Google Marketing Live：新的人工智慧功能即將應用於搜尋、購物、Pmax 等領域

人工智慧增強和人工智慧驅動的廣告即將到來，沒有什麼可以阻擋它。 在最近的 Google Marketing Live 會議上，這家搜尋巨頭推出了一系列新的人工智慧功能，這些功能將在近幾周和幾個月內在其廣告套件中推出。 我們可以在開頭段落說多少次“AI”？

如果新發布的產品、工具和附加元件有一個主題或主線，那麼它就是個人化之一。 越來越多的廣告商和品牌將能夠指導基於並使用其現有庫存、資產和視覺識別來創建新的廣告素材。 這不僅僅是更多的廣告，而是更多具有您自己的外觀和感覺的廣告。 希望這能平息你的設計和撰稿人對機器人來接替他們工作的焦慮。

排名不分先後，以下是即將發生的事情。

透過新的 Product Studio 功能保持“品牌特色”

只需按一下按鈕即可建立圖像和影片是一回事，而產生讓人感覺它們屬於您現有廣告資產庫的範例則完全是另一回事。 Google Product Studio 一年前推出。 它提供的工具可讓您產生額外的產品背景並提高預拍攝影像的分辨率，新的模組將套件的可用性提升到一個新的水平。

在 Google Marketing Live 上，我們了解了使用生成式 AI 的附加功能，可讓您透過將現有庫存與圖像和文字提示結合來創建全新的產品圖像。 只需從單一標準產品照片開始，然後套用您想要看到它的環境的描述，或代表該美感的單獨圖像。 瞧，一個全新的外觀庫。

您甚至可以使用它從單張照片創建短視頻和動畫 GIF。

透過沉浸式購物廣告讓您的產品栩栩如生

儘管我們非常喜歡購物廣告，但從美學角度來看，這種格式在它出現的十年左右的時間裡並沒有太大變化。 不再像以前那樣引人注目的頂部螢幕選項，我們敢說它現在看起來有點扁平嗎？

現在您可以用簡短的產品影片來補充您的產品圖片。 您可以創建它們，或者您的客戶也可以。 它們可以包含造型技巧，將產品置於現實生活中，或提供同一系列其他產品的範例。 谷歌甚至會在影片下方顯示人工智慧編寫的產品描述，為購物者提供更多資訊。

谷歌的虛擬試穿技術最初於去年推出，現在將應用於服裝廣告。 從男士和女士上衣開始，您將能夠向購物者展示您的服裝在各種不同體型上的外觀，從而提供前所未有的安心感。

最後，在購物廣告類別中，我們有虛擬 3D 旋轉。 購買鞋類時，傳統的俯視圖和側視圖（如果你夠大方的話，再加上鞋底）確實不足以給購物者留下完整的印象。 現在，您只需幾張高解析度圖像即可獲得鞋子的 360 度視圖，從而可以從腳跟到腳趾進行完整的探索。 讓事物煥然一新，是嗎？

擴大品牌搜索

據 Google 稱，40% 的購物搜尋包含對品牌或零售商的提及。 這對我們來說聽起來很正確。

谷歌並沒有從該數據點得出購物者擁有有關某個品牌的預先存在的知識的結論，而是認為這意味著他們想更多地了解該品牌。 不僅如此，品牌本身應該付費提供這些信息，透過「搜尋上的新視覺品牌簡介，為那些常見的購物查詢提供更豐富的結果」。

「更富有」無疑是一個詞。

憤世嫉俗者可能會認為這是為了透過廣告蠶食有機房地產。 我們可能比你們中的一些人年紀更大，不可能發表評論。

我們要說的是，當你只有一把錘子時，一切看起來都像釘子。

非常前沿的搜尋功能，目前還沒有名字

但被描述為「搜尋中的一種新廣告體驗，可幫助引導人們做出複雜的購買決策」（暫定標題）。的資訊和圖像並引導他們沿著漏斗走下去，提供保證，並在用戶知道他們已經做出決定之前將簡單的詢問轉變為更多的承諾。

聽起來更有可能針對價格更高、交貨時間更長的商品進行部署，而人們仍然不太願意在網上購買甚至查詢此類商品。 前面給出的例子是搜尋“儲存設施”，但也許家具、旅行和財產也可能會得到更多的關注。

採用垂直影片的廣告格式

YouTube Shorts 於 2020 年推出。 直到現在 PPC Hero 才意識到這一點，這一事實是否對我們或谷歌本身造成了更糟糕的影響？ 我們稱之為平局。

該平台是否能與中國競爭對手競爭，可能更取決於後者是否最終在美國被禁止，而不是谷歌對此所能採取的任何措施。 即使位元組跳動這個龐然大物繼續存在，垂直影片也不會消失。 這意味著只會對更專門的廣告選項產生更大的需求，而不是目前存在的更笨重、不合適的例子。

谷歌可能在吸收方面進展緩慢，但他們致力於迎頭趕上。 Google Marketing Live 承諾提供“垂直廣告格式、推動行動的廣告貼紙以及根據廣告商帳戶和 Demand Gen 產品提要中的圖像自動創建的新動畫圖像廣告。” 我們說，時間到了。

AI 概述下方、上方和旁邊的廣告

可以說，這事件已經被「事件」取代（親愛的孩子，事件。）

AI Overviews 並不是第一個起步不順利的 Google 產品，也不太可能是最後一個。 最大的差別在於，這既不是全新的，也不是完全獨立於公司的核心業務的。 以前，當谷歌向市場推出某種產品時，它總是足夠獨立，以至於發現它不起作用，然後悄悄地擱置它，而不會引發企業生存危機。 谷歌+，有人嗎？

人工智慧概述感覺不同，因為它影響著搜尋。 幾十年來，這個不適合用途的功能第一次讓用戶質疑谷歌是否能做它一直可以做的事情，因為人工智慧必須滲透到一切事物中，所以它似乎在準備好之前就被倉促推出了。值得信賴。

這就是為什麼它被如此迅速地回滾的原因。

但這並不意味著人工智慧概述不會回來，當它回來時，廣告商應該做好準備。 並不是說你必須「做」任何事情，除了留意你的數字。 一方面，它們可能會更好，但如果人們真的成群結隊地拋棄大G，它們也可能會變得更糟。

Google Ads 資料管理器即將向所有人推出

更好的消息是，Google Ads 資料管理器現在已普遍可用，它允許廣告客戶將所有資料來源收集到一站式分析商店中。