利用 Google 商家資料廣告取得本地行銷成功

已發表: 2023-08-31

對於希望開發或改善本地搜尋策略的數位行銷人員來說，似乎有無窮無盡的工具可供使用。 其中許多工具都提供了廣泛的解決方案，但很少有像 Google 商家資料廣告（即 Google 商家資料和 Google Ads 的組合）那樣強大。 將這兩個 Google 功能整合在一起，可以為您（行銷人員）提供一種經濟高效的策略，以提高客戶潛在客戶的品質和數量。

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想要了解如何利用這些工具？ 繼續閱讀，了解為什麼 Google 商家資料和 Google Ads 的組合對行銷人員來說如此強大，並了解如何將兩者整合起來以實現可轉換的 GMB 廣告策略。

讓我們開始吧。

您真的可以使用 Google 商家資料來投放廣告嗎？

絕對地。 設定 Google 商家資料廣告的過程很簡單（本文後面會提供逐步說明）。

關聯您的帳戶可以讓您的廣告更輕鬆地在 Google 合作夥伴網站和平台（例如搜尋、Google 地圖、YouTube 和 Gmail）上進行宣傳。 將此方法納入您的廣告策略中，以提高客戶的本地知名度，並幫助他們找到更有可能購買他們所銷售產品的合格潛在客戶。

只需在開始之前確保您已透過 Google 驗證您的業務，並且您在所有 Google 平台上使用相同的電子郵件地址。 如果您沒有設定相同的電子郵件地址，請刪除您的 Google 商家資料並使用正確的電子郵件地址重新開始，或將您的 Google 帳戶合併在一起。

同時使用 Google 商家資料和 Google Ads 有什麼好處？

將 Google 商家資料和 Google Ads 結合使用可以帶來多種好處，使您的本地搜尋策略更加有效，特別是當您整合高價值關鍵字和 SEO 策略時。

1. 增強可見性

將 Google Ads 與 Google 商家資料結合起來，可以幫助您的企業在潛在客戶搜尋相關關鍵字或瀏覽您所在區域的地圖時顯示在本地地圖結果中。 它還為企業提供了出現在贊助商清單中的機會，贊助商清單是顯示在搜尋結果頂部或底部的廣告。 這種組合透過自然搜尋結果和付費廣告提高了對潛在客戶的曝光度。

2. 提高點擊率

在 Google 商家資料上投放廣告意味著您向在 Google 上積極搜尋本地服務的使用者顯示您的廣​​告。 這樣，您就有更大的潛力接觸到可能與您客戶的業務互動或更好地進行購買的客戶。

當您定位專門搜尋本地服務的用戶時，提高點擊率的機會就會增加，因此，將廣告觀眾轉化為實際付費客戶的潛力也會增加。

3. 針對性的本地廣告

使用 Google Ads 時，數位行銷人員可以選擇要顯示廣告的特定地理區域。 此功能可協助企業建立本地潛在客戶資料庫。 它還可以幫助確保他們能夠充分利用廣告預算，而不是將廣告支出浪費在非本地或不太可能購買的網路使用者上。

當 Google Ads 和 Google 商家資料整合後，企業和數位行銷人員可以更輕鬆地展示包含準確、最新的商家資訊（例如位置地址、電話號碼、營業時間和評價）的廣告。

4. 提高本地相關性

透過將您的 GBP 關聯到您的 Google Ads 帳戶，您的廣告將根據使用者所在位置及其搜尋內容進行展示。 它可以讓您將廣告定位到附近搜尋產品或服務的用戶。 此外，這還可以確保您的廣告在客戶所在區域的趨勢搜尋中顯示。

在行銷方法中使用本地廣告可以讓您的客戶更有效地與潛在客戶建立聯繫。

5. 增強本地洞察力

在 Google 商家資料上投放廣告可以讓企業收集資料並深入了解本地客戶的行為和偏好。

您投放 Google 商家資料廣告時收集的資料可協助您和其他企業優化廣告成效、改善客戶定位，並最終帶來更多相關流量和轉換。

6. 提高投資報酬率

透過將 Google Ads 和 GBP 的功能結合，您可以接觸到更廣泛的受眾群體，從而提高投資報酬率 (ROI)。 它還可以幫助您更好地分配廣告支出，讓您有機會專注於更高價值的關鍵字和位置。

7. 增強當地影響力

使用這兩個平台可以為您的本地搜尋策略提供更全面的方法。 它可以幫助您讓客戶的業務在 Google 搜尋結果和其他 Google 應用程式中更加一致。 最終結果？ 您的客戶將在 Google 內外擁有更大的線上形象。

如何關聯 Google 商家資料和 Google Ads

將您的 Google 商家資料關聯到 Google Ads 的過程很簡單，您可以在廣告中向消費者提供重要的商家信息，例如您的地址和地圖位置，從而使潛在客戶更輕鬆地找到您的商店。 請按照以下步驟連接它們：

1. 建立一個全新的帳戶：

  1. 根據加入訊息，Google 會偵測您是否有 Google 商家資料並提供供選擇。
  2. 點擊“連結”並選擇要連結的已識別帳戶。
  3. 選擇您要匯入的資料。
  4. 點擊“下一步”檢查您的選擇並完成連結。

2. 在現有帳戶中：

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 點擊“工具與設定”圖標，然後在“設定”下點擊“連結帳戶”。
  3. 在“來自 Google”下找到“Google 商家資料”，然後點擊“新連結的詳細資訊”。
  4. 點擊「連結 Google 商家資料」並按照流程中的步驟操作。

您可以透過點擊「您的連結帳戶和產品」下的「管理和連結」並按照以下步驟輕鬆管理其他帳戶。

設定英鎊廣告的附加地址訊息

若要使用 Google 商家資料設定 Google Ads 附加地址信息，請按以下步驟操作：

  1. 建立 Google 商家資料帳戶並新增您的營業地點（如果您使用營業地點群組組織多個營業地點，則會獲得獎勵積分）。
  2. 在 Google Ads 中，將 Google Ads 帳號連結到 Google 商家資料帳號。 Google Ads 會自動為您的 Google 商家資料帳戶中的每個位址建立附加位址資訊。
  3. 請注意，每個 Google 商家資料帳號只能關聯到一個 Google Ads 帳號。 如果您有多個 Google Ads 帳戶，則需要為每個帳戶建立單獨的 Google 商家資料帳戶。
  4. 在 Search Ads 360 中，同步 Google Ads 帳戶，以便為您的廣告啟用附加地址資訊。

需要注意的一件事

預設情況下，Google Ads 帳戶中的所有廣告活動都可以顯示您的 Google 商家資料帳戶中的任何 Google 商家資訊資訊和附加地址資訊。 不過，您可以選擇封鎖某些廣告活動或廣告群組顯示附加地址訊息，或設定篩選器以顯示特定的附加地址資訊。

您可以在 Google Ads 中執行此操作，但使用 Search Ads 360 批次處理表可以幫助您有效管理多個 Google Ads 引擎帳戶以及大量廣告活動和廣告群組中的附加地址資訊。

經常問的問題

在 Google 上投放企業廣告需要多少錢？

在 Google Ads 上投放商家廣告的費用可能會有所不同，具體取決於多種因素，包括行業、客戶生命週期、當前趨勢以及您管理帳戶的程度。 例如，房地產、家庭服務和醫療保健等行業的小型企業每月可能在 Google Ads (Wordstream) 上花費約 1,000 至 3,000 美元，而其他企業則可能花費 9,000 至 10,000 美元 (HawkSEM)。

小型企業應該在 Google Ads 上花多少錢？

小型企業理想的 Google Ads 預算可以低至每月 1,000 美元，最高可達每月 10,000 美元 (WebFX)。 然而，需要記住的是，典型的小型本地企業預算通常會在每月 2,500 美元到 7,500 美元的範圍內（數位位置）。