SMX East Liveblog：解構鴿子，谷歌新的本地搜索算法

專家說，7 月份，谷歌本地搜索結果的質量變得更糟。 原因？ 一個叫做鴿子更新的討厭的小生物爬進了地圖、本地包和權威的盒子裡。 了解使用通用術語、經過地理區域修改的術語的搜索發生了什麼變化，並查看自 Pigeon 登陸以來出現的一些古怪的結果。

主持人： Matt McGee，Search Engine Land & Marketing Land 總編輯 (@mattmcgee)

演講者：

• Adam Dorfman，SIM 合作夥伴產品與技術高級副總裁 (@phixed)
• Moz 本地搜索策略總監 David Mihm (@davidmihm)
• 本地 SEO 指南 (@localseoguide) 總裁 Andrew Shotland

大衛米姆的鴿子分析：回到未來

David Mihm 在本次演講中介紹了有關 Pigeon 的 4 件事：

1. 谷歌說了什麼
2. 莫茲卡斯特說什麼
3. 專家怎麼說
4. 外賣

1. 谷歌告訴搜索引擎關於本地搜索更新的內容

1. 網絡排名信號正在上升
2. 知識圖譜行為上升
3. 距離位置參數的一些變化

讓我們看看這 3 件事如何支持他根據 Moz 數據分析搜索結果的結果。

1. 查詢“day spa san francisco”在本地谷歌地圖和網絡排名中顯示了一組非常相似的結果。 這看起來像是谷歌所說的支持證據。

2. 知識圖：很明顯有更新。 現在有一些奇怪的結果，例如一個查詢的答案框，它實際上沒有意義（例如，“DWI 律師新奧爾良”不是一個應該得到一個答案框的查詢）。 谷歌肯定會提高 KG 信號，但它還沒有做好。

3. Andrew Shotland 的文章“您的本地企業準備好使用 Google 的鄰域算法了嗎？” 很好地證明了第 3 條的真實性。搜索“便利店”，一個通用術語，可以為您提供到您所在位置的緊密搜索範圍。 通過添加地理修改器，結果可以打開更大的半徑。 對於輪播結果也是如此。

2. Mozcast 顯示什麼

皮特博士是莫茲的瘋狂科學家。 他提取了一些數據，顯示本地包裝的總結果下降了 23%。

收益和損失的細分相當均勻。 損失通常發生在與房地產相關的條款上，而品牌條款則以包裝和一盒的形式出現。

要點：如果您是在給定市場中擁有實體位置的品牌，如果您可以向 Google 明確您的實體位置，那麼您很可能會獲得權威的一盒或一盒。

下面是一個獲得當地權威 one box 的通用術語示例：康涅狄格州的“出售的船”搜索為 Jack Regan's Yacht Shop 提供了權威 one box。 關於 Google 為什麼使用來自 Acxiom 的信號的最佳猜測，Acxiom 是 Google 用於本地數據的已知數據聚合器。

3. 專家怎麼說

每年，David Mihm 都會對本地搜索行業專家進行調查，了解本地搜索排名因素 (LSRF) 的重要性和重要性。 以下是今年公認的贏家和輸家。

2014 年 LSRF 大贏家：

• 域權限
• 接近搜索者
• 入站鏈接的質量

2014 LSRF 大輸家：

• 接近質心
• 搜索城市的實際地址
• 已驗證的 GMB 頁面
• 結構化引用的數量
• 靠近行業中的其他業務

他將 Pigeon 視為 Hummingbird 的放大版——即強烈的品牌偏好。 像鏈接這樣的網絡信號從來都不能很好地識別有價值的本地企業。 目錄的內部鏈接比除了少數入站鏈接之外的所有鏈接都更強大。

打包結果呢？ 了解 Google 策略的垃圾郵件發送者是贏家。

回顧一下：

安德魯·肖特蘭的鴿子分析

Andrew Shotland 為大型網站和小型本地網站進行本地搜索引擎優化。 5 月，許多房地產相關查詢的本地包結果消失了。 這似乎很奇怪，對他的房地產客戶不利。 他們在 30 多天里為 24 位房地產客戶提取了這些數據。

房地產客戶流量：

根據 GWT 的展示次數：

根據 GWT 的點擊次數：

他們看到屋頂客戶和搬家公司客戶的模式相同。

分析：

• 儘管本地包結果消失了，但流量仍在上升。
• 鴿子對於失去頭部術語並獲得長尾流量的網站來說非常棒。
• 似乎是季節性在起作用。
• 鴿子之後的印像被抬高了。
• 隨著展示次數開始下降，流量開始下降。
• 他們從數據中得出的結論是，屋頂和搬家公司客戶的業績並沒有真正改變。

目錄呢？

如果丟包結果，目錄自然會上升； 對於像 Yelp 和 Trip Advisor 這樣更強大的目錄，這可能會發生，但事實證明，對於大多數較小的目錄，排名並沒有上升，而且在鴿子之後也有一些流量損失。

對於他們使用的大多數目錄以及他們與之交談過的目錄，Pigeon 是 +/- 5%。

Pigeon 之後的一個顯著區別是垃圾郵件很多！ 他自己製作了一些虛假列表來測試使用虛假地址和使用 Yext 電源列表設置的完全匹配域； 那些虛假的結果在大約 3 天的時間裡就在包排名中上升了。

關鍵學習：不要讓鴿子把你逼瘋

在某些情況下，Google 的後端數據集已損壞，唯一的解決方法是等待 Google 找出損壞的內容並進行修復。

亞當·多夫曼的鴿子分析

Adam Dorfman 的演示文稿可在以下網址獲得：http://bit.do/pigeon。

他分析了以下發現：

• 5000 個位置頁面的樣本大小
• 數據收集時間表：賽鴿前 2 週、賽鴿 (7/24)、賽鴿後 2 週

他喜歡相信 Matt Cutts 和谷歌的話，相信谷歌的任何改變都是為了提高搜索結果的質量。 因此，他不太擔心流量數量的變化，而是希望看到流量質量改善的跡象； 也就是說，如果（頁面上）轉化率上升。

鴿子流量和轉化率變化分析：

• 流量：-5.71%
• 轉化率：-6%

哎呀。

要衡量哪些差異化因素？

1. 業務詳情
2. 異地因素
3. 現場因素

業務詳情

他們從企業與中心或城市中心的距離來看效果。 在：

• 距離市中心 20 英里或以上的小型市場大幅下降
• 郊區的搜索結果縮小到市中心附近
• 大型市場略微偏愛城市中心以外的地點，在 20 英里半徑範圍外下車

場外因素

如果您是新企業並且沒有鏈接，那麼您確實需要一些鏈接才能進入遊戲。 頁面權限很重要。 外部因素越來越重要。

現場因素

服務的郵政編碼和服務的區域是本地客戶經常在現場擁有的兩件事。 他們發現有多個郵政編碼（最多 3 個）有助於轉化。 同樣，列出更多服務的區域對性能有很大的推動作用。

頁面優化仍然很重要。 過度優化是目標。 繼續試驗。

外賣

• 鴿子更新不等於改進的 SERP。
• 您的業務在哪裡仍然很重要。
• 盡可能將您的業務附加到強大的域。 這被稱為“藤壺”，將自己附加到強大的領域。
• 並且不要過度優化您的位置頁面。
• 試驗您在網站和位置頁面上所做的事情。