如何為谷歌優化日落做準備 | Voluum 作為谷歌優化的替代品

已發表: 2023-03-03

Voluum 作為 Google Optimize 的替代品可能會為您的營銷堆棧帶來更注重績效的方法。使用 Voluum 來實現您的廣告系列目標，并快速找到能為您帶來最多結果的最佳頁面版本。

什麼是谷歌優化？

Google Optimize 是一種 A/B 測試和優化工具，允許用戶執行簡單的測試，以查看網站上的微小更改是否會引起關注。

但最近谷歌宣布它正在砍掉這個工具。從 2023 年 9 月起，谷歌優化將很快加入谷歌公墓中現在規模龐大的其他服務組，讓其用戶尋找谷歌優化的替代方案。

Voluum tracker 在構建時考慮到了 A/B 測試。它的測試機制與 Google 提供的不同，但Voluum 可以很好地替代 Google Optimize，在某些情況下甚至超過原來的.

讓我們看看 Voluum 如何填補 Google Optimize 留下的空白。

誰是這兩個平台？

Google 優化工具最適合最有可能不依賴付費流量的網站所有者或電子商務商店所有者。它是一種部分分析、部分測試的工具，可以提升網站訪問者的瀏覽體驗。

另一方面，Voluum 是一種主要由付費廣告商使用的工具。它帶來的一系列功能旨在從花費的廣告費用中獲得最大的性能。

這兩個世界之間的區別並不明確，因為數字營銷領域包含大量重疊場景。 Voluum 具有多功能性，可與不同的平台合作，即時調整營銷渠道，而 Google Optimize 的核心優勢是易用性和與其他 Google 資產的緊密聯繫。

兩個平台的費用是多少？

生活中沒有什麼是免費的 – 除了 Google Optimize 免費套餐（如果您不計入數據費用的話）。功能更豐富的高級層——Google Optimize 360——不再單獨授權，而是作為 Google Analytics 360 的一部分提供。這反過來每年花費大約 50,000 美元。

與最昂貴的 Voluum 定價計劃相比，這是一筆巨款。

每個 Voluum 帳戶都帶有一個免費且唯一的跟踪域，使您可以安全地使用重定向跟踪（如果您想跟踪您無法編輯的網站上的流量，例如來自附屬網絡的流量，則非常方便）。它還支持與 Google 或 Facebook 兼容的像素跟踪（儘管使用直接跟踪，您的 A/B 測試選項是有限的：您可以先將訪問者引導至一個登錄頁面後測試報價）。

所有定價計劃均附帶 Automizer：一種 API 集成和自動化工具，可連接流行的廣告網絡、搜索引擎和社交平台（是的，包括 Google Ads 和 Facebook）。這些集成允許您使用使用 if/then 邏輯的規則自動執行營銷工作的某些部分。

通過更高的定價計劃，您可以獲得機器人過濾功能或基於機器學習的自動 A/B 測試。

Voluum 會繼續存在嗎？

是的。 Voluum 是一款已經存在了十年的成熟產品。它擁有不斷增長的用戶群和背後的敬業團隊。 Voluum 正在擴展到新市場，以適應越來越多的用例。自 2014 年以來服務器正常運行時間為 100%，這是一個可以支持您的業務的穩定解決方案。

Voluum 作為谷歌優化的替代品

這兩個平台從來都不是直接競爭對手。 Voluum 更接近於 Google Analytics，但具有我們已經在之前的博客文章中介紹過的重要區別。

儘管如此，我們相信許多以前的 Google Optimize 用戶會對 Voluum 感覺更好，這要歸功於其面向數據安全的方法、靈活的 UI 和 API 集成。

下面我們重點介紹各種 Google 優化功能以及它們如何與 Voluum 提供的功能相提並論。

1. 測試

Google Optimize 可以向隨機或精確勾勒出的部分受眾顯示同一頁面的不同變體。它允許您：

通過 A/B 或多變量測試檢查哪個版本的網頁在您獲得的流量上表現更好。
細分您的受眾並根據流量標準顯示不同版本的網頁。
當網頁的某些部分針對特定人群進行調整時，執行個性化測試。

這些東西使中小企業能夠更有效地開展業務。它非常簡單：一個瀏覽器擴展，您只需單擊幾下即可修改按鈕位置或創意佈局。然後，Google Optimize 使用來自 Analytics 的數據進行測量。

Voluum 專為績效營銷人員設計。這種方法允許用戶一次測試網頁的多個變體，創建精心設計的基於規則的路徑，或使用 AI 以最佳方式在網頁變體之間分配流量。

請注意，每個變體都需要有一個單獨的 URL。您可以輕鬆複製您的網站並更改您的網頁設計工具並將其用於測試。

Google Optimize 允許您微調體驗，而 Voluum 則解鎖了進行大規模測試的選項。我們最著名的客戶之一使用 Voluum 測試了登陸頁面的數百個變體——使用 Optimize 很難做到這一點。 Voluum 甚至允許您在不將頁面添加到漏斗的情況下測試頁面——非常適合自動生成的頁面或大量頁面。

2.定位選項

Google 優化工具使用從其他 Google 資產收集的深刻見解。您可以根據人口統計或行為數據來定位更改。

在 Voluum 中，您還可以使用基於規則的路徑將用戶引導至您頁面的不同版本。 Voluum 使用 30 多個數據點（它源自用戶代理或客戶端提示），包括流行的數據點，例如設備類型、語言或國家/地區等等。

付費廣告商喜歡根據點擊的展示位置（發布商頁面上顯示廣告的特定位置）或給定訪問是唯一訪問還是返回訪問，將人們引導到不同路徑的選項。每個基於規則的路徑（以可自定義的順序執行）可能包含多個著陸頁，並通過權重或 AI 在它們之間仔細分配流量。例如，您可以根據他們使用的設備類型（iPhone 或 Android）劃分您的受眾，並分別測試這兩個組的著陸頁變體。

當您想實現最高性能 (ROI) 但不想全天候 24/7 盯著顯示器時，很難高估AI 優化。

3.谷歌屬性

顯然，谷歌的資產是相互關聯的。 Google Analytics 通過 API 將數據提供給 Data Studio 或 Optimize，並使用 Google Tag Manager 管理跟踪腳本。

Voluum 可以通過其 API 集成利用來自 Google 廣告的數據，以同步廣告系列級別的成本並將轉化數據（使用任何方法記錄，無論是像素還是回傳）傳回 Google。

您還可以使用 Google 標籤管理器來處理 Voluum 跟踪腳本。

4. 報告

Voluum 不僅僅是一個 A/B 測試工具。它具有強大的報告引擎，可讓您勾勒出精確的實時數據集，以查看詳細信息。

數據分析在 A/B 測試之後進行，在 Voluum 中，您可以使用分組或向下鑽取選項來得出準確的結論並做出明智的決策。

A/B 測試很少是二元的事情。更有可能的是，哪個頁面表現更好的答案更加微妙。對於來自大城市的 Android 流量，一頁可能效果更好。

雖然大多數 Google Optimize 替代方案都依賴於 Google Analytics 報告功能，但 Voluum 提供了自己的方法，該方法專為分析大量數據而量身定制。通過多個向下鑽取級別和分組選項，您可以快速勾勒出所需的數據范圍並查看：

給定頁面如何在特定設備類型上執行 WiFi 與運營商連接。
在選定的時間段內，某個具體城市的網頁性能如何
不同頁面對相同受眾的表現如何

Voluum 是一種快節奏且以績效為導向的數字營銷方法

我們並不是說 Voluum 是 Google Optimize 的 1 對 1 替代品 – 我們是說 Voluum 提供了一種不同的方法來分析和管理您的營銷策略，這可能對許多企業更有效。

如果您覺得 Google Optimize 缺少更強大的 A/B 測試選項來促進大規模測試，或者您不喜歡將數據保留在 Google 屬性中，那麼 Voluum 值得一試。

如果您需要從您的分析解決方案中獲得更多，例如機器人過濾選項或自動流量分配，Voluum 擁有所有這些以及更多。

如果您想擴展到 Google 生態系統之外並在流行的廣告網絡上利用付費廣告並嘗試其他廣告格式，Voluum 可以滿足您的需求。

考慮通過查看演示版本來使用 Voluum，或者，如果您已經準備好使用 Voluum，請抓住它並立即開始使用。

Voluum 作為 Google Optimize 替代方案的優點：

支持 A/B、多變量或重定向測試
為被動性能測試構建
強大的報告引擎
自動流量分配
與穀歌廣告集成
GDPR 兼容

Voluum 作為 Google Optimize 替代品的缺點：

著陸頁的 A/B 測試僅適用於重定向跟踪
不是拖放解決方案，需要每個頁面使用唯一的 URL
未與 Google Analytics 集成