Google for Jobs and SEO：優化工作機會的 5 項檢查

已發表: 2021-11-23

最初被視為對工作委員會的威脅，谷歌工作最終證明是合格的 SEO 流量的機會。 當然，前提是遵守 Google 強加的遊戲規則。 工作機會編輯內容指南的更新將於 2021 年 10 月 1 日生效，目的是提高候選人的結果質量。
在本文中，我將向您展示如何使用抓取和 Oncrawl 研究和優化您在 Google for Jobs 上的工作列表的 SEO。

谷歌的工作和搜索引擎優化策略

谷歌求職 - 一種新的 SERP 結構。

Google for jobs 於 2019 年 6 月在法國推出，在美國推出兩年後，Google for jobs 為求職者提供了全新的用戶體驗。 該服務採用 SERP 中豐富結果的形式，當查詢與求職相關時顯示。 如果查詢是通用的並且通常覆蓋屏幕直到水線，則可以在第一個藍色鏈接之前顯示這個相當強大的插入。 另一方面，對於針對特定招聘人員的查詢，插入出現在招聘人員之後。


因此，Google for jobs 擾亂了就業市場的 SERP，使其新界面成為任何招聘頁面 SEO 策略的必備工具。

該插入為候選人提供了與請求相對應的工作機會列表，並帶有過濾器，例如在所需的工作委員會或工作類型上。 對於同一個廣告，可以通過所需的招聘網站進行申請。 與經典的 SERP 一樣，工作委員會和廣告商處於競爭之中，條件是擁有一個與 Go​​ogle 兼容的工作網站。

結構化數據，招聘的新 SEO 挑戰

再一次，誰說新的 SERP 顯示說的是結構化數據。 與豐富的摘要一樣，優化工作機會以顯示在 Google 的工作插入中需要對其進行精確和完整的標記。

重要的一點：只有廣告頁面才能出現在 Google 的招聘信息中。 廣告的列表頁面不符合條件，並且在非品牌查詢中受到這些新 SERP 的影響。

要在 Google 中顯示職位搜索結果，您首先需要在職位頁面上添加JobPosting結構化數據。 完整的JobPosting結構化數據列表可在 schema.org/JobPosting 上找到，Google 在其文檔中為每個元素提供了最佳實踐。 https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

因此，參考您的工作機會的基本 SEO 策略很簡單：在您的廣告頁面上實施所有這些結構化數據。 然後，優化會通過完整的表格。 工作機會的完整標記越多，它就越有機會在谷歌中定位以進行工作插入。

大多數玩家和廣告商已經邁出了第一步。 如果這是您的情況，本文的其餘部分建議使用 5 個軸來優化您在 Google 上的 SEO，以使用抓取和 Oncrawl 進行工作。

使用 Oncrawl 學習和優化您的工作機會

Oncrawl 爬蟲允許您從網站上抓取數據，尤其是結構化數據。 通過爬取您的工作頁面，您將能夠檢索這些數據並大致了解您的工作機會所包含的內容，從而確定需要優化的領域。

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優化標題

該注意事項

title屬性是引用您的廣告的關鍵元素之一。 但谷歌的建議很明確。 你必須忘記你的搜索引擎優化反應，並記住它只對應於職位而不是工作機會。 因此要避免關鍵字填充。
示例：“標題”：“SEO 經理”。

該怎麼辦 ：

  • 將自己嚴格限制在職位上。
  • 使用簡潔易讀的標題。

不該做什麼：

  • 在所有權屬性中使用工作代碼、地址、日期、薪水或公司名稱。
  • 使用特殊字符，如“！” 和“*”不正確。 您的結構化標記將被視為包含垃圾郵件。
  • 可接受數字和字符，例如“/”和“-”。
  • 使用“name”屬性而不是“title”。 這些標題和名稱屬性不可互換。

例子：
不推薦：*** 立即填寫位置！ 近機場***
推薦：負責發貨和收貨的倉庫員工
不推薦：現在申請波爾多的英語 SEO 工作
推薦：國際搜索引擎優化，英語口語

抓取：發現有效和垃圾標題

檢索職位發布的“標題”屬性的抓取規則如下

“標題”：“（[^”]+）”

爬網完成後，您可以執行以下查詢來識別垃圾標題：

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

您所要做的就是糾正（或糾正）垃圾廣告。

優化描述

該注意事項
招聘廣告的兩個關鍵元素，詳細介紹職位的描述屬性。 要在 SEO 中優化此屬性，沒有什麼比這更簡單的了，您必須最大限度地完成描述，其中包括：

  • 責任
  • 資格
  • 技能
  • 工作時間
  • 培訓和經驗要求

該怎麼辦：

  • 盡可能完成描述
  • 使用 HTML 進行格式化
  • 至少使用 br、p 或 n 標記來包含分段符
  • 還可以識別以下標籤：p、ul 和 li。

不該做什麼：

  • 有與標題相同的描述
  • 使用以下無法識別的 HTML 標記：h1、strong 和 em
  • 抓取：測量描述的長度

測量描述長度的抓取規則如下：

抓取完成後，您將能夠使用此字段對廣告進行排名，以發現不完整（太短）的描述

您所要做的就是用太短的描述來完善和豐富廣告。

優化的本地化

該注意事項
一個經常被低估的元素，工作機會的本地化，jobLocation 屬性，可以對您的知名度和轉化率產生影響。 谷歌正在尋求改善用戶體驗，這需要對工作機會的位置進行精確定義。 提供給候選人的廣告會考慮候選人的位置和職位。

該怎麼辦：

  • 提供工作地點的確切地址
  • 如果職位是 100% 遠程，則使用 jobLocationType
  • 填寫所有屬性：
    • 郵寄地址
    • 街道地址
    • addressLocality
    • 地址區域
    • 郵政編碼
    • 地址國家

不該做什麼：

  • 只需填寫城市
  • 位置不完整

例子 ：
“工作地點”： {
“@type”：“地點”，
“地址”： {
“@type”: “郵政地址”,
“街道地址”：“克蘭西街 555 號”，
“addressLocality”：“底特律”，
“地址區域”：“MI”，
“郵政編碼”：“48201”，
“地址國家”：“美國”
}
}

抓取：尋找不​​完整的位置

jobLocation 屬性每個元素的抓取規則：

“地址位置”：“（[^”]+）”

“地址位置”：“（[^”]+）”

“郵政編碼”:”([^”]+)”

“街道地址”:”([^\”]+)

“地址國家”：“（[^”]+）”

抓取完成後，您可以使用以下查詢檢索具有不完整元素的廣告：

您所要做的就是完成並豐富不完整的廣告。

網站地圖

該注意事項
為了更快地索引您的職位列表，Google 為您提供了 Indexing API。 如果您不使用此 API 而是使用 xml 站點地圖，則必須通過向以下 URL 發送 GET 請求來向 Google 發送新站點地圖：http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

示例：http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google 將探索 lastmod 的時間晚於最後一次探索的廣告頁面。

該怎麼辦：

  • 在 xml 站點地圖中包含所有廣告頁面

不該做什麼：

  • 站點地圖 xml 中沒有廣告頁面

Dashboard oncrawl : 定位站點地圖中缺少的廣告頁面

這裡不需要抓取，將 sitemap.xml 集成到您的個人資料抓取中就足夠了，如下所示：

然後對站點地圖中未包含的作業頁面使用以下查詢：

只需將這些頁面集成到 sitemap.xml 中。

過期廣告

該注意事項

您的 SEO 優化還涉及對過期廣告的適當管理。 最好避免已過期的工作機會仍然可見並在廣告不再有效時繼續在 SERP 中排名。

該怎麼辦：

  • 刪除過期工作機會頁面上的 JobPosting 結構化數據

或者

  • 完全刪除頁面，使其返回 404 或 410 狀態代碼。

或者

  • 讓 validTrough 屬性指示職位發布的到期日期

不該做什麼：

  • 沒有指定到期日期（除非工作機會永不過期）

和

  • 讓廣告在線並填寫結構化數據

抓取：查找仍然在線的過期廣告

確保“validTrough”屬性完成的抓取規則如下：

“有效通過”:”([^\+]+)

然後，您必須刪除頁面上顯示廣告已填充的所有元素。 這可能因站點而異。

抓取完成後，您可以發出以下請求，以識別網站上仍然存在且沒有有效截止日期的過期廣告。

您所要做的就是更正（或已更正）過期的廣告。

更進一步：衡量優化的影響

通過在 Oncrawl 上遵循相同的抓取邏輯和使用過濾器，您可以進一步分析並嘗試衡量廣告不同屬性的影響。

如果您的工作機會的質量與 Google 的建議存在顯著差異，那麼基於不同的爬虫字段創建細分以比較兩組的表現會很有趣：

  • 優化頁面
  • 非優化頁面

可以針對每個 schema.org 屬性和以下 KPI 進行此比較，例如：

  • SEO流量（SEO影響報告）
  • 跳出率（SEO 影響報告）
  • 點擊次數（排名報告）
  • 展示次數（排名報告）
  • CTR（排名報告）