谷歌展示廣告網絡與。 谷歌搜索網絡：哪一個更能提高品牌知名度

讓我們先解決這個問題。 展示網絡和搜索網絡都有助於提高品牌知名度。 這兩種工具都可以觸及目標受眾。 但問題是，在品牌推廣活動中哪一個更好？ 是展示網絡還是搜索網絡？

無需使用谷歌的廣告網絡，您就可以在品牌知名度方面取得巨大成功。 無論如何，都有社交媒體可以幫助您。 但是，如果您打算在 Google 上花掉一大筆廣告預算，那麼問問他們兩個網絡中的哪一個您應該分配您的金錢和時間是有意義的。

為了幫助您，讓我們首先了解有兩種廣告（谷歌或非谷歌）：搜索廣告和展示廣告。

展示廣告是網站頁面上的廣告。 它可以是矩形或正方形的形式，包含品牌的視頻、圖像甚至音頻。 Google 的展示網絡使您（同樣是廣告商）能夠在 Google 註冊的網站上“展示”您的品牌信息。

來源：詞庫

另一方面，搜索廣告是您在搜索引擎結果頁面上看到的廣告。 它可以出現在頂部或底部以及左側和右側。 搜索網絡——例如雅虎、必應和最著名的谷歌——讓你，廣告商，在他們的搜索引擎結果頁面上展示你的品牌。

來源：谷歌結果頁面

當人們使用與品牌相關的特定關鍵字時，搜索廣告就會出現。 因此，如果我搜索“出售 iPhone 13”，我面前就會出現一則廣告。 如果我們的答案基於這個前提，我們可能已經假設搜索網絡獲勝。 為什麼？ 用戶意圖。

使用搜索引擎的人已經在做某事。 這些人處於買家旅程的最後階段。 所以他們更傾向於點擊你的搜索廣告。 他們現在準備購買產品或使用服務。

而展示廣告分散在網站上。 當您搜索它們時，它們不會出現。 事實上，它們會在您最不需要它們時出現。 這就是為什麼大多數人不太可能點擊展示廣告的原因。

但同樣，我們的主要目標是實現品牌知名度，而不是品牌參與度。

憑藉搜索網絡在搜索結果上展示廣告的能力，潛在客戶更願意攻擊並點擊它們。 換句話說，它具有更高的點擊率。 但我們追求的不是更多的點擊——而是意識。 現在的問題變成了，“在品牌知名度方面，搜索網絡是否仍然優於展示網絡？”

要回答這個問題，我們首先要了解什麼是品牌知名度。

品牌知名度意味著人氣

品牌宣傳活動在買家旅程的第一步吸引人：意識。 如果人們不知道您的存在，您認為他們會如何購買您的產品？ 在品牌推廣活動的幫助下，人們將了解您的業務、產品或服務。

像耐克和其他著名品牌一樣，高水平的品牌知名度是通過許多事情來實現的。 主要因素是產品的質量、公司、所有者或工人的信譽和聲譽，最重要的也許是第二昂貴的——廣告。

這就是谷歌廣告網絡至高無上的地方。 憑藉在其廣告系統下註冊的超過 3500 萬個網站以及在全球搜索引擎市場中 92% 的市場份額，在谷歌資產上投放廣告最終是必不可少的，並且對於最大限度地提高品牌知名度非常有幫助。

回到搜索網絡與展示網絡的困境。 老實說，你不需要選擇。 如果您有兩個展示位置的預算，那麼您將有一個良好的開端。

但是，為了幫助您最大限度地發揮這兩個網絡的能力，了解它們的獨特特徵仍然是值得的，這樣您就可以根據任何目標定制您的營銷活動——無論是品牌知名度、參與度、客戶獲取、潛在客戶生成還是客戶忠誠度。

由於本文是關於品牌知名度的，因此在選擇其中一個或兩個選項時，您必須了解以下內容。

Google 搜索網絡：特定和更高的點擊率

搜索網絡更適合更有針對性的廣告。 如果我在 Google 上搜索“最舒適的跑鞋”，結果頁面頂部有關於某鞋業公司最新產品的廣告，那麼我可能會點擊它，看看他們是否能提供我感興趣的東西。

更重要的是，搜索網絡現在顯示來自電子商務網站的產品圖片。 因此，如果我在 Google 上專門輸入“濃縮咖啡機”，我會看到帶有價格和網站信息的機器產品輪播。 因為我搜索過它們，所以我更有可能點擊這些產品圖片。

來源：谷歌結果頁面

這就是搜索網絡以一英里的優勢擊敗展示網絡的地方。 努力在搜索欄中輸入關鍵字的人也更有可能努力訪問熱門廣告。

簡而言之，在“用戶意圖”方面，搜索網絡主導了展示網絡。 用戶意圖是搜索引擎了解搜索者正在尋找什麼的能力。

搜索廣告會在搜索者需要時顯示。 這就是為什麼它是更高潛在客戶和銷售的首選，因為許多人點擊這些類型的廣告。 更多點擊等於更多參與。 更多的參與意味著更多的銷售。

但是在你決定因為這個能力，搜索網絡已經獲勝之前，讓我告訴你，展示網絡也使用定位技術。 只是以不同的方式。 我們將在本文後面討論展示網絡。

繼續前進，因為搜索網絡在向實際搜索它的人展示您的品牌的能力如此強大，它也相對有限且昂貴。

廣告位很少。 通常，每個關鍵字只會出現一到四個搜索廣告。 在這種情況下，您將與其他競爭相同位置的企業競爭。 換句話說，您必須為您的廣告而不是競爭對手的展示出更高的出價。

如果預算不是您的問題，搜索網絡可以成為傳播品牌知名度的非常強大的廣告工具。 但需要注意的是：搜索廣告主要在文字上投放。 它不像展示廣告網絡選項那樣具有視覺吸引力。

這意味著如果消費者遇到搜索廣告，他們不知道該品牌的外觀和聲音如何。 這就是顯示網絡派上用場的地方。

Google 展示廣告網絡：廣泛且具有視覺吸引力

谷歌展示網絡是谷歌運營的兩個廣告網絡之一。 投放在該網絡上的所有廣告都顯示在根據 Google 的廣告計劃 AdSense 註冊的特定網站頁面上。

如果您不經意地瀏覽互聯網，您可能會遇到這種類型的廣告。

例如，您正在大英百科全書網站上滾動。 當您向下瀏覽頁面時，您會遇到與網站略有不同且不相關的圖像。 它包含您之前可能購買過或嘗試在 Google 上搜索過的東西。

資料來源：大英百科全書

這是展示廣告的一個例子。 盒裝圖像和視頻，有時帶有音效，展示品牌信息——品牌標誌、標語、顏色、故事、文字、產品、服務等等。

請注意，您在 Facebook、Reddit 和 YouTube 等社交媒體上看到的廣告也被視為展示廣告。

Google 展示廣告網絡使用搜索網絡等定位技術。 但它們的工作方式有點不同。 雖然搜索網絡僅使用關鍵字來配對每個搜索查詢的廣告，但展示網絡使用網站訪問者的特徵來顯示相關廣告，即人口統計、位置和購買行為。

與搜索網絡相比，展示網絡使用更廣泛的過濾器。 這就是為什麼展示網絡是比搜索網絡更強大的品牌推廣工具。 不僅如此，在 AdSense 下註冊的網站數量非常龐大。 隨著更多網站投放廣告，更多人將了解品牌信息。

雖然搜索網絡旨在回答用戶，但展示網絡的主要目標是盡可能將信息傳播給更廣泛的受眾。 品牌推廣活動不關心潛在客戶的產生或點擊率。 最重要的是印象。

品牌推廣活動追求瀏覽量。 越多人看到越好。 而且由於有成千上萬個網站可以放置您的廣告，而不是非常有限的關鍵字數量，因此可能會有更多的瀏覽量。

展示網絡擊敗搜索網絡的另一個原因是它具有視覺吸引力的能力。 它包含視覺輔助工具，例如不同的字母樣式、圖像、動畫、聲音、視頻等等。

它不僅吸引了更多的客戶，而且還通過視覺和故事的幫助建立了積極的品牌認知度。 正因為如此，展示廣告，無論大小，都比冗長乏味的搜索廣告更容易長時間吸引註意力。

由於缺乏高質量的圖像，搜索廣告在促進積極的品牌認知方面很薄弱。 客戶不會將您的徽標、顏色和口號與您的產品和服務相關聯，因為他們不容易在搜索結果頁面上看到這些視覺輸入。

最後，它針對廣泛而多樣的人群。 我們認為特異性是搜索網絡明顯勝出的優勢。 但同樣，我們談論的是品牌知名度。 通過較小的人群建立意識不會讓你走得太遠。

展示網絡在數以百萬計的不同網站上展示您的廣告，這些網站可供更廣泛的受眾訪問。 這樣，您不僅可以吸引目標買家，還可以吸引潛在客戶和市場。

把它包起來

這兩個 Google 廣告展示位置是否有效取決於您的目標。 如果您的目標是獲得更多轉化，例如點擊次數、產品購買和參與度，那麼搜索網絡是您的最佳選擇。

有了特定的預算和使用搜索引擎上確切關鍵字的特定人群，您一定會獲得更多的網站訪問者並最終轉向更高的銷售額。

但是，如果您的目標是傳播您的品牌知名度，那麼展示網絡無疑是贏家。 您的客戶可以看到您的廣告，無論他們只是隨意滾動網站還是積極瀏覽電子商務網站。

由於這種情況經常發生，人們會慢慢認出你的品牌。 在視覺上，他們將藉助徽標、標語、圖像和顏色，最終了解您的產品和服務，從而更多地了解您的業務。

來吧，試試看。 無論哪種方式，Google 都會為您提供指標和指標，以了解您的廣告活動的效果。 快樂的廣告投放！