Bing 和 Google 的關鍵字工具，Plus（未提供）解決方法 #smx #32B

關鍵字一直是討論的熱門話題，特別是自從一周前谷歌將所有有機關鍵字推薦數據轉化為（未提供）以來。 這些演講者將向我們介紹關鍵字研究和規劃工具、Google 關鍵字規劃器工具和 Bing Ads Intelligence Excel 插件，以及如何拼湊丟失（未提供）的關鍵字數據的一些建議。

主持人： Debra Mastaler，Alliance-Link 總裁 (@debramastaler)

演講者：
Stephanie Carrera，全球產品負責人：Google 搜索工具
KeyRelevance 總裁 Christine Churchill (@keyrelevance)
Paul Corkery，微軟高級運營項目經理 (@c0rk)

必應關鍵字工具：廣告智能

Paul Corkery將分享內部付費搜索客戶經理使用的工具。 訪問 Keywords.com 以獲取 Bing Ads Intelligence 工具（僅適用於 Excel 2010 或更高版本的 PC）。 該工具建立在基於雲的大型研究堆棧之上。 關於關鍵字的數據倉庫是通過 API 調用訪問的，他將向我們展示用於調用該數據的 Microsoft 應用程序，如果您願意，您可以使用 API 自己調用數據。 （這就是 SEOToolSet 所做的！）

Bing Ads Intelligence (BAI) 是一個 Excel 插件。 它讓您可以使用以下服務：

• 生成關鍵字（從 URL 中提取關鍵字、關鍵字建議）
• 了解搜索供應（流量、類別/位置/人口統計，讓您清理列表）
• 利用市場洞察力進行智能投資（關鍵字效果和出價估算、定價指導）
• BAI 的新功能：帳戶關鍵字拉取（將帳戶關鍵字直接拉到 Excel）、帳戶關鍵字發布（構建批量表以便於導入）、上下文感知洞察（針對您的帳戶生成關鍵字重複數據刪除、出價建議考慮您的歷史記錄）

他現在將演示如何使用 BAI，而不是嘗試在此處進行操作，本 Bing 教程可能會更好地為您服務。 該工具可免費下載； 您只需要一個 Bing Ads 登錄名即可使用它。

谷歌關鍵字規劃師

Stephanie Carrera負責 AdWords 搜索工具、關鍵字規劃師和機會標籤。

Google 推出了關鍵字規劃師，以提供洞察力並提高效率。 它結合了幾種不同工具的功能。 從您正在優化/計劃的帳戶啟動 KP 很重要。 打開該工具，您將有 4 個選項：

1. 搜索新的關鍵字和廣告組創意

2. 獲取關鍵字列表的搜索量或將它們分組到廣告組中（這是從起始頁新推出的功能）

3. 獲取關鍵字列表的流量估算值（以前它顯示歷史搜索量，但現在它顯示根據您的出價可以預期的流量）

4. 將關鍵字列表相乘以獲得新的關鍵字提示

將廣告組、關鍵字或類別添加到您的計劃中 - 這就像購買關鍵字一樣。 獲取人們搜索的相關主題的想法和見解，您可能會驚訝於人們搜索該主題的方式有足夠的變化，它值得自己的組。 右側有一個名為“您的計劃”的面板，它就像您的廣告組的購物車，您只需點擊並選擇建議添加到廣告組的關鍵字即可。 此購物車最多可容納 10k 個關鍵字。

當您對自己的計劃感到滿意並希望進入下一步時，“查看估算值”按鈕會將您帶到可以查看點擊次數和展示次數的位置，以及您在輸入預期出價時會獲得多少次點擊次數和展示次數。 當您選擇出價時，流量估算值會顯示在每個關鍵字或廣告組的表格中。 您可以將其保存為新廣告系列或將其合併到現有廣告系列中，或者您可以將信息下載到 Excel 文件中。

新功能：精確匹配搜索量。 歷史搜索量現在完全匹配。 這可以準確地告訴您人們正在搜索的關鍵字，而不是擴展到其他關鍵字。 流量估算計算跨匹配類型的流量，您仍然可以選擇不同的匹配類型。

新功能：更多位置定位。 KP 提供國家、州、省、市和尼爾森 DMA 的統計數據。

新功能：廣告印象份額。 這會告訴您廣告被關鍵字觸發的頻率。 您可以按此指標過濾您的關鍵字建議，您會發現需要計劃的低覆蓋率差距。

預覽：移動細分。 一組關鍵字的多少流量將來自移動設備以及移動修飾符。 默認情況下，移動設備出價係數為 0%，可以選擇放大和縮小以查看它如何影響來自移動設備、桌面設備和平板設備的流量。

預覽：季節性。 現在可以輸入目標航班日期。 這使您可以找到季節性關鍵字。 開始日期和結束日期將在預測中考慮季節性和搜索趨勢。

她剛才描述的預覽工具可能會根據廣告客戶的反饋而改變。 他們將在接下來的幾週內進行測試。

在未提供的陷阱中生存的方法

克里斯汀·丘吉爾說，一周前她有一個不同的演示文稿，然後上週一（未提供）是搜索行業的重大新聞和關注。 她將分享一些關於管理 Google Analytics（分析）中關鍵字數據丟失的解決方法的想法。

曾幾何時，當訪問者從搜索頁面登陸您的網站時，Google 會在 GA 中報告引薦關鍵字。 網站所有者使用關鍵字數據來改善他們網站上的用戶體驗，並為訪問者提供他們正在搜索的頁面。 當人們提取數據時，事情變得一團糟——請注意，它僅用於自然搜索。 9 月 23 日，谷歌停止顯示所有自然關鍵詞數據。 她說，最大的損失是對將人們帶到網站的關鍵字失去了洞察力。

請記住，這僅適用於 Google 自然搜索。 那裡仍然有關鍵字數據，包括必應和付費流量。 並且有一些方法可以捕獲關鍵字信息。 一些選項：

1.使用必應數據。 Bing 市場份額（comScore，2013 年 8 月）為 17.9%。 Bing 提供所有關鍵字信息。

2.使用PPC。 付費訪問者和自然訪問者的表現略有不同，但它是您可以測試的數據來源。

3. 頂級登陸頁面的分析。 查看在分析中獲得流量的登錄頁面。 然後專注於優化登陸該頁面的訪問者的整個路徑。 您通常可以告訴頁面的關鍵字主題。 您可能不知道特定的關鍵字詞組，但您可以通過查看優化來接近。 她經常發現著陸頁上的轉化優化通常是您的努力最大的推動力。 一個缺點是這種方法不能很好地擴展。

4.站點搜索數據。 它揭示了訪問者實際使用/想要的關鍵字和表達式，但它可能會產生誤導，因為數據可能反映用戶體驗缺陷，例如用戶在您的網站上找不到的東西。

5. 競爭情報工具應用您自己的網站。 將關鍵字或域名放入工具中，您將獲得大量關於關鍵字排名的良好數據，從而為域帶來流量。 例如 Searchmetrics、SpyFu、SEMRush。

6. GWT KW數據。 顯示所有 KW 展示次數和點擊次數。 沒有點擊的展示次數可能表明存在元標記或片段問題。 缺點是您必須定期收集數據，因為您只能查看最近 90 天的查詢數據，並且最多只能包含 2000 個術語。 通過點擊對 GWT 中的搜索查詢數據進行排序，您將看到為網站帶來最多流量的術語。 充分利用這些數據的一個重要關鍵：使用過濾器來區分品牌和非品牌關鍵詞、核心術語、來自網絡、圖像、移動和視頻搜索的來源。

重要提示： GWT 查詢數據默認為所有網頁數據（包括圖片和視頻等）。 要在 GA 中使用相應的 SEO 查詢數據，請過濾 Google Property Web 。

7. 使用關鍵詞工具進行頭腦風暴。 Google KP、Google Trends、Bing Ad Intelligence Excel 插件、Bing Keyword Tool、Wordtracker、KeywordDiscovery、WordStream、Compete、SpyFu、Searchmetrics、SEMRush、Google Instant、UberSuggest、Solve或我們自己的 KSP 關鍵字研究工具。

可能沒有完美的解決方法，但多種工具的組合將彌補丟失的數據。