谷歌最新的 HTTPs 作為排名因素——營銷策略還是技術革命？
已發表: 2014-09-01谷歌最新的 HTTPs 作為排名因素——營銷策略還是技術革命？
一周前，谷歌宣布它將使用 HTTPs 作為排名信號，這意味著使用 HTTPs 的網站將在谷歌 SERP 中獲得輕微優勢。 然而，這可能很快就會成為過去。 現在，讓我們看看這種變化對 eMarketers 的真正意義是什麼？ 地址欄中的小掛鎖如何改變您的在線體驗？
Google 已經將其所有產品遷移到 HTTPs 安全性，現在它似乎肩負著拯救整個世界的使命。 在這種熱情中，它聲稱提供使用安全超文本傳輸協議(HTTPs) 作為站點排名信號。 必須明白，這不是像蜂鳥那樣的重大算法變化，與熊貓、鴿子或企鵝無關。 這是一個堅持改變的立場，並將根據谷歌設定的模式來管理其指導方針。 據估計，谷歌使用了大約 200 個這樣的信號。 現在，HTTPS 只是對網站進行排名的又一信號。 所以問題是這有多重要？ 更重要的是，這對普通用戶和網站所有者有何影響？ 讓我們進一步閱讀以找出答案。
什麼是 HTTP？ 它會對 SERP 產生巨大影響嗎？
HTTPS 只不過是在網站上添加SSL 2048 位密鑰證書，使其更加安全。 谷歌最近實施的改變將對網站產生輕微的推動作用。 一些人說他們已經開始看到變化的效果，而另一些人則聲稱這種遷移將是一個地獄般的過程。 HTTPs 真正做的是——它使用額外的措施來保護通過互聯網傳輸的數據。 在使用 HTTP 協議時，瀏覽器和 Web 服務器交換純文本數據，使其容易受到間諜、數據盜竊和黑客攻擊，因為潛在的攻擊者將能夠查看和攔截您的數據，並將其用於未經授權訪問網站或其他類似的非法活動。 但是，當使用安全的 HTTPs 版本時，交換的數據會受到其他幾種方法的保護，例如：
- 高級數據加密——交換期間的數據加密可防止被窺探。 這樣可以始終保持互聯網上用戶的隱私，直到他們受到 HTTPs 掛鎖的保護。 換句話說，當用戶瀏覽網站時，沒有人可以看到他們的對話、跟踪他們的在線活動或以任何方式竊取他們的數據。
- 數據的真實性——在 HTTPs 協議的保護下，任何數據都不能在傳輸過程中被有意或無意地編輯或篡改。 即使有人試圖侵犯您的隱私，他們的行為也會被立即檢測並阻止。
- 高級數據驗證——在 HTTPs 掛鎖的保護下，用戶可以確保他們處於完全監督之下。 它可以防止操縱並排除黑客攻擊的可能性。
誰使用 HTTPs？
如果您已通讀本文，那麼在做出向 HTTPS 過渡的決定時將不會是一個困難的選擇。 如果您真的關心您的網站及其訪問者的完整性，那麼做出轉變肯定會對在線社會做出重大貢獻，而不僅僅是您的網站。 在實踐中，HTTPS 協議用於登錄和帳戶安全至關重要的公司和網站，以及涉及金融交易的網站，如在線購物、銀行網站。 信用卡和借記卡交易通常通過 HTTPS 協議完成。
我如何知道對我的網站進行轉變是否重要？
在所有情況下，過渡到 HTTP 將為您的網站提供巨大的安全性和保護。 但是，並非所有網站都真正需要對 HTTPs 進行更改。 如果您的網站屬於以下任何類別，建議立即與專家討論轉向 HTTPs。
- 如果該網站正在進行金融交易——如果你的網站更像是一個電子商務商店，經常有信用卡和借記卡交易，那麼你一定早就已經轉移到 HTTPs——如果你還沒有，那麼你的客戶做一個忙，很快就開始了。
- 如果網站正在收集個人數據 –如果您的網站是 PII（個人身份信息）收集中心 – 例如，如果您的網站收集訪問者的私人信息，如帳戶登錄、密碼、評論和通過電子郵件訂閱等，具有 HTTPs是一種安全且有信譽的做法。
- 對於純粹的信息網站——在這種情況下遷移到 HTTPs 不是強制性的，但仍然擁有 HTTPs 協議將確保您的用戶免受黑客的網絡釣魚攻擊和其他詐騙行為。
HTTPs 會幫助提升我的互聯網排名嗎？
是的！ 簡而言之，HTTPS 將有助於提升您網站的排名，但眾所周知，谷歌在計算網站排名時使用了 200 個其他此類信號，這些變化將非常輕微。
坦率地說，與其他用於記錄您網站排名優勢的信號相比，HTTPS 信號並不強。 這只是一個非常輕量級的排名信號。 根據 Search Giant 進行的測試，對全球總查詢量的影響不到 1%。 如果您的網站需要它，這不應作為不進行更改的藉口，因為 Google 計劃在不久的將來加強信號。 我會敦促所有需要轉變的網站快速完成這項工作，因為這個小小的改變將對您的用戶以及您未來網站的福祉做出重大貢獻。
在最近的一篇文章中，谷歌補充說，在幾個月內進行的測試已經產生了積極的結果。 他們保證無論多麼微小，HTTPS 信號都會對網站的整體排名產生影響。
谷歌補充說，他們的測試在過去幾個月中取得了積極成果。 他們聲稱 HTTPS 信號已顯示出與 Google 搜索結果的排名相關。 事實上，在 Google 的搜索垃圾郵件負責人 Matt Cuffs 表示他希望將 SSL 證書作為搜索排名的一個因素之後不到五個月，該公告就發布了。 那麼這是否意味著除非我的網站是安全的，否則它不會在 Google 搜索中排名靠前？ 到目前為止，不是真的（考慮到 HTTPS 只是幾個信號之一） ，但在未來，考慮到谷歌的熱情，也許是的。
谷歌也實時運行了這個排名信號。 這是從以前的 Panda 或 Penguin 算法的轉變。 當 Google 索引一個新的 HTTPS URL 時，該 URL 將立即見證其排名的微小提升，因為它使用的是 HTTPS URL。 當然，這並不意味著人們會看到他/她的網站排名大量增加。 例如，假設結果數字不會從 5 跳到 4，但它會在幕後未被觀察到，在整體排名算法中有一個小的增量。
還必須記住，Google 的 HTTPS 排名是基於每個 URL 的。 這基本上意味著，如果您的網站有一些頁面已經遷移到 HTTPS 協議，而其他頁面沒有，Google 將只對那些在 HTTPS URL 上的頁面而不是其他頁面進行排名提升。 因此，信號是基於每個 URL 的，而不是基於站點範圍（完整站點）的。 這意味著谷歌基本上希望用戶將整個站點遷移到 HTTPS，但如果想分階段進行或嘗試，可以在技術上逐個 URL 進行。
因此，這種轉變將是漸進的，而不是革命性的。 並且不要期望簡單地使用 HTTPS 會立即改變您網站的排名。 如前所述，內容質量仍然是評判排名的主要因素。 而且，排名的變化只適用於那些有HTTPS協議的頁面。
那麼，轉向 HTTPs 真的值得嗎？
這是每個人腦海中都會浮現的一個問題，你可能會在某個時候問我同樣的問題。 有趣的是，我還沒有明確的答案，因為關於這個排名信號的消息不多，我們可以依靠。 我試圖用迄今為止鮮為人知的東西來衡量主題範圍，以幫助您自己做出決定。 不管這個問題的結論如何，我相信答案會因人而異，因為不是每個人都會面臨其他人面臨的同樣問題，也不是每個人都準備好這麼快投入到這件事上。
讓我們看看我們這裡有什麼，
在安全性方面，HTTPS 勝出，因為它將保護客戶端、訪問者以及所有用戶免受第三方突破和其他類型的非法窺探和數據篡改。
HTTPS 遷移的一個主要挫折是所涉及的成本。 切換到 HTTPS 絕對不是免費的（現在看起來更像是一種營銷策略）。 需要不時支付 SSL 證書的更新和維護費用。
HTTPs 是所有使用基於客戶卡的信息進行網站交易和安全的電子營銷企業的標準。 使用 HTTPS 符合支付卡行業數據安全服務。 對於所有進行金融交易的網站來說，這是強制性的。
每個需要購買的 SSL 證書都需要有一個單獨的 IP 地址。 一個人需要多少 IP 才能使他的整個網站受到 SSL 保護？ 但是，如果您可以選擇共享 IP，則可以避免這種情況——但前提是您的服務器支持服務器名稱 ID。 SNI 也有問題。 Windows XP 中的舊瀏覽器無法識別它。
說到轉換，安全漏洞和網絡欺詐是當下網友們最關心的問題。 隨著人們越來越意識到從不太安全的網站竊取 PPI，用戶不再與 HTTP 網站進行交易甚至通信。 因此，這是建立客戶信任的一個很好的標誌，即他們的數據將始終在正確的人手中。
雖然有些人聲稱 HTTP 的遷移顯著提高了他們的網站速度，但大多數人說他們的網站變得比以往任何時候都慢。 這可能是由於加密和解密中涉及的額外處理能力導致減速。
掛鎖圖標已成為當今全世界眼中安全和信任的象徵。 這個小掛鎖圖標將建立良好的品牌聲譽，並提升該品牌作為真正值得信賴的企業的知名度。
如果您對處理服務器配置知之甚少，那麼遷移到 HTTPs 的過程可能是一個複雜的過程，最好留給專業人士。 在過渡期間，所有 HTTP URL 都必須通過“301 重定向”永久中繼到 HTTP。 您網站中的所有絕對內部鏈接都需要編輯為 HTTPS URL 或相對 URL。
而且，將來總是有機會獲得獎勵。 儘管此時排名的變化似乎微不足道，但如果 Google 保持與網站安全相同的熱情，我們可能會在未來為 HTTPS 網站尋求更大的提升。
這是 HTTPS 遷移的主要挫折之一； 你所有來之不易的社交信號都將丟失。
當您從 HTTP 轉換到 HTTPs 時，您網站中的許多外部應用程序要么停止工作，要么出現故障。 為了避免這種混亂，最好在轉移之前檢查頁面上安裝的所有應用程序和插件的兼容性。
任何外部 HTTP 內容都將被阻止。 這將導致來自非 HTTPS 資源的外部內容顯示錯誤消息。 始終確保您的 HTTPS 頁面僅包含來自 HTTPS 網站的內容，並且您的內容交付網絡將很好地支持它。
HTTPS 過渡的另一個毀滅性挫折是您的 AdSense 收入將大幅下降。
這就是谷歌在他們的官方博客中所說的——
啟用 HTTPS 的網站要求頁面上的所有內容（包括廣告）都符合 SSL 規定。 因此，AdSense 應從這些頁面上的競價中移除所有不符合 SSL 規定的廣告。 因此，HTTPS 頁面上的廣告收入可能低於 HTTP 頁面上的廣告。
SEO 對 HTTPS 的擔憂？
就 SEO 目的而言，從 HTTP 站點切換到 HTTPS 站點時是否應該擔心？ 這個問題的答案是簡單明了的不。 谷歌從多年前就一直在要求人們過渡到 HTTPs。 我個人記得 Google 的 Matt Cuffs（垃圾郵件負責人）在 2012 年的一次會議上說，Google 應該將 SSL 證書作為排名因素。 （我試圖找到那個 PR，但它在互聯網上的某個地方丟失了）。 即使 SEO 不是問題，仍然必須採取適當的步驟來確保流量不會受到任何影響。 必須與 Google 就他們的 HTTP 到 HTTPs 轉換保持適當的溝通。 Google 已承諾將來在 Webmaster Central 中發布更多文檔，但目前提供了一些指導方針，在進行轉換時必須牢記這些指導方針：
- 您需要單域證書、多域證書還是通配符證書？
- 始終使用 2048 位密鑰證書
- 請記住對駐留在受保護域中的所有相關資源使用相對 URL
- 始終對其他域使用協議相對 URL
- 谷歌發布了一篇網站遷移文章，其中包含更好、更深入的指南。
- 不要阻止您的 HTTPS 網站使用 robots.txt 進行抓取
- 盡可能讓您的頁面被索引。 請記住避免使用無索引機器人元標記。
谷歌還更新了其網站管理員工具來處理 HTTPS 網站。
另一個明智的做法是確保使用分析軟件仔細跟踪 HTTP 到 HTTPS 的遷移。
最終判決
因此，我們看到，雖然切換到 HTTPS 對自己以及整個互聯網使用社區來說是一個非常安全的選擇，但它也是一個繁瑣的過程。 得出一個明確的是或否的結論似乎是相當成問題的，而且答案也是相對的，這取決於讀者是誰。 如果您是購物網站或其他東西的所有者，那麼這將是一個響亮的肯定。 另一方面，如果您的網站不處理大量金融交易或個人信息，那麼現在退居二線並從旁觀望行動可能是一個更好的選擇。 隨著時間的推移，將會有更好的選擇，情況會變得更加清晰，也許會出現一個可以做出更明智決定的時間。