的內容，為用戶提供不僅以結果為導向而且安全的終極網絡瀏覽體驗。 我們談論的是默認情況下具有強 HTTP 加密的網站。

谷歌堅持讓互聯網成為其用戶強大的安全場所，並將改變其排名算法，以使具有安全 HTTPS 和 SSL 證書的網站比其他網站具有更高的優先級。 谷歌很久以前就已經在其服務中採用了這些變化，如穀歌搜索、Gmail、谷歌云端硬盤都是安全連接的好例子——據谷歌稱。 這是具有安全 SSL 證書和 HTTPS 的網站的外觀：

圖 11：具有安全 SSL 證書和 HTTPS 的網站示例

今年參加 Google I/O 的網站管理員應該已經知道這即將到來，因為 Google 發起了一項名為“HTTPs Everywhere”的活動。 從那時起，我們甚至看到各種公司採用了 HTTPS。 我進行了徹底的研究，看看這些變化是否在 SERP 中可見，我意識到，雖然目前看起來微不足道，但對於那些做出改變的網站來說，結果已經開始大放異彩。

圖 12：來自 Google Web Master Center 的評論

上面的屏幕截圖（拍攝於 8 月 13^日）來自 Google Web Master Center 的評論。 谷歌明確提到這是每個網站的“非常輕量級”的排名信號； 事實上，谷歌還補充說，它不像實際的“高質量”內容信號那樣被重視。 谷歌進一步提到，這個安全炸彈只會影響全球不到 1% 的查詢。 考慮到互聯網的規模，這 1% 增長到可以使所有企業和組織相形見絀的規模。

我想讓你做什麼

在從 HTTP 遷移到 HTTP 之前，您應該諮詢您的 SEO，以免對您的流量產生不利影響。 為了進行遷移，您需要了解的事項：

• 您的網站需要什麼樣的證書？ 單、多域或通配符證書。
• 始終使用 2048 位密鑰證書
• 對於位於同一域中的資源，始終使用相對 URL
• 不要忘記更新 robots.txt 文件，以確保您不會阻止您的 HTTPS 網站被爬蟲攔截。
• 盡量避免沒有索引 robots 的 Meta 標籤。

不要忘記在您的分析軟件和 Google 網站管理員工具中跟踪您的 HTTP 到 HTTPs 重定位。

對於所有不想閱讀詳細信息的人

幫助避免鴿子掉落的清單

是的！ 我很清楚它是一篇很長的文章，但我別無選擇，只能包括我發現的任何重大變化以及我認為在不久的將來可能重要的任何內容。 如果您只想瀏覽細節以找出您可以控制的 SEO 元素，那麼這是一個完美的清單，可以讓您從頭到尾吸收變化。

• 如果您注意到各種關鍵字的本地列表顯著下降，則有可能您已被鴿子丟棄。 可能的解決方案是在短期內運行 PPC 活動，但唯一有效且長期的策略是針對這些關鍵字優化和運行更多內容開發活動。

• 確保您的網站具有良好的權限。 檢查您的所有反向鏈接、內容和其他 SEO 指標，以發現您的網站權限狀況良好。

• 專注於將您的網站納入盡可能多的本地目錄，因為 Google 的鴿子排名算法對這些網站非常體貼。

最終判決

自從谷歌在 7 月 24^日實施了鴿子更新以來，谷歌 SERP 中的許多變化已經浮出水面。 與 Panda 或 Penguin 更新不同，Pigeon 不會禁止網站或標記低質量內容。 它的功能是獨一無二的，因為它優先考慮在 SERP 上獲得的本地列表，幫助中小型企業蓬勃發展。 在 7 月 24^日至 25^日期間，頁面排名出現了一波巨大的違規行為。 雖然大多數企業主無法識別周圍的變化，但 SEO 和網站管理員都知道正在進行的變化。 優化網站不再是第一要務，違反了域名權威的法律。 在深入分析的幫助下，我們發現將您的網站註冊到本地目錄（例如 Yelp!、UrbanSpoon 和 TripAdvisor 等）暫時是有回報的。 谷歌還決定獎勵那些在保持更新的同時遵循其安全協議的網站。 從長遠來看，轉向安全 HTTPS 和 SSL 證書也將獲得回報。 總的來說，我們可以得出結論，Google Pigeon 更新引入了許多新功能，同時讓您的瀏覽體驗比以往更安全。 網站所有者應該儘早升級他們的網站以獲得收益。

您是否已經開始對您的網站進行更改？ 不要等待鴿子落在你身上，為這個新的福音敲擊和弦 - 從今天開始！ 在下面的評論部分中分享您的經驗和問題。