Google App Indexing 和 Apple Spotlight Search 如何影響 ASO

已發表: 2017-02-25

Apple 的 Spotlight 搜索可幫助出版商提高參與度。 Google 的應用索引有助於當前用戶參與和新用戶獲取。 兩者都是應用程序和網絡融合之路的一部分，兩者都應該由想要發展的應用程序發布商實施。

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我們大多數人都聽過這樣的說法：網絡是開放的、可鏈接的、連接的、可抓取的和可搜索的……而應用程序是孤立的功能孤島。

這在任何一個維度上都不是完全正確的，但在過去的 18 個月裡，隨著谷歌和蘋果努力通過深度鏈接、應用索引、Spotlight 搜索和即時應用程序。

  • 應用索引
    在發布者的網站和應用程序具有類似內容的情況下，將應用程序中的動態內容公開給網絡和移動網絡搜索。 由 Google 創建，現在稱為 Firebase App Indexing，適用於 Android 和 iOS 手機。
  • 聚焦搜索和索引
    Apple 的設備上索引功能允許應用程序發布者將其應用程序中的數據公開給 iOS 設備範圍的 Spotlight 搜索。
  • 即時應用
    仍在 Android 上進行測試和開發，可能會改變對應用程序作為您下載和安裝的離散實體的整體看法，而是將它們變成您“立即”使用而無需安裝過程的功能，然後丟棄或安裝為想要的。
  • 深層鏈接
    允許網頁和應用程序鏈接到應用程序，而不僅僅是前門，而是應用程序中的特定位置或屏幕。
  • 通用鏈接
    啟用與網頁和應用程序的目的地無關的鏈接——無論用戶可用。

即使在這些技術開發的早期，問題是它們如何幫助或損害應用程序的使用……以及它們如何幫助或損害 App Store 和 Google Play 排名。

數據說明：聚焦

理論上，Apple 的 Spotlight 技術允許應用程序發布者通過啟用相關設備範圍的搜索直接引導到已安裝的應用程序來更頻繁地吸引現有用戶。

例如，搜索餐館可以鏈接到 OpenTable，搜索新聞可以鏈接到 NY Times 應用程序。

那麼有多少出版商啟用了這個功能，他們得到了什麼結果？

目前尚未全面採用，但 iOS 排行榜上 35% 的應用啟用了 Spotlight 搜索。 鑑於有近 90 種應用程序類別，包括免費、付費和遊戲子類別……每個類別都有 150-200 個應用程序在排行榜上，所以應用程序數量相當可觀——超過 5,000 個。

有趣的是，生產力、旅遊、新聞、購物和商業類別很快就加入了 Spotlight 的潮流。 遊戲、照片和視頻、天氣和體育應用程序的適應速度很慢。

顯然，整個應用程序發布生態系統還沒有弄清楚究竟誰從 Spotlight 中受益，以及如何受益。

例如，旅行和購物的生死存亡取決於消費者的搜索和發現，但尚不清楚許多 iOS 用戶是否會在手機上搜索“科蘇梅爾度假”或“Jimmy Choo 鞋子便宜”。 生產力工具和設備範圍的搜索之間可能存在更緊密的聯繫，商業和實用應用程序也可能如此，這兩個應用程序在 Spotlight 就緒度方面都名列前茅。

然而，對於尚未採用 Spotlight 搜索的應用發布者來說，問題顯而易見：這對我有什麼幫助？

參與，而不是獲取
需要注意的是，我還沒有對此進行詳盡的研究，但我們確實發現了一款流行的娛樂應用程序，其 iOS 安裝量約為 200 萬，Spotlight 搜索的每日打開和活躍用戶顯著增加。

由於我們能夠測量使用 TUNE 技術的應用程序的點擊次數和打開次數，我們可以看到這個特定的應用程序在 Spotlight 搜索中的每日打開次數直接增加了 16%。 換句話說，人們在他們的手機上搜索，找到已經安裝的特定應用程序的結果，點擊它，然後打開應用程序。 其中一些搜索肯定是應用程序的名稱，因為人們只是拒絕在手機上找到該應用程序……但其中一些搜索是對餐館或娛樂的搜索。

雖然其中一些人可能最終會打開該應用程序，但顯然不會是所有人。 而且由於應用程序放棄是一個重大問題——我們的手機上有 30 到 80 個應用程序； 我們大部分時間使用其中的 5 到 8 個 — Spotlight 顯然是重新吸引現有用戶並增加使用和與您的應用程序交互的好方法。

這並不意味著每個應用程序都可以通過 Spotlight 搜索獲勝。

如類別採用圖所示，遊戲是 Spotlight 搜索中滲透率最低的類別。 這是有充分理由的：我們中沒有多少人使用設備級搜索來尋找 Pokestop。 此外，應用程序發布商在 Spotlight 搜索中能找到多少價值將繼續取決於 Apple 在 iPhone 上嵌入向下滑動搜索功能的能力。 當然，還有關於 Apple 如何選擇繼續將 Siri 請求集成到應用程序中。

由於 Spotlight 搜索無法對未安裝的應用程序進行索引，因此 Apple 的解決方案是一個參與機會，而不是用戶獲取機會。

數據說明：Firebase 應用索引

獲取有關應用索引的準確數據具有挑戰性。 該技術自 2013 年以來就已經面市，但尚不清楚 Google 取得了怎樣的滲透率。

根據 2016 年 3 月發布的 Searchmetrics 研究，全球排名前 100 的網站並未真正採用應用索引。 事實上，只有 30% 的配套 Android 應用和 19% 的 iOS 應用真正啟用了這項技術。 然而，谷歌反對這項研究的方法，稱 Searchmetrics 只測量了一種基於 HTML 的鏈接網站和應用程序的方式，開發人員有更簡單的方法來實現應用程序索引（這可能更常見）。

谷歌沒有具體說明應用索引滲透率到底是多少，但在 2015 年年中表示“應用內有 500 億個鏈接被索引”。 你可以肯定，從那時起，這個數字已經顯著增長。

我們所知道的是，與 iOS 上的 Spotlight 搜索不同，Google 的應用索引不僅是針對已安裝應用的發布商的參與解決方案，而且還是用戶獲取機會。

訂婚
谷歌表示，多個早期採用者已經看到了強大的參與度。 事實上，谷歌表示，在 Android 上的所有搜索中，有四分之一會為登錄用戶返回應用程序的深層鏈接。

部分結果報告：

  • Cookpad：每個活躍用戶的每週會話增加 10%
  • Tabelog：應用內餐廳瀏覽量增加了 9.6%
  • 每日郵報：應用內展示次數增加了 22.2%，用戶在應用中花費的時間增加了 20%

獲得
當然，Google 的應用索引不僅會顯示已安裝應用的應用結果，還會顯示您尚未安裝的相關應用。 這就是用戶獲取潛力所在，任何想要發展的應用程序發布商——並且擁有能夠反映其網站提供的至少部分內容的內容豐富的應用程序——應該啟用應用程序索引以利用這個機會。

Firebase，Spotlight：應用發布者應該做什麼

獲取用戶很難。 讓他們參與可能更難。

話雖如此，您可以採取任何措施來吸引更多用戶並吸引您擁有的用戶。 此外，實現 Google 的 Firebase 和 Apple 的 Spotlight 並不是非常困難或繁重，所以它是輕而易舉的。

潛在的獎金？

令人震驚的是，生態系統所有者喜歡主動採取行動的出版商。 雖然不能保證，但實施 Apple 的技術和 Google 的技術可能會幫助您在 App Store 和 Google Play 中獲得更好的排名。 它當然也會讓你更有可能成為特色。

這裡的關鍵驅動因素是大型移動玩家的利益。

谷歌贏得了網絡，因為它了解鏈接。 谷歌贏得移動設備的最佳機會是它是否可以將單獨的孤立應用程序推向連接、集成和可索引的數據集。 這就是谷歌可以增加價值的方式。 另一方面，當它的生態系統為用戶提供最好的環境時——當用戶以最低的認知成本獲得最大的價值時，Apple 就會獲勝。

那麼，出於不同的原因，兩家巨頭都希望索引內容並提供與應用程序的鏈接。 加入這股潮流讓你現在就可以受益，並為即將到來的融合做好準備。

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