Google Cookie 棄用已逆轉：第三方 Cookie 繼續存在

如果說行銷人員多年來學到了一件事，那就是期待科技巨頭帶來意想不到的結果。 谷歌的最新舉措是決定不在 Chrome 中棄用第三方 cookie，這只是正在進行的數位隱私傳奇中的另一個轉折。 還記得我們都被告知要為無 Cookie 的未來做好準備嗎？ 許多公司盡職盡責地開始調整他們的策略，投資第一方資料收集，並為第三方 cookie 即將到來的厄運而失眠。

正當我們準備向那些非常有用的餅乾說再見時，這家科技巨頭認為他們還沒準備好被砍掉。

世界各地的行銷人員集體翻白眼，他們花了無數的時間和資源，為現在被推遲的無cookie災難做準備。

但我們又回到原點了——是嗎？

背景：谷歌為何考慮棄用第三方 Cookie

為了了解 Google 最新決定的嚴重性，讓我們回顧一下他們為什麼要先消除第三方 cookie。

近年來，人們對隱私的擔憂急劇增加。 大眾越來越意識到他們的線上活動是透過第三方 cookie 進行監控的。 許多用戶並不滿意這種認識，他們認為這侵犯了他們的隱私。

谷歌決定捍衛用戶隱私事業。 他們的宏偉願景？ 逐步淘汰第三方 cookie，並透過其隱私沙箱計畫引入更以隱私為中心的網路。 該計劃旨在製定新標準，在不損害用戶隱私的情況下實現個人化廣告。

這家科技巨頭早在 2020 年就宣布了這個雄心勃勃的目標，為業界設定了 2022 年適應的最後期限，但這一目標不斷被推遲。 其想法是促進更安全的瀏覽體驗，同時保持廣告支援內容的可行性。 從理論上講，這是雙贏的。 實際上，這更像是告訴行銷人員在全速駕駛現有汽車的同時製造一輛新車。

所以，我們到了。 隨著第三方 cookie 的無期徒刑被無限期延長，行銷人員和廣告商發現自己再次重新評估自己的策略。

這對您的行銷策略意味著什麼

Google 決定撤銷對第三方 Cookie 的棄用，這是重新評估和完善您的行銷策略的一個機會：

短期緩解：利用現有基礎設施

首先也是最重要的是，利用第三方 cookie 的持續可用性。 這意味著您可以維持當前的定位和衡量策略，而不會立即中斷。 確保您利用第三方數據的行銷活動得到最佳化，以最大限度地提高在此擴展視窗中的效果。

加倍重視第一方數據

儘管第三方 cookie 仍然存在，但提高隱私性的努力並沒有消失。 利用這段時間加強您的第一方資料收集工作。 透過電子郵件訂閱、忠誠度計劃和個人化內容與受眾建立直接關係將減輕未來的干擾。

增強您的 RevOps 策略

利用整體 RevOps 方法可以在整個客戶旅程中協調您的行銷、銷售和客戶成功團隊，從而最大限度地提高收入成長。 了解 RevOps 顧問公司如何協助您整合和優化 RevOps 策略，確保您的營運簡化並由資料驅動。

探索以隱私為中心的替代方案

谷歌的隱私沙盒和其他以隱私為中心的措施並沒有消失。 隨時了解該領域的發展並考慮嘗試這些替代方案。 現在透過將隱私優先技術整合到您的策略中，當行業最終放棄第三方 cookie 時，您將處於領先地位。

重新評估您的技術堆疊

檢查您目前的 Martech 堆疊，確保其能夠有效處理第三方和第一方資料。 透過 HubSpot 等平台，您可以統一資料來源、簡化工作流程並更全面地了解受眾。 HubSpot 強大的 CRM 和行銷自動化平台可以作為您的數據驅動策略的支柱，提高您的整體效率和效果。

與利害關係人進行教育和溝通

讓您的團隊和利害關係人了解這些變化及其影響。 透明的溝通將有助於管理期望並促進協作方法來調整您的策略。 考慮舉辦研討會或培訓課程，讓每個人都了解資料隱私和行銷方面的最佳實踐。

密切關注監管變化

隨時了解 Google 不斷發展的方法，特別是其隱私沙盒計畫中概述的發展。 根據Google最新的隱私沙箱更新，他們正在提出新標準，旨在增強用戶隱私，同時保持數位廣告的有效性。 監控這些更新將使您能夠主動調整策略，確保面對行業變化時的合規性和競爭力。

展望：數位廣告的未來

谷歌保留第三方 cookie 的決定提供了暫時的緩刑，但該行業顯然正在轉向以隱私為中心的策略。 我們行銷人員現在比以往任何時候都需要優先考慮用戶同意和透明度，並更加重視第一方資料收集和利用。 這種轉變需要投資於 HubSpot 等強大的 CRM 系統，並採用道德行銷實踐來建立消費者信任。

廣告技術的創新，特別是人工智慧、機器學習和情境廣告的創新，將塑造未來，無需侵入性追蹤方法即可提供更相關、更及時的內容交付。

隨著消費者期望的不斷提高，我們需要做我們最擅長的事情——在行銷這個充滿活力的行業中保持靈活性，不斷更新我們的策略並採用新技術以保持競爭力。