Google Hire 如何通過著陸頁在招聘行業中佔據一席之地

為您的企業尋找合適的人才可能是一個昂貴且耗時的過程。 根據加州大學伯克利分校的一項研究，僱用一名新員工的平均成本為 4,000 美元。 對於專業和管理人員，這個數字躍升至平均 7,000 美元。

預計 2018 年人員配置市場將達到 1466 億美元，大多數管理人員和高級員工都認識到僱用或更換員工所涉及的高成本和令人沮喪的低效率問題。 大多數經理都希望招聘過程能夠變得更有效率，減少時間和資源的浪費。

谷歌現在展示了他們應對這一挑戰的解決方案。 今年 7 月標誌著 Google Hire 的推出，這是一個管理求職者的招聘平台。 他們押注於改變公司僱用新員工的方式——而谷歌過去進入新市場的成功表明，競爭對手應該非常謹慎。

什麼是 Google Hire？

Google Hire 是一個招聘平台，旨在幫助企業管理招聘流程並將求職者與機會聯繫起來。 或者，用他們自己的話來說，“Hire 將 Google 的力量帶到了招聘中。”

谷歌在搜索引擎領域的數據主導地位可能會將 Google Hire 與 Indeed、Jobvite 和 LinkedIn 等潛在競爭對手區分開來。 傳統的工作板僅限於根據用戶在其網站上的操作推薦工作。 由於 Google 掌握了用戶搜索的內容、購買的內容、向誰發送電子郵件的信息（來自整個網絡），因此他們可以利用這些數據將公司與更強大的求職者相匹配。

Google 廣泛的應用程序也使 Google Hire 與其競爭對手區分開來。 使用 Google Hire 的公司可以通過 Google Calendar 輕鬆同步面試，並通過 Google Sheets 管理潛在員工數據庫。 目前其他招聘平台無法提供這種級別的功能和與應用程序的集成。

Google Hire 允許企業：

• 創造獨特的招聘階段
• 通過 Google 搜索獲得更多關於候選人的背景信息
• 創建一個候選人數據庫，以重新顯示那些面試分數高但未被錄用或被提供但被拒絕的人
• 與其他 Google 應用同步，例如 Gmail、Google 日曆和 Google 表格
• 發佈到主要工作板並跟踪每個來源的功效

谷歌搜索的強大功能以及將 Google Hire 與穀歌應用程序同步的能力可能會對 Google Hire 產生巨大的吸引力。

帶有點擊後著陸頁的 Google Hire

作為數字世界中最有影響力的公司之一，Google 了解如何最好地營銷其產品和服務以高度針對性地吸引潛在客戶。 Google Hire 目前將 Beta 產品僅限於員工人數在 1,000 人以下的美國公司，以引起人們對新服務的興趣和需求。

正如您所料，當您搜索“Google Hire”時，Google 正在使用付費廣告來推廣他們的服務：

點擊每個 Hire 廣告會將訪問者帶到下面的 Google Hire 點擊後登錄頁面。 讓我們來看看這個演示點擊後登錄頁面在哪些方面做得很好，以及它在哪些方面可以通過 A/B 測試變得更有效：

點擊後著陸頁的優點：

• 標題讓訪問者了解點擊後著陸頁的內容：註冊 Google Hire 產品演示。
• 文案簡短明了，讓訪問者可以快速閱讀並確定他們是否想轉換產品。
• 谷歌讓潛在客戶知道，即使他們的公司不符合產品演示的標準，他們仍然會在 Google Hire 對他們的地區或公司規模可用時得到更新。
• 頁腳中的隱私政策鏈接可以幫助增加對厭倦在線放棄個人信息的潛在客戶的信任。

點擊後登陸頁面可能會發生什麼變化或 A/B 測試：

• 左上角的鏈接 Google Hire 徽標充當潛在客戶轉換之前離開點擊後登錄頁面的退出路徑。
• 標題導航還為訪問者提供了太多離開頁面的方式，而不考慮優惠。 研究證實這是一個糟糕的點擊後登陸頁面設計實踐。
• 表單左側的大空白區域使點擊後著陸頁感覺不平衡。 添加社會證明，例如推薦，可以提高此點擊後登錄頁面的美感。
• 長表格令人生畏。 將這些信息分解成多步形式可以減少形式摩擦和左側的空白空間。
• 綠松石色的 CTA 顏色與頁面上的其他顏色相似，這使得它無法盡可能地脫穎而出。 將此顏色更改為橙色可能會增加轉化率。
• CTA 文案可以更好地優化。 “Schedule My Demo”對報價更準確，並且對訪問者是個性化的。
• 充滿鏈接的頁腳會讓人分心，刪除它們可能會增加轉化率。

用戶從電子郵件中轉到的簡化後點擊登錄頁面看起來非常相似，但沒有頁腳導航鏈接。 該表格也更加個性化，並提供特定的可用性時間段。

在頁面上轉換後，訪問者將被帶到感謝頁面：

轉換為要約的潛在客戶還會收到一封感謝電子郵件，確認他們的預訂。 這樣做是一種最佳做法，可以在未來培養具有相關內容的潛在客戶並建立對您品牌的熟悉度。

為什麼 Google 選擇點擊後登陸頁面來推廣 Google Hire？

谷歌對點擊後登陸頁面並不陌生； 他們已經使用點擊後登錄頁面來宣傳和推廣 Google Home 等產品。 作為搜索引擎行業的主導供應商，Google 明白點擊後登陸頁面是增加轉化率並將對 Google Hire 的普遍興趣轉化為大量合格潛在客戶的最佳方式。

高轉化率的點擊後登陸頁面專注於單一報價，並使用有說服力的元素來說服潛在客戶採取行動。 Google 的 Hire 解決方案的點擊後登錄頁面展示了他們對此的理解。

跟隨谷歌的腳步點擊後著陸頁

通過使用點擊後登陸頁面來推廣 Hire，谷歌有效地將注意力集中在產品演示上，而不是其他任何事情。 雖然 Hire 目前僅適用於員工人數少於 1,000 人的美國組織，但當 Google 準備推出更多功能時，他們將能夠使用從點擊後登陸頁面生成的潛在客戶，將優惠擴展到那些無法'最初參與並產生註冊。 這裡有更多招聘著陸頁的例子。

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