關於谷歌關於 EAT 和 YMYL 的新質量指南你需要知道的一切
已發表: 2022-08-30事實：谷歌最近改變了它的質量指南。
這並非史無前例，因為 Google 會定期更新其指南。
但是這一次，由於這種變化，如果你不想被降級，就必須認真對待你的內容策略。
您的內容質量很重要
質量對谷歌很重要。 如果你想提高你的排名，你最好創建高質量的內容來幫助你的用戶。
您不能只發布關鍵字繁重的博客或文章並期望獲得驚人的結果。 事實上，關鍵詞填充可以讓你快速降低排名。
但是 Google 是如何知道您的網站包含優質內容的呢？
吃和 YMYL。
什麼是吃？
EAT代表專業知識、權威性和可信賴性。
換句話說，Google 會獎勵您可以信任的可信專家。
將內容放到互聯網上很容易，這就是為什麼很多內容完全是垃圾或幾乎不相關的原因。 龐大的內容量也是搜索引擎必須創建一個系統來評估網站和頁面的原因。
EAT 中的標準可以區分有用的內容和對用戶沒有明顯好處的內容。
讓我們進一步分解這三個部分。
1. 專長
Google 將始終更喜歡專家撰寫的內容，而不是 Joe Schmo 撰寫的內容。 例如，時裝設計師對一件夾克的評價將比你的鄰居對同一件夾克的評價更重要。
當內容由主題專家撰寫時，Google 會注意到。 當然，您也不必擁有學位才能被視為特定主題的專家。 就像聰明的雇主一樣，谷歌重視現實世界和日常專業知識。
要建立專業知識，您需要回答“此內容的作者是專家嗎？”這個問題。 是肯定的。
根據韋氏詞典，“專家”的定義並沒有說明你是如何獲得技能或知識的。
因此，大學學位、實習、現實生活經驗或通過閱讀該主題自學都可能導致專家身份。
當然，專家身份在不同領域意味著不同的東西。 任何人都可以輕鬆成為種植花園的專家。
好吧，很容易可能是一個延伸。 讓植物保持活力實際上並不容易（誰知道？）。 但你不必去上學或找老師。 你可以邊做邊學。
另一方面，如果沒有學位和現實生活經驗，您就無法獲得腦外科專業知識。 我想我們都可以同意這一點。
如果您是專家，則必須在您的網站上展示您的專業知識。
我們將很快為您提供一些有關如何執行此操作的提示。
接下來讓我們解決權威性問題。
2. 權威性
這個詞肯定是滿口的。 但我們可以為您簡化：
您需要成為內容的權威。
這意味著其他人將您視為有關該主題的可靠信息來源。 他們認為您是您所在行業的思想領袖。
權威性會考慮您的網站、您的內容和內容的作者來確定您的可信度。
如果您寫了一篇精彩的內容並將其發佈在通常傳播虛假新聞或出售蛇油的網站上，那麼您的努力將是徒勞的。
您希望您的整個網站充滿您的用戶正在尋找的有價值的內容。 這向搜索引擎之神展示了您的權威，並讓您的網站排名更好。
我知道當您剛開始時，很難為您的網站展示權威性。
但不要失去希望。 我們將向您展示您可以做什麼，但首先讓我們討論可信度。
3. 可信度
您的網站必須值得信賴才能獲得良好的排名。
“Truuussssst in meeeeee。”
迪士尼動畫版《叢林之書》中的蛇卡阿很擅長顯得值得信賴，你不覺得嗎？
不幸的是，催眠你的網站訪問者和谷歌不是你的選擇。
因此，您必須以不同的方式表現出可信賴性。
這意味著您共享的信息必須準確可靠。 您必須仔細編輯和修改您發布的任何內容。
您想提供最新的內容來建立信任。
這意味著您必須滿足人們的期望。 沒有關於虛假承諾的聳人聽聞的頭條新聞。
如果您的內容符合 YMYL 指南，所有這些都尤為重要。
什麼是 YMYL？
我以為你永遠不會問。
YMYL代表Y our Money 或Y our Life 。
這與被槍口關押無關。 相反，它與您發布的內容類型有關。
當谷歌在 2015 年首次發布其搜索質量評估指南時，他們將 YMYL 主題定義為某些類別內容的一部分，例如：
- 新聞和時事
- 公民、政府和法律
- 金融
- 購物
- 健康和安全
- 人群
如果您在任何這些主題領域發佈內容，您最好滿足 EAT 的要求，否則您的網站可能會被認為質量低下。
2022 年 7 月 28 日，谷歌再次更新了其內容評估指南。 這一變化會影響谷歌對 YMYL 主題的排名方式以及它現在對 YMYL 內容的看法。
谷歌重新定義了 YMYL
正如我們已經介紹的那樣，互聯網上有很多東西。
很多都是沒用的。 其中一些是有幫助的。 但另一部分內容實際上對讀者有害。
通過 YMYL，谷歌試圖降低後者的排名。
目標是防止傷害。
如果一個網站涉及的某些主題可能會影響人們的健康、財務穩定或安全或社會福祉，那將是 YMYL 主題。
例如，一個報導新聞的網站可能會影響人們的安全和社會的福祉。 帶有香蕉麵包食譜的烹飪網站可能會影響人們的健康，但與開出藥物治療支氣管炎的網站不同。
Google 認識到 YMYL 主題是一個範圍的一部分。 您的網站可能包含明確的 YMYL 內容，絕對不是 YMYL 內容，或介於兩者之間的內容。
一個話題可以通過兩種不同的方式造成傷害。
- 這個話題本身就很危險。
- 如果內容不可信且不准確，則該主題可能是有害的。
在第一類下，你會發現煽動暴力、自殘和犯罪行為。 你的專家身份是什麼並不重要。 您可以成為一名成功的穀物殺手（明白嗎？穀物和玉米片一樣？），但如果您鼓勵犯罪活動，Google 不會對您的網站進行排名。
您可能需要擔心第二類主題。
如果內容不准確或不可信，則該主題可能是有害的。
想一想。
如果您網站上的內容稍有不准確，會造成多大的危害？
如果它可能造成重大傷害，那麼你真的需要研究 EAT 的原理。
例如，如果您在您的網站上發布了離婚建議，您最好有一些憑據來支持它。 如果人們做出糟糕的決定，他們可能會在離婚期間損失很多錢。
如果你正在寫下一次鄰居要你打網球時如何贏得比賽，你可能不需要成為世界著名的網球運動員甚至運動員。 您甚至不必擁有網球拍。
非 YMYL 主題的不准確內容怎麼辦？
如果你認為我會告訴你你可以隨心所欲地寫，那你就找錯人了。
然而，谷歌並不那麼擔心非 YMYL 主題。 如果你想寫一篇關於為什麼當地籃球隊很臭或者所有雜貨店都是你想像中的虛構的文章，那就繼續吧。
會有其他人會同意籃球隊，但由於不同的原因，您可能不會為其他主題排名。
事實是，人們期待準確的信息。
除非您正在主持一個諷刺或幽默的網站。 然後，您的讀者會期望內容不准確且絕對不可信。
只要不傷害他人，Google 並不真正關心您寫的內容。
笑一下。
這個世界已經足夠嚴肅了。
如果您的網站傾向於 YMYL，您需要 EAT
EAT 的原則（此處小小複習：專業知識、權威性和可信賴性）適用於您在 Internet 上託管的任何網站。
你越多地表明你知道你在說什麼，你的訪問者就越有可能發現你的內容有用並採取你希望他們採取的行動。
如果您的網站涵蓋的主題絕對是 YMYL 或傾向於那個方向，那麼您必須優先考慮 EAT。
無論如何，提供專家、權威和值得信賴的內容應該是您的目標。 否則，您的網站在同一主題上與其他網站有何不同？
但對於YMYL話題，你必須捲起袖子，更加用心。
在我們向您展示如何演示 EAT 之前，讓我們先談談 Google 用於評估內容質量的過程。
當前的 Google 搜索質量流程
信不信由你，但谷歌花費了大量精力來驗證其搜索結果的質量。 我們將帶您到幕後，向您展示他們是如何做到這一點的。
第 1 步：確定頁面的目的
它不必拯救世界。 即使是一個充滿笑話的網站也是有目的的。
僅僅為了賺錢而存在而對訪問者沒有潛在好處的網站被認為是沒有幫助的。
谷歌認為網站和網頁應該對人們有所幫助。 為了確定一個網站是否有用，谷歌需要確定頁面的原因是什麼。
需要明確的是，谷歌並不真正關心它是什麼類型的頁面。 它不會為當地學區的頁面授予比幽默頁面更高的評級。
但是，要對您的網頁進行評分，Google 需要了解該網站的全部內容。
如果您不想通過頁面治癒疾病或消除飢餓感，您不必擔心。 谷歌不是在尋找那個。
互聯網上必須有各種各樣的內容。 您的頁面的目的可能是娛樂、銷售產品或服務，或者只是分享有關某個主題的信息。
沒關係。
您的網站只需要以某種方式幫助人們。
既然 Google 知道了您網站的用途，我們將繼續進行評級流程的下一步。
第 2 步：評估頁面的目的是否有害或有可能造成傷害
如果您的網站充滿有害內容，Google 會立即為您分配最低質量評級。 如果您的網站試圖欺騙人們，您也將獲得盡可能低的分數。
如果您的網站對個人或社會有害、垃圾郵件或不可信，Google 不會給您的網站打高分。
我們不是在談論有爭議或令人反感的內容。
想想一個假裝提供服務來欺騙退伍軍人的網站。 或者是賣遊樂設備卻只收錢不發貨的頁面。
將廣告偽裝成內容的網站也被視為垃圾郵件。
如果您想偷偷摸摸地欺騙他人或實際上傷害任何人，那麼 Google 就在您身上。
但無論如何，這不是你的目標。
您只想知道如何讓您的網站在新的 EAT 和 YMYL 指南下排名。
關於 Google 如何對您的網站進行評分，我們已經到了最後一步。
第 3 步：確定評級
有時一張照片勝過一千個字。
如您所見，谷歌的評級並不是非常具體。
這幾乎聽起來像一個老師。 如果您寫了一篇很好地證明您的理解的文章，您將獲得“A”。 但如果你做得好，你會得到一個“B”。
這沒有幫助，是嗎？
實際上，了解 Google 如何對網站進行評分是件好事。 現在，我們將探討您可以做些什麼來通過該測試。
頁面質量評級的 5 個主要標準
顯然，您希望您的頁面獲得高質量的分數以提高您的排名。
你應該關注什麼？
好吧，這些是 Google 在對您的網站進行評分時所考慮的五個標準：
- 您網站的目的
- 專業性、權威性和可信賴性
- 主要內容的質量和數量
- 有關主要內容創建者的信息
- 網站聲譽
似乎有很多事情要擔心，但是當您查看 Google 的解釋時，您會意識到這一切都歸結為在您的網站上提供高質量的內容。
只要您的網站沒有有害、欺詐或誤導性，您最好的選擇就是使用 EAT 指南確立自己的地位。 如果您的內容傾向於 YMYL 主題，這一點就更加重要。
你想展示美德和正直
EAT 的難點在於它實際上非常簡單。
您希望您的網站訪問者信任您的內容。 而且你不能偽造信任、專業知識或良好的聲譽。 谷歌會看穿你。
在某些方面，谷歌對其質量指南的重大更新與他們長期以來一直在告訴我們的信息相同：
您需要創建出色的內容，因為這是 Google 想要在搜索結果頂部顯示的內容。
您應該通過提供真正有價值的信息來創建受眾想要和需要的內容。
但我們不會讓您接受同樣的一般建議。 讓我們深入了解如何向 Google 和您的訪問者表明您是值得信賴的來源。
如何演示 EAT
也許你在這一點上感到沮喪。
畢竟，你總是寫出很棒的內容，並且不會夢想發表任何未經充分研究的東西。
不用擔心。 我們為您提供了一些可行的提示。
以下是演示 EAT 的最佳實踐：
用署名和個人簡介識別每位作者
輕鬆找到您的聯繫信息
執行內容審核並刪除舊的/過時的/低質量的內容
僅發布正確編輯和格式正確的內容
為您的內容添加視覺效果
建立您的品牌聲譽以增加您網站的可信度
對主要內容使用描述性和有用的標題
如果您不確定您網站上的內容是否符合 EAT 標準，您可以問自己以下問題：
你能否為這個關鍵詞建立足夠的權威或品牌認知度並展示 EAT？
您能否澄清您的聯繫/付款/退款信息以提高用戶的信任度？
為該頁面提供作者簡介會有所幫助嗎？ 如果是這樣，作者應該有什麼資格來展示專業知識？
您能否更新內容或添加更好的參考資料？
Google 是否會將您的品牌信息與您公司的提及聯繫起來？ 如果沒有，您能否改進您網站上的公司和作者信息或鼓勵在線提及品牌？
這個頁面是否盡可能有用？ 如果沒有，您可以添加什麼以使其對您的用戶更有用？
在閱讀了這些問題和標準之後，也許你在想，“哎呀。 我的內容需要改進。” 不用擔心 - 我們為您創建了新的內容引擎服務。 想要由專門的作家為您的品牌創作穩定、高質量的內容嗎？ 讓我們幫助您建立自己的內容引擎。
您真的想創建關於您的主題的最佳內容，以將自己確立為可靠的來源並幫助您的網站訪問者。
內容的數量很重要
雖然 Google 正在尋找優質內容，但數量也很重要。 一個主要內容很少的網站很容易獲得谷歌的低評級。
這完全取決於您網站的主題。
如果你要分享食譜，你不需要寫一個 5000 字的博客，這與你在互聯網上看到的相反。 除非您在解釋如何烘烤複雜的 17 層婚禮蛋糕，否則這些話中的大部分內容都是無用的。
像二戰或氣候變化的影響這樣深入的話題不能用幾段話來完全解釋。
當您從用戶的角度查看您的網站時，請考慮您希望看到什麼樣的信息。
財務顧問可能會解釋傳統退休計劃和羅斯退休計劃之間的區別。 獸醫診所可能會發布一篇關於不同犬種的平均預期壽命的文章。
目標是通過成為可信賴的來源來幫助您的訪問者找到他們正在尋找的任何信息。
對蹩腳的內容無情
您可能熟悉對作者的以下建議：
你必須殺死你的寶貝。
梳理您網站上的當前內容，並儘可能無情。 如果您的內容質量較差，請集思廣益，討論如何改進它。
如果這是你寫的第一篇博文，這可能會讓你哭泣。
沒關係。 這就是巧克力和冰淇淋的用途。
現在刪除那些充滿拼寫錯誤和語法錯誤的過時內容。
如果您閱讀舊內容並立即想辦法改進它，這意味著您已經成長為內容創作者。
所以這值得慶祝。
如果您不確定如何改進您的內容，或者您根本沒有時間這樣做，也沒關係。 我的朋友，您可能不應該編寫自己的內容。
我建議不要將您的內容外包，而是創建您自己的人力內容引擎。 我開發了一個系統，為您提供您自己的作家，因此您再也不必擔心再次符合 EAT 和 YMYL 指南。
谷歌推薦你做什麼
既然您已經了解了有關 EAT 和 YMYL 的所有信息，以及為什麼 EAT 對於每個網站或頁面都極為重要，我們將為您提供一條捷徑。
首先將您的內容集中在人身上。
如果您創建的內容考慮了您的目標受眾並提供了寶貴的資源，那麼您就做對了。
即使您想在搜索引擎中獲得高排名，那也不是您為之寫作的對象。
你正在為你的人民寫作。
你正在分享第一手的知識和經驗。 當有人離開您的網站時，您希望他們感覺自己“擁有愉快的體驗”。
也許他們學到了一些東西。
也許你招待了他們。
也許你幫助他們找到了他們正在尋找的東西。
或許以上都是。
現在出去寫一些精彩的內容。 或者更好的是，利用我的幫助建立您自己的人力內容引擎，並複制我在 Content Hacker 的成功。
