為什麼谷歌標籤的同意模式對於隱私來說是巨大的

谷歌同意模式就在這裡，它在用戶隱私方面向前邁出了一大步。 在本文中，我將提供分步說明來幫助您進行設置，將其與您的 A/B 測試工具集成，並說明為什麼此添加對 GDPR 和 CCPA 有用。

什麼是 Google 同意模式？

根據最近的居家 COVID-19 指南，數百萬消費者正在轉向互聯網、移動應用程序或流媒體設備來訪問內容和進行購買。 隨著數字使用的增加，營銷專業人員必須有效地定位和正確識別影響底線的渠道。

谷歌宣布了新的同意模式，以幫助彌合廣告和隱私之間的差距。 簡而言之，同意模式是一項測試版功能，可讓您確定 Google 的廣告代碼（Ads 和 Floodlight）和分析代碼（Universal Analytics、App + Web）在向 Google 的服務器發送 ping 時是否可以使用瀏覽器存儲。

這（在某種程度上）符合歐盟的通用數據保護條例 (GDPR) 和電子隱私指令 (ePD)，這些條例限制了個人數據 (GDPR) 的存儲和處理以及其他數據的存儲(ePD) 關於數據主體。

這一新功能標準化了收集、管理和傳達用戶權限的過程以及用戶信息在廣告供應鏈中的使用方式。 最重要的是，這意味著人們可以根據每個供應商和每個目的做出選擇，並且這種選擇將在所有參與平台提供的廣告中得到尊重。

隨著互操作性的提高，使用同意模式的發布商和營銷人員可以更靈活地控制他們如何與包括谷歌在內的技術合作夥伴進行集成和協作。

同意模式的工作原理

同意模式會根據網站訪問者的同意改變谷歌標籤的行為方式。

gtag ('consent') API 使用了兩個命令：

1. gtag（“同意”、“默認”）和
2. gtag（'同意'，'更新'）。

這兩個控制可以發送的兩個新標籤設置：

在 Google Ads 中使用同意模式

標籤ad_storage控制用於廣告目的的 cookie 行為，包括轉化測量。 該標籤基於從訪問者那裡獲得的與營銷 cookie 相關的同意。

如果訪問者同意，該標籤會調整 Google 營銷 cookie 的數據收集。

例子

有人訪問您的網站。

Google 同意模式確定是否已同意為該用戶使用營銷 cookie 進行廣告宣傳。

如果用戶同意營銷 cookie 並在您的網站上進行轉換，則報告將照常進行。

如果用戶不同意營銷 cookie，谷歌標籤將調整併且不使用營銷 cookie。 您仍會收到有關轉化（ping）的數據，但只是匯總數據。

儘管您可能會錯過獲取訪問者個人數據以用於重定向和個性化廣告的可能性，但您的網站仍然能夠跟踪廣告活動的轉化。

將同意模式與 Google Analytics 結合使用

Google 還引入了用於控制分析 cookie 使用的analytics_storage標籤。 它類似於ad_storage，因為它基於您的網站訪問者做出的同意決定。

該標籤會根據用戶是否同意分析/統計 cookie 來調整數據收集。

例子

如果您的用戶接受分析/統計 cookie，則會使用 cookie，並且跟踪將照常進行。 所有數據均由 Google Analytics 收集。

如果您的用戶不同意分析 cookie（和營銷 cookie），則不會使用與穀歌分析相關的 cookie。

但是，出於基本測量和建模目的，無 cookie 的 ping 會發送到 Google Analytics。 這些數據將被匯總，僅告知您訪問者和頁面瀏覽量，不能用於重新定位。

Google 同意模式支持哪些服務？

Google 同意模式支持營銷部門和網站用來衡量在線成功的多項 Google 服務。 ad_storage和analytics_storage這兩個標籤可以改變下面列出的其他 Google 標籤的行為。

因此，即使用戶拒絕 cookie，您也可以獲得匯總的非識別數據：

• 谷歌分析，
• 谷歌廣告（谷歌廣告轉化跟踪和再營銷），
• 谷歌標籤管理器，
• 標記，
• 泛光燈，
• 轉換鏈接器。

如何在我的 A/B 實驗中使用同意模式？

幾個月前，我們發布了有關如何使用事件跟踪將轉換數據（體驗/變體名稱-ID）推送到 Google Analytics 的說明。 使用這些說明，您現在可以擴展此用例以包括 Google 標記的同意模式。

這是默認代碼段的樣子。 請記住，理想情況下，這將通過將代碼放置在您的 Global Project Javascript 區域中而位於頁面頂部。 您也可以使用自定義 HTML 標記或自定義模板通過 Google 跟踪代碼管理器觸發它，但在這種情況下，您必須確保它在任何其他 Google 標記觸發之前觸發。

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

上面的 gtag() 命令為來自加利福尼亞 (US-CA) 的訪問者設置默認同意設置，以拒絕訪問廣告並接受訪問分析存儲。 對於這些用戶，只有無 cookie 的 ping 將被發送到 Google 服務器用於廣告，而用於分析的 cookie 可以被存儲。

緊接著，另一個 gtag() 命令可以發送 Convert 事件並通知同一訪問者哪些體驗/變化被存儲到其中，從而允許將分析與您的 Google 帳戶中的 Convert 數據相結合。

入門

Google 同意模式不是同意管理平台。 要使同意模式有效，您需要已經有一個系統或解決方案來收集和處理用戶同意。

如果您有興趣開始使用同意模式，請與您的 Google 客戶團隊聯繫。 實施同意模式需要在您的全局網站代碼或跟踪代碼管理器容器上方添加幾行代碼。

為了幫助完成這一過程，Google 與多個同意管理平台合作。 其中一些已經與同意模式集成並準備提供幫助。

Convert 已與實施同意模式的數字解決方案提供商 Civic 合作。

有任何問題或疑慮嗎？ 聯繫我們的團隊以開始使用同意模式。