Google I/O 2023：AI 公告及其對 SEO 的影響
已發表: 2023-05-20經過幾個月的謠言和早期演示，我們終於可以預覽生成式人工智能將如何在谷歌搜索中體現。
在期待已久的 Google I/O 2023 活動中，該團隊公佈並展示了搜索生成體驗 (SGE)，該體驗將在未來幾個月內逐步推出。
以下是 Google 分享的這些公告的詳細信息以及它們可能如何影響 SEO。
Google 搜索的重要公告
本節概述了 Google 在這個新穎的搜索時代的初步進展。 您可以先在搜索實驗室中測試這些生成式 AI 功能，這是一種訪問早期搜索實驗的新方法。
谷歌搜索獲得人工智能快照
這意味著什麼：對於初學者來說，谷歌最近推出了一項新的人工智能快照功能。 當在 Google 搜索中輸入搜索查詢時，它會向用戶顯示 AI 生成的關鍵細節摘要和相關鏈接，以供進一步探索。
除了 AI Snapshot 之外，用戶還將看到推薦的操作和提出額外查詢的選項。 如果用戶選擇任何建議的後續問題，他們將被引導到一個對話界面，在那裡他們可以提出與初始主題相關的更多問題。
總而言之，此功能允許用戶探索主題的豐富性。
它將如何影響 SEO？：隨著內容呈現方式的變化，重點將轉移到創建以用戶為中心的內容，以提供高質量的信息以滿足搜索者的需求。
通過在快照中引入後續問題和其他鏈接，用戶更有可能參與提供對他們正在搜索的主題的全面理解的內容。
這意味著 SEO 專業人員要做的不僅僅是針對搜索引擎進行優化。 他們將不得不優先考慮創建專注於目標受眾需求的高質量內容。
此功能還將允許用戶找到他們需要的信息，而無需單擊多個頁面。 因此，人工智能驅動的快照也可能會影響搜索結果的點擊率。 不優先考慮以用戶為中心的內容的網站的點擊率可能會下降。
生成式 AI 將生成原始答案
這意味著什麼：谷歌將引入生成式人工智能來為某些查詢創建原始答案。 該系統將取代當前的特色片段系統。 谷歌的人工智能將根據用戶的查詢生成原始答案，而不是從現有網站中提取信息並將其作為特色片段呈現。
它將如何影響 SEO？：此更改可能會導致某些查詢對網站的點擊次數減少。 由於谷歌的 AI 會直接生成答案，用戶可能不必點擊訪問網站即可獲取更多信息。
然而，這也意味著谷歌仍將重視那些提供高質量、以用戶為中心、提供準確和最新信息的內容的網站。 如果您的內容有，谷歌將引用您的內容作為來源並以高排名獎勵您。
谷歌的 AI 仍然會看重擁有高質量、以用戶為中心的內容、提供準確和最新信息的網站，並可能在搜索結果中獲得更高的排名。
谷歌人工智能將能夠回答複雜的問題
這意味著什麼：憑藉其新的搜索功能，谷歌將在回答查詢時考慮語義和上下文的細微差別。因此，當用戶提出更長、更複雜的問題時，谷歌將能夠更好地理解查詢背後的意圖，並提供更多準確而全面的結果。
這將節省時間和精力，因為用戶不必對相關查詢執行多次搜索，因為 Google 可以將它們組合併解釋為單個搜索查詢。
它將如何影響 SEO ：隨著 Google 轉向更具語義和上下文的搜索方法，僅依靠關鍵字在搜索結果中排名的傳統方法將變得不那麼有效。 這更加強調了 NLP 優化，因為它允許機器理解人類語言，無論是口頭的還是書面的。
因此，定位特定關鍵字可能還不夠。 內容創建者和網站所有者需要專注於圍繞特定主題創建全面且權威的內容。 這可以通過一組深入涵蓋廣泛主題的相互關聯的內容片段創建主題集群來實現。 通過這樣做，網站可以在特定主題領域建立權威，並提高他們在搜索結果中排名更高的機會。
鏈接還沒有死，SEO 也沒有
這是什麼意思：如果您認為鏈接已死，這裡有一些喘息的機會。 知識卡片和鏈接分佈在各處，位於右上角和結果下方，如下圖。
它將如何影響 SEO： SEO 肯定沒有死。 如果您的網頁內容具有原創性研究並系統地回答了搜索查詢，它將產生流量並有助於提高您的網站在搜索結果中的排名。
對搜索的看法將發揮核心作用
這意味著什麼：當涉及到在網上提供的豐富信息中尋找有價值的見解時，它理解您希望他人的觀點能夠有效地解決您的問題。 這就是為什麼 Google 也在努力將您與個人和觀點聯繫起來，以幫助您了解什麼對您最有利。
Perspectives 過濾器將向您顯示其他人的結果頁面，例如通過視頻講述的個人故事，或論壇帖子中評論者的提示。 該過濾器將優先考慮真實個人在社交媒體平台和論壇上共享的個人信息。 這更加關注具有獨特專業知識和經驗的內容。
它將如何影響 SEO：隨著在搜索結果中引入 Perspectives 過濾器，用戶生成的內容對於企業的 SEO 策略將變得更加重要。 該過濾器將允許用戶訪問人們在社交媒體平台、討論區和問答網站上分享的內容。 這將使潛在客戶更容易深入了解其他人對產品或服務的看法。
這意味著企業需要創建能引起目標受眾共鳴並鼓勵他們積極參與品牌的內容。 內容營銷團隊必須與社交媒體、公關和客戶服務團隊密切合作，以確保所有渠道的信息一致。
對圖像搜索的影響
這意味著什麼：據谷歌稱，他們與 Adobe Firefly 合作提供了一項創新功能，允許用戶使用 Bard 和 Adobe 的技術創建圖像。 此外，谷歌還提到他們計劃通過讓用戶通過單擊按鈕訪問有關圖像的更多信息來增強搜索結果。 這種發展可能會影響圖像搜索並阻止圖像複製，因為用戶現在可以隨時隨地生成滿足其需求的獨特圖像。
但是，這可能會引起 Pinterest 和圖片網站等網站的擔憂。
它將如何影響 SEO：單擊以顯示有關圖像功能的更多信息無疑是 SEO 的好兆頭。 這意味著用戶將能夠訪問有關圖像的更多信息，例如其來源和上下文，這可能有助於提高其相關性和在搜索結果中的排名。
與任何新開發一樣，密切關注此功能如何演變和影響圖像 SEO 至關重要。
搜索廣告的未來
這意味著什麼：隨著谷歌利用生成人工智能的能力來增強搜索體驗，廣告將繼續發揮重要作用。 Google Ads 將繼續促進人們與有價值信息之間的聯繫，並使企業能夠提高其在線知名度。
其影響：谷歌正在探索使用人工智能工具製作廣告，例如響應式搜索廣告。 這些廣告會自動適應可用空間，並可以生成多個標題和描述，從而提供更大的靈活性和更好的效果。
隨著在線廣告格局的不斷發展，搜索廣告顯然仍將是企業與在線客戶建立聯繫的重要組成部分。
搜索引擎優化的未來與穀歌最近的公告
為了跟上新的 AI 生成的 SERP，內容營銷人員和 SEO 必須修改他們的方法。 然而，基本目標保持不變，即產生有價值的內容。
為了在人工智能生成的搜索時代保持競爭力，業內人士將遵循以下一些做法。
1. 對優質內容的關注會增加
營銷人員不想生成專注於關鍵字的內容，而是希望專注於提供其他來源尚未過多涵蓋的信息。 這使得創建具有獨特且有價值的信息的內容成為營銷內容策略的重要組成部分。
2. SEO將關注主題而不僅僅是關鍵詞
谷歌正在擺脫傳統的以關鍵字為中心的搜索引擎優化方法，現在正在優先考慮主題。 這意味著企業將不得不專注於創建涵蓋與其行業相關的廣泛主題的內容。 通過這樣做，他們可以確立自己在各自領域的權威地位，並提高在更廣泛的搜索查詢中排名的機會。
要實施此策略，企業必須進行關鍵字研究以確定與其行業相關的主要主題並圍繞這些主題創建內容。
3. SEO 團隊將與公關、社交媒體和客戶服務團隊合作
SEO 未來可能出現的另一個趨勢是 SEO 團隊與其他部門（例如 PR、社交媒體和客戶服務）之間的協作需求。 這是因為這些部門在塑造企業的在線形象和聲譽方面發揮著關鍵作用。
通過合作，企業將能夠創建更具凝聚力的在線形象，在所有渠道中傳遞一致的信息。 這有助於提高品牌知名度、聲譽和客戶滿意度。
4.對EEAT的關注會增加
谷歌最近的聲明也強調了專業知識、經驗、權威和可信度 (EEAT) 在 SEO 中的重要性。 這意味著企業需要在其領域內樹立良好的專家聲譽，通過反向鏈接展示其權威，並確保其網站值得信賴且安全。 為此，企業可以考慮使用 HTTPS 加密、定期更新軟件並實施穩健的密碼策略。 這將有助於增強對搜索引擎和訪問者的信心。
結論：具有適當 SEO 的優質內容將贏得比賽
總而言之，最近在 Google I/O 2023 上發布的 AI 公告將對 SEO 產生重大影響。 為了保持領先地位，製作針對搜索引擎優化的一流內容至關重要。
隨著 AI 算法變得越來越複雜，創建對用戶相關、引人入勝且有價值的內容至關重要。
在不斷發展的搜索世界中，對於專注於製作高質量內容和實施有效 SEO 策略的企業和內容營銷人員來說，這是一場胜利。
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