入站營銷人員如何使用谷歌精選片段

如果你用谷歌搜索“什麼是谷歌特色片段”或“什麼是谷歌片段”，你會收到一個特色片段的定義……在一個特色片段本身。 太元了！

它也很方便，這就是重點。 谷歌特色片段是與搜索查詢相關的信息摘要，谷歌直接從網頁中提取相關信息，在搜索結果的其餘部分之上呈現給搜索者。 精選片段實質上是谷歌歸類為問題的最佳答案的內容，它們直接顯示在搜索結果頁面上，這意味著您甚至無需點擊即可找到答案。

片段還包含一個指向其提取頁面的鏈接，以便搜索者可以輕鬆點擊以獲取完整上下文並了解更多信息。 這是一個例子：

那麼，Google 精選摘要有哪些好處？作為入站營銷人員，您如何利用它們發揮自己的優勢？ 這是一篇詳盡的文章，所以請係好安全帶！ 使用此處的鏈接跳轉到特定部分：

• 精選片段示例
• 將您的內容包含在精選片段中的好處
• 排名內容以及如何針對精選片段對其進行優化
• 尋找精選片段機會
• 為潛在的精選片段建立一個更好的博客

精選片段示例

並非所有特色片段看起來都一樣。 根據您要查找的內容以及信息的最佳呈現方式，您可以找到幾種不同的類型。 五種最常見的精選片段類型是：

• 段落
• 編號（或基於步驟）
• 項目符號
• 桌子
• YouTube/視頻內容

這裡有些例子。

段落

編號（或基於步驟）

項目符號

桌子

YouTube/視頻內容

即時答案和豐富的片段

為了進一步澄清，有幾個不同的搜索結果看起來像特色片段，但在技術上不合格。

第一種是即時回答，有時稱為快速回答。 這是搜索查詢結果頁面上的信息展示，不包含指向收集信息的 URL 的鏈接。 相反，您會看到在任何 URL 之前顯示的信息，就好像這些信息直接來自 Google。 這是一個例子：

另一種搜索結果變體是所謂的豐富網頁摘要。 根據 Backlinko 的說法，豐富網頁摘要是“顯示了額外數據的普通 Google 搜索結果。 這些額外數據通常是從頁面 HTML 中的結構化數據中提取的。 常見的豐富網頁摘要類型包括評論、食譜和活動。”

例如，如果 URL 包含評論，則可能有星級評級，或者如果頁面上包含菜譜，則可能有菜譜。 這是一個包含事件豐富網頁摘要的示例：

將您的內容包含在精選片段中的好處

如果您的內容是特色片段的一部分，則存在兩個主要好處。

1. 在 Google SERP 的第一頁上獲得高排名

2. 品牌知名度和點擊率

片段在這些搜索結果的第一頁上的排名有多高？ 通常高於排名第一的有機位置！ 這就是整個想法； 谷歌精選片段位於典型結果之上，並在任何人需要點擊之前提供答案。 這被稱為頁面頂部“位置零”的零點擊搜索結果（因為您無需點擊即可獲得答案）。

值得注意的是，根據查詢，特色片段和頁面上接下來出現的第一位搜索結果可能來自同一站點，但情況並非總是如此。

除了在結果列表中顯示在所有內容之上之外，網站因被推薦而獲得的流量提升可能會非常大。 當談到品牌知名度和點擊率 (CTR) 時，您可能會或可能不會看到來自該特色片段的大量點擊，但您將建立知名度和權威——SEO 的重要組成部分——並繼續排名高度在搜索結果中。

排名內容以及如何針對精選片段對其進行優化

網站頁面、登陸頁面、博客——這些都可以包含針對特色片段進行排名的內容，只要它們的結構告訴谷歌這是手頭查詢的首要來源。

沒有一種神奇的方法可以告訴谷歌您希望某個頁面符合精選片段的條件，而且谷歌對他們可能擁有的任何特定公式都保持沉默。 但是您可以通過多種方式創建內容，使其脫穎而出，成為可行的特色片段選項。

1. 檢查你的關鍵字

查看您的關鍵字並分析是否有任何主要關鍵字為您的網站帶來流量，可用於回答用戶的問題。 您還可以使用 Semrush 之類的工具來進行競爭對手分析，看看他們對哪些詞進行排名……甚至他們可能獲得哪些片段（稍後會詳細介紹）。

2. 將您的內容格式化為適合片段的格式

正確構建內容並確保它真正回答它提出的任何問題是至關重要的。

• 及時行事，不要在你的段落中曲折
• 按適當順序使用標題（H1、H2、H3 等）
• 將您的關鍵字放在這些標題中（有機且沒有關鍵字堆砌）
• 如果列表有意義，請將其格式化為列表。

要記住的主要格式元素是將其結構化，就好像您是在面對面地回答這個問題一樣。 保持簡單，谷歌將從那裡開始。

3. 保持內容新鮮

一個活生生的網站是一個保持最新並不斷發布和更新內容以保持相關性和可靠性的網站。 這種做法有助於建立這種權威，並讓您有更好的機會讓 Google 注意到您是摘錄的合適人選。

4.衡量參與度

如果用戶沒有參與您的新內容或更新後的內容，這意味著它可能不像您想像的那樣相關。 繼續按摩內容，直到您看到參與度指標更高。

閱讀更多：用於增強入站內容策略的 8 大營銷 SEO 工具

尋找精選片段機會

由於特色片段包含在 Google 的第一頁上，因此不難猜測它們屬於在該片段所針對的關鍵字中排名前 10 的 SERP 位置的網站。 雖然有很多情況，當您為特定術語排名很高時，但您並不擁有該代碼段。 您如何扭轉局面並為自己獲取這些片段？

您需要首先使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具識別存在的特色片段。 例如，在 Semrush 中，您可以通過多種方式進行競爭分析以查找排名關鍵詞以及這些關鍵詞和競爭對手是否獲得了精選摘要。 競爭性研究標題下的有機研究報告就是一個例子。

您還可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 工具。

此報告為您提供您的網站排名前 10 位的關鍵字（查詢）列表（根據“位置”過濾器）以及適用的精選摘要。 但是有些片段不屬於你——它們屬於你的競爭對手。

您可以通過應用過濾器“僅鏈接到目標”來查看您網站擁有的片段。

但挑戰在於獲得競爭對手擁有的特色片段列表。 要識別這些，您可以將所有結果導出到 CSV 文件並手動查看競爭對手的摘要。 採取以下步驟：

1. 將 CSV 文件導入此電子表格（複製）並選擇“替換所選單元格中的數據”。

2. 轉到“您不擁有的精選片段”標籤。

3. 使用谷歌查看誰擁有不屬於您的代碼段。

那麼，當識別出競爭對手的代碼片段時，下一步是什麼？ 您必須找到這些片段不是您的原因。 潛在原因可能是：

• 內容格式不佳
• 沒有完全覆蓋與查詢相關的信息
• HTML 標記或 SEO 的結構不佳

它需要詳盡的 SEO 和網站用戶體驗策略來優化內容以適合特色片段。

為潛在的精選片段建立一個更好的博客

呸！ 這看起來似乎很多，但最終，如果您想要特色片段，歸結為以一種為迅速、信息豐富的答案而構建的方式提供相關內容。 吸引這種關注（更不用說線索！）的一個好方法是發布高質量的博客和其他內容，為搜索者提供他們需要的東西。

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