關於 Google 圖庫廣告，您需要了解的 9 件最重要的事情

眾所周知，在線用戶對視覺效果的反應和回憶比單純的文本更好。 這也許就是為什麼這家廣告巨頭在 2019 年 Google Marketing Live 上明確表示他們的重點是可視化的漏斗頂部廣告。

這種方法不僅有助於他們與 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等其他視覺廣告平台競爭，還將擴大谷歌在消費者旅程的發現階段的影響力。

在專注於視覺廣告之後，谷歌宣布了一種新的付費搜索廣告類型，可以在移動設備上展示多張圖片。 想想 Facebook 輪播廣告，但在谷歌上。

向 Google 圖庫廣告問好。

該廣告類型將於 2019 年晚些時候推出，並將使用強大的數據將廣告與目標搜索意圖相匹配。 Google Ads 和商務高級副總裁 Prabhakar Raghavan 對 Google Ads 的新廣告格式有這樣的評價：

通過將搜索意圖與更具交互性的視覺格式相結合，圖庫廣告使您可以更輕鬆地傳達您的品牌所提供的產品。

那麼，谷歌圖庫廣告到底是什麼？ 讓我們找出來。

什麼是 Google 圖庫廣告？

谷歌的圖庫廣告是一種可滑動的、基於圖像的廣告格式，將用戶的搜索意圖與相關的視覺效果相結合。 廣告顯示在 SERP 的頂部，並為潛在客戶提供更好的參與機會。 您可以使用圖庫廣告通過展示生活方式圖像和品牌一致的視覺內容，在人們訪問您的網站或點擊後登錄頁面之前與他們建立聯繫：

圖集廣告讓搜索用戶可以快速循環瀏覽圖片卡片，並允許他們點擊廣告將其展開為垂直視圖以查看更大的圖片。 出現在圖庫末尾的 CTA 按鈕將用戶帶到廣告商的點擊後頁面，他們可以在該頁面上獲得有關輪播中優惠的更多信息。

關於谷歌圖庫廣告的 9 件最重要的事情

如果您考慮在廣告活動中使用圖庫廣告，請記住以下幾點。

1.他們在手機上顯示在第一位

目前，圖集廣告只能在移動設備上展示並在 Google 搜索結果中排在第一位。 除了可滑動的圖像輪播，廣告還具有標准文本標題和顯示 URL。

2. 您的圖庫廣告何時展示

圖庫廣告不適用於任何特定的廣告系列類型。 截至目前，它們與文字廣告一起投放在您的搜索廣告系列廣告組中。 圖集廣告還在同一次拍賣中與其他文字廣告競爭。

這種廣告格式一次只顯示一個廣告，這與用戶在搜索屏幕頂部看到多個廣告的搜索廣告不同。 這些廣告只會出現在用戶搜索結果的頂部位置，高於可能出現在它後面的任何其他文字廣告。

因此，圖庫廣告像往常一樣在拍賣中與所有其他廣告格式競爭。 例如，如果您啟用了圖庫廣告並且您的出價贏得了最高排名，您的圖庫廣告將被展示。 但是，如果您在頁面上贏得了第二個或更低的位置，則無論您的廣告組中是否有圖庫廣告，都只會顯示您的文字廣告。

如果您的廣告組中沒有圖集廣告，但您的廣告在競價中贏得第一名，您的標准文字廣告仍將顯示在首位。

3. 不只是為了推銷產品

搜索用戶在需要信息時轉向谷歌，搜索廣告為他們提供他們正在尋找的東西，但採用的廣告格式可能會給他們帶來負擔。 由於圖庫廣告由圖片組成，因此在線用戶更有可能與它們互動並回憶起他們所看到的內容。

根據測試效果，包含圖集廣告的廣告組比僅使用文字廣告格式的廣告組獲得的互動可能多 25%。 與瀏覽並點擊文字廣告相比，用戶更有可能瀏覽圖庫廣告的圖片，尤其是當圖片相關且引人注目時。

除了促銷產品外，圖庫廣告還可以幫助介紹新產品線或講述您的品牌故事。 更好的是，嘗試所有三種方法，看看什麼最能引起搜索用戶及其意圖的共鳴。

4. 它們有 11 種語言版本

該廣告格式支持 11 種語言，包括英語、德語、日語、法語、西班牙語、荷蘭語、葡萄牙語、意大利語、俄語、瑞典語和波蘭語。

5. B2C 和 B2B 品牌都可以利用廣告類型

圖庫廣告以圖像為中心的主要特徵使其成為 B2C 品牌的不二之選。 餐廳可以使用圖庫廣告來展示其菜單所提供的美味圖片，零售品牌可以使用廣告格式來展示與用戶搜索詞相關的多種產品。

儘管看起來不像，但 B2B 品牌也可以使用畫廊廣告來實現與 B2C 品牌相同的目標，即講述他們的品牌故事、介紹新產品/服務並吸引受眾。

這樣想； 廣告商使用 LinkedIn，這是一個 B2B 廣告平台來發布圖像輪播廣告，從而獲得更高的點擊率。 事實上，在對 LinkedIn 輪播廣告進行 Beta 測試的 300 位廣告商中，75% 的廣告商聲稱會在他們的下一個內容活動中使用它們，因為與其他標準贊助內容活動相比，他們發現參與度和點擊率有所提升。

B2B 廣告商可以以同樣的方式使用谷歌圖庫廣告，借助圖像直觀地展示他們的服務和細分產品優勢。

6. 廣告商以兩種方式之一收費

根據用戶的參與度，廣告商通過以下方式收費：

• 每次點擊費用：這是廣告商收取搜索廣告費用的標準方式，即他們必須在用戶每次點擊他們的廣告時付費。
• Cost per swipe：如果搜索用戶沒有點擊廣告而是滑動了 3 張圖片，廣告商將被收取費用。 但是，即使搜索者滑​​動瀏覽 3 張圖片然後點擊廣告，廣告商也只會被收取一次費用。 此外，如果用戶滑動瀏覽超過三張圖片，廣告商只會被收取一次費用。

7. 字符數和廣告規格

與 Facebook 輪播廣告類似，圖庫廣告在頂部包含靜態標題和顯示 URL。 廣告商可以選擇添加 4-8 張帶有相關描述的圖片，用戶可以滑動瀏覽這些圖片以了解更多信息。 每張圖片都有自己的標語，每個標語最多可包含 70 個字符。

有了那麼多圖像，這為您提供了更多潛在的內容供您使用。 廣告格式還允許您創建最多三個不同的標題，Google 在展示您的廣告時會選擇這些標題，從而為廣告商提供更多自定義選項進行測試。

8. 他們處於測試階段，僅選擇廣告商（目前）

從 2019 年 8 月開始，圖庫廣告處於測試階段以供選定的廣告商使用。 然而，就像他們以前的許多新廣告格式一樣，它們可能會向越來越多的廣告商開放，並具有擴展的功能。

9. 為了獲得最佳用戶體驗，請將它們連接到 AMP 頁面

通過圖庫廣告吸引潛在客戶只是轉化之旅的一站。 要將廣告點擊轉化為轉化，請將廣告與相關的 AMP 著陸頁而不是產品頁面或您的主頁相關聯。

將用戶帶到專門的 AMP 點擊後頁面有助於在用戶點擊前和點擊後看到的內容之間建立消息匹配，這更有可能帶來廣告轉化。

個性化的點擊後登陸頁面將向用戶保證他們來到了正確的地方，並且只會向他們提供他們需要轉換為頁面上的報價的相關信息。

在圖庫廣告中利用圖片進行搜索

圖庫廣告是一種獨特的廣告格式，因為它們結合了搜索的力量和圖片廣告的潛力，使廣告商能夠兩全其美。

在 Instapage 數字廣告參考指南中了解您可以在廣告庫中使用的其他廣告類型和廣告規格。 該指南展示了廣告尺寸、文件格式、大小以及您在所有設備和平台上製作引人注目的廣告所需了解的一切。