Google Keynote 在#SMX East 宣布 AdWords 變化和思考廣告的新方式

Google Display Network 產品管理副總裁 Brad Bender 在 SMX East 2015 上發表主題演講。Google VIP 經常使用 SMX 舞台分享重大公告，今天也不例外！ 以下是 Google 展示廣告網絡的最新公告：

1. Google 展示廣告網絡正在推出增強型動態再營銷。 廣告現在將自動調整形狀和大小以適應所有設備。
2. 全球展示廣告網絡正在邁向 100% 可見 - 我們正在將所有 CPM 遷移到可見 CPM。 報告將推廣到所有廣告商。
3. Adwords Audience Insights 今天推出。 這將使營銷人員能夠查看他們的再營銷列表並真正了解他們的組成：人口統計、位置、興趣、設備類型——所有這些都將使他們能夠就目標對象和創造性地做什麼做出不同的選擇。

（您可以在 AdWords 博客上閱讀有關這些推出的更多信息。）現在，關於 Bender 不得不說的所有內容的完整故事：谷歌展示廣告網絡，來自紐約。

有效地使用程序化廣告

Bender 表示，GDN 有興趣完成三件事：

1. 接觸完美的觀眾
2. 在重要時刻提供相關性
3. 以完全透明的方式進行優化

我們曾經上網——現在我們生活在網上。 美國家庭平均擁有四部智能手機，每週消費 60 小時的數字內容。 這對營銷人員來說真的很令人興奮，因為您有更多的時間來接觸可能關心您品牌的用戶。

人們過去的注意力跨度為 12 秒，而現在不到 8 秒。 這比金魚的注意力更短，而且只需片刻就能吸引用戶的注意力。

這就是程序化廣告的用武之地，就機會而言，我對此感到非常興奮。 借助 Google 展示廣告網絡，我們希望為所有人提供所有這些程序化功能。

吸引您的完美受眾

您可以使用的數據來自廣告專有數據以及 AdWords 意圖豐富的數據。 首先，程序化廣告提供了一組非常有價值的數據。 這些是您與客戶的關係。 再營銷就是一個很好的例子。 消費者在決定購買之前會訪問網站多達六次。

本週早些時候宣布的 Customer Match 允許您將電子郵件地址上傳到 Google，我們使您能夠在真正相關的時刻以隱私安全的方式聯繫這些用戶。 假設您是一家擁有飛行常客計劃的旅遊零售商——當用戶在他們的移動設備中輸入“航班”時，您可以向他們展示優惠券。 您也可以在 YouTube 和 Gmail 上執行此操作 - 提供一個活動來激發他們思考下一次旅行，例如，當他們搜索航班等信息時。

觀眾套房

您如何選擇廣告的時間和地點？ 這就是我們創建 Audience Suite 以幫助營銷人員就何時何地投放廣告做出明智選擇的原因。

假設用戶正在衝浪一級方程式賽車。 他們可能不打算購買賽車，這使他們成為親和受眾，而不是市場內受眾（關注燃油經濟性、品牌和型號）。 我們希望確保消息與每種類型的受眾都非常相關。

Gmail 廣告

有超過 9 億活躍的 Gmail 用戶。 Gmail 中的原生廣告剛剛在全球推出——這些廣告看起來像您收件箱頂部的電子郵件。 Gmail 廣告是強大程序化的另一個很好的例子——它是關於在這個永遠在線的世界中隨時隨地接觸用戶。

人們花時間在 Gmail 上。 Gmail 通過了 Larry Page 的牙刷測試——每天至少使用兩次。 我們曾經在 Gmail 的右側投放過文字廣告，但我們已將其刪除。 現在唯一的廣告是原生廣告體驗，在確定這將是最吸引用戶之後。 這是一個類似於電子郵件的預告廣告。 單擊它，它會擴展為全屏沉浸式體驗。 您可以包含視頻、富媒體等。最近我們做了它，以便您可以在 AdWords 中投放這些廣告。

萬豪國際希望讓用戶真正了解住在國際酒店的感覺。 他們製作了一個全屏創意畫布，通過 Gmail 廣告使用視頻和圖像來提高知名度。 萬豪的網站訪問量增加了 25%，每位用戶的頁面訪問量增加了 18%。

廣告大小調整

廣告大小調整是一個非常複雜的領域。 僅考慮 Android 就 - 有超過 18,000 台 Android 設備。 如果您必須考慮為其中的每一個手動創建廣告素材，那幾乎是不可能的。 這是程序化可以提供幫助的一個很好的例子。 它會自動更改廣告素材的尺寸，使其適用於所有這些不同的環境。 我們已經做到了，您只需上傳三種廣告素材尺寸即可覆蓋我們庫存的 95%，高於 55%。

廣告的轉化趨勢

就轉化趨勢而言，您從整體上看到了什麼？

90% 的用戶全天使用多種設備。 客戶旅程不再是線性的，這是基本的事情。 我們的目標是將所有這些拼接在一起，為您提供全貌。 您仍然可以進行最後一次點擊歸因並查看單個設備，但我認為它會給您一個不完整的視圖，並會導致您做出錯誤的決定。

網絡到應用和應用到網絡：點擊和轉化發生在設備之間，從網站到應用，反之亦然。 現在，您可以跨網絡和應用進行再營銷——用戶可以訪問您的移動網站，然後您可以在您的應用上向他們進行再營銷。

以不同的方式思考廣告：它們為我們認為理所當然的免費內容提供資金

退後一步，廣告對於當今的生態系統非常重要。 他們資助了我們認為理所當然的大部分免費內容——視頻、博客等。這一切都是由廣告資助的。 我認為廣告屏蔽現像是由人們對廣告的不良體驗造成的。 幾年前，我們有彈出窗口（糟糕的體驗）。 現在仍然有不好的體驗——但廣告攔截器會阻止壞廣告和好廣告。 我們專注於使廣告盡可能有用和相關，並讓用戶對這些廣告的行為方式擁有更多控制權。