谷歌 SERP 中消失的作者照片是否會表明作者排名即將到來？

當約翰穆勒宣布穀歌“簡化在移動和桌面搜索結果中顯示作者身份的方式，刪除個人資料照片和圈數”時，他斷言這一改變只是為了消除搜索引擎結果頁面 (SERP) 的混亂。 . 然而，著名的互聯網營銷人員對谷歌最新的大膽舉措有自己的理論。

在這裡，我們評估了行業思想領袖提出的一些關於 Google 為什麼從 SERP 中刪除作者照片的理論。 我們還探討瞭如何從 SERP 中刪除作者照片實際上可能預示著 Google 打算將作者聲譽添加為算法排名因素。

谷歌作者身份和作者排名的背景

首先，回顧一下 Google Authorship 計劃以及何時將作者代碼應用於網頁。

作者身份標記應出現的唯一位置是由真正的作者創建的提供教育、獨特或其他有用信息的頁面。 例如，作者身份標記不應出現在產品頁面上。 想想雜誌——署名不屬於廣告； 它們屬於文章。 谷歌歷來使用作者身份標記在其搜索結果中創建一個特殊的顯示或豐富的片段，其中可能包括作者的姓名和頭像。

有關什麼是 Google 署名標記以及如何在網站上正確實施它的更多信息，請閱讀在 Web 上聲明您的署名權。

也有必要了解谷歌現在或最終如何使用個人作者的聲譽作為排名信號。 作者排名是衡量作者權威的算法的行業術語，以便可以為更權威的作者撰寫的內容提供更高的排名。 這個概念在一項谷歌專利中被稱為“代理等級”，用於量化作者權威的系統。

谷歌確認作者權威是深度文章結果中的排名信號。 尚不清楚作者聲譽是否在其他情況下被用作排名信號，但谷歌代表已經表示，如果可以將作者權威作為一個乾淨的信號來信任，搜索引擎希望在適當的情況下使用作者權威——也就是說，如果排名因素不容易被垃圾郵件發送。

濫用作者身份標記

自從谷歌作者照片於 2011 年首次亮相以來，已經有許多關於點擊率 (CTR) 提高的報導。 例如，Catalyst Search Marketing 案例研究發現，帶有作者照片的 SERP 結果的點擊率提高了 150%。

歷史表明，已知的排名信號成為垃圾郵件和濫用的目標。 電子商務網站在不屬於“創作”內容的產品頁面上不當實施了作者身份標記。

2013 年 12 月，Matt Cutts 宣布了一項更改，將 SERP 中作者照片的出現減少 15%。 這可能是因為谷歌有興趣清理信號，清除不權威和不適當的作者身份標記。 一些人認為，最近完全刪除作者照片也可以被視為谷歌停止濫用作者身份標記的舉措。

高級 SEO 分析師 Bruce Clay 表示： “谷歌在消除那些使用作者身份標記只是為了在 SERP 中獲取圖片以提高點擊率的人——那些不是真正的作者或對編寫真實內容不感興趣的人——具有既得利益。”羅伯·拉米雷斯。 “現在谷歌已經刪除了照片，即獎勵，我們將看到一個更乾淨的 SERP。”

簡而言之，通過消除濫用作者身份標記的動機，谷歌可能更接近於使用作者權威作為排名因素。

還要考慮一下谷歌是如何嘗試包括照片和署名的，以及沒有其中之一的組合。 谷歌在包含照片和署名時是有選擇性的，儘管作者署名標記實施得當，但並不總是包含作者署名。 然而，由於谷歌完全刪除了照片，我們現在在 SERP 中始終可以看到作者署名。 也就是說，雖然作者照片已被完全刪除，但我們現在可以相信署名會出現（設置作者身份標記的地方）。 以前，由 Google 自行決定是否使用任何作者信息來增強結果。

著名的谷歌作者專家 Mark Traphagen 報導：

“現在作者署名的資格只是具有正確的標記。 鑑於 Google 去年 12 月採取行動區分和突出在受信任網站上發布的內容質量更高的作者，這有點令人驚訝。 但在 2014 年 6 月 25 日的 Google 網站管理員中心環聊中，John Mueller 表示，現在只要雙向驗證……可以被 Google 正確讀取，就可能會顯示署名。”

隨著所有作者署名的回歸和作者身份照片的刪除，谷歌似乎正在嘗試作者身份豐富的片段，因為它越來越重視作者身份和完全實現的作者排名。

Ramirez 預計，在未來，SEO 將繼續看到作者身份的變化：

“我們可能會看到谷歌做的下一件事是清理那些沒有真正發佈內容的作者。 某人發佈內容的頻率可能開始成為​​一個因素。 例如，如果作者身份被設置了一次，並且自該日期以來沒有發生任何變化，這可能向 Google 表明該“作者”實際上不是真正的作者。 在這種情況下，用戶可能會失去作者身份的任何好處。 現在他們已經擺脫了 SERP 中的照片增強功能，他們面臨著清理之前發送垃圾郵件的人的問題。 在他們進入作者等級之前，這必須是下一步。”

谷歌是否因為圖片與廣告競爭而刪除了作者照片？

在穆勒宣布這一消息的當天，著名的搜索行業發言人 Rand Fishkin（來自 SEO 工具公司 Moz）在推特上寫道：“谷歌從搜索中刪除個人資料圖片的令人信服的解釋是，它分散了廣告的注意力，並花費了廣告商的點擊次數”，而他是“沮喪[約翰穆勒]說它不會花費點擊率。 要么谷歌在照片點擊率的增加上撒謊，要么他們現在在撒謊。”

在他關於刪除作者照片的公告中，穆勒說，實驗表明，儘管 SERP 發生了變化，CTR 仍將保持穩定。 菲甚金並不孤單。 搜索廣告軟件公司 WordStream 的拉里·金（Larry Kim）通過分析數據檢驗了這一理論。 根據他的分析，針對“否定關鍵詞”的 WordStream 廣告的點擊率在移除作者照片後增加了 44%。

“我們嚴格測試了這些數據，我們觀察到的差異在統計上具有顯著性，置信度為 99%，因為該關鍵字的每日廣告展示次數（數千次）很高，”Kim 寫道。 “我們很清楚，根據這些數據，說刪除谷歌作者照片對 SERP 上其他元素的點擊率沒有影響是不現實的。 ”

即使刪除作者照片會影響廣告的點擊率，Ramirez 也不認為廣告收入是谷歌這一變化的主要催化劑。

“就 Google 的動機而言，事情很少是非黑即白的。 我不認為谷歌會因為錢而受到傷害——他們不需要做出這樣的決定，”拉米雷斯說。

相反，谷歌的動機很可能與改進結果和鼓勵作者權威的更清晰信號有關。 在下面的視頻中，拉米雷斯在獨家採訪中分享了他對谷歌作者身份變化的更多看法：