谷歌分析電子郵件營銷：分步指南

已發表: 2022-02-11

在電子郵件營銷中，您單擊“發送”按鈕的那一刻就是您的電子郵件營銷活動真正開始的時候。

您總是需要分析您的廣告系列表現，以突出您的策略中最合理的決策並找出問題所在。 幸運的是，您不需要重新發明輪子，因為 Google 已經創建了一項服務來減輕您的電子郵件營銷壓力 - Google Analytics。

繼續閱讀以了解將Google Analytics 電子郵件營銷跟踪納入您的策略的內容和方法。

讓我們一起探索吧！

相關文章

  • 如何進行電子郵件營銷？ 完整指南！
  • 任何在線商店都必須關注的 10 多個電子郵件營銷中最重要的指標

為什麼需要電子郵件跟踪分析？

您的電子郵件營銷活動是否：

  • 接觸新客戶？
  • 滿足您的開放率？
  • 產生線索？
  • 將潛在客戶轉化為客戶？

由於電子郵件營銷活動的 ROI（投資回報率）是其他營銷方法的四倍，因此跟踪分析至關重要。

獲取、解釋原始數據並將其轉換為可用的東西可能會很痛苦——我們理解這一點。 值得慶幸的是，谷歌分析使查看和跟踪您的電子郵件營銷統計數據變得輕而易舉。 從那裡，更容易衡量你的活動的有效性。

通過跟踪打開率、點擊率、跳出率等指標，您可以超越想知道您的廣告系列出了什麼問題。 您還可以根據受眾的行為採取具體步驟來調整內容，然後每次都提供相關且有趣的內容。

為什麼要使用 Google Analytics 優化電子郵件營銷？

為什麼要使用 Google Analytics 優化電子郵件營銷？

Google Analytics（分析）實際上是一個強大的工具，它提供了一系列功能來幫助您改善業務——此外，它還可以免費使用。

出於電子郵件營銷分析的目的，它不僅可以跟踪打開和點擊，還可以讓您在用戶瀏覽您的網站時跟踪他們在電子郵件之外的旅程。

以下是 Google Analytics 可以為您做的一些我們最喜歡的事情。

  • 跟踪電子郵件打開和鏈接點擊。 借助 Google Analytics，您可以通過查看人們打開您的電子郵件的位置來確定最活躍的受眾的位置。 從那裡，您可以輕鬆安排電子郵件發送的時間，因此當您的受眾最活躍且最有可能看到您的內容時，它們會重合。 同時，鏈接點擊會向您展示哪些內容最能引起您的觀眾的共鳴。

  • 關注電子郵件以外的活動。 一旦訪問者點擊離開您的電子郵件並進入您的網站，Google Analytics 就不會停止跟踪他們——它會在他們的旅程中跟隨他們。 深入了解訪問者如何與您網站上的不同頁面進行交互可以幫助您確定哪些類型的內容會引起共鳴。 然後，您可以改進和改進您的消息傳遞。

  • 細分訪客。 谷歌分析提供了一個高級分析部分來分割你的觀眾流量。 借助此功能，您可以深入了解部分受眾，並深入了解如何更好地吸引他們。

  • 使用高級報告跟踪您的表現。 實際上，“report”並不是一個令人興奮的詞，但 Google 的很容易理解。 數據的可視化表示，包括圖表和圖形，在這裡很突出，因此您無需擔心計算或百分比。 此外，Google 會收集實時數據，以便為您提供最新的指標快照。 無論您是查看每日統計信息還是每月統計信息，您都可以隨時查看您的電子郵件性能。

使用 Google Analytics 設置電子郵件營銷跟踪的 4 個步驟

現在，讓我們看看如何通過以下 4 個步驟為電子郵件活動設置 Google Analytics 跟踪。

第 1 步：創建 Google Analytics（分析）帳戶

要使用 Google Analytics 設置電子郵件營銷跟踪，您首先需要一個 Google Analytics 帳戶。 如果您還沒有 Google Analytics 帳戶，您只需點擊此處即可輕鬆註冊 Google Analytics 帳戶！

您可以使用任何 Google 帳戶訪問 Google Analytics，但您需要創建一個媒體資源（即網站或應用程序），然後使用跟踪代碼證明所有權，然後再收集和查看數據。

這就是您如何簡單地創建一個 Google Analytics 帳戶來設置 Google Analytics 電子郵件跟踪。

第 2 步：創建可跟踪的 URL

每當您將流量從您自己的網站以外的任何地方引導到頁面時，您都希望使用可跟踪的 URL。

以下是可跟踪 URL 在以下每種情況下的實際工作方式：

  • 電子郵件活動。 可跟踪的 URL 可幫助您了解哪些特定電子郵件正在轉化讀者，哪些不是。

  • 客座博文。 通過可跟踪的 URL，您可以了解您的網站流量中有多少是由來賓貢獻者的努力造成的。

  • 社交媒體。 社交媒體上的可跟踪 URL 可以告訴您有多少人點擊鏈接來查看您的產品/服務，以及他們是否真的在進行購買。

  • 影響者。 影響者營銷是為您的網站增加流量的最快方式之一，但您需要為影響者提供可跟踪的 URL，以便您了解他們的受眾如何響應您的品牌。

  • 橫幅廣告。 可跟踪 URL 允許您測試廣告並比較它們的效果。

現在，假設您在博客上發布了一篇新文章，並通過電子郵件和 Facebook 分享了該文章。 第二天，您有成千上萬的訪問者訪問該博客文章。 但是這些遊客是從哪裡來的呢？ 是您的電子郵件還是 Facebook 帶來了更多流量？

要識別您的流量來源，您需要在目標網站 URL 的末尾添加一個可跟踪的 URL - 一個帶有相應 Urchin 跟踪模塊 (UTM) 參數或標籤的鏈接。 您可以手動或自動標記可跟踪的 URL。

要手動執行此操作，請前往 Google Analytics URL Builder。

谷歌分析網址生成器

要使用必要的 UTM 標籤創建 URL，您應該按照以下步驟操作：

#1。 在網站 URL字段中，添加指向您要將受眾重定向到的網站的鏈接。

#2。 指定活動來源(utm_source)。 此標籤是強制性的，它表明您的訪問者來自哪裡：

  • 搜索引擎的名稱（即 Google）
  • 推薦網站（即 facebook.com）
  • 您的電子郵件名稱（即 black_friday_newsletter）
  • 直接流量（即為您的網站添加書籤或在瀏覽器中直接輸入的用戶）

#3。 輸入廣告系列媒介(utm_medium)。 此標籤顯示訪問者來自的流量類型：

  • 自然 - 無償搜索
  • 每次點擊費用 (CPC) - 付費搜索
  • 推薦流量
  • 電子郵件 - 來自您創建的來源的流量
  • 無 - 直接或未知流量

在這種情況下，它是電子郵件。

#4。 添加您的廣告系列名稱(utm_campaign)。 此字段用於確定您的廣告系列的名稱。 請記住使用小寫下劃線來分隔廣告系列名稱中的每個單詞。

然後，Google Analytics URL Builder 將生成一個包含您指定的所有 UTM 標記的唯一鏈接。

Google Analytics URL Builder 中帶有 UTM 生成標籤的 URL

填寫完所有必需信息後生成的 URL 通常會非常長。 您可以對 URL 進行切片，以便將其置於所需的長度範圍內。 單擊“縮短鏈接”選項以執行此操作。

這是您可以手動創建自定義可跟踪 URL 以設置 Google Analytics 電子郵件跟踪的方式。

至於自動標記，AVADA Commerce 自動允許您在創建電子郵件營銷活動的最後階段添加 UTM 參數。

使用 AVADA Commerce 自動添加 UTM 參數

勾選相應的框，AVADA Commerce 將創建一個廣告系列、來源和媒體標籤，您可以使用這些標籤在您的 Google Analytics 帳戶中進行進一步跟踪。

第 3 步：在您的電子郵件中插入 URL

現在您已經成功生成了一個可跟踪的 URL，是時候將其插入電子郵件中以完全設置 Google Analytics（分析）電子郵件跟踪了。 將 URL 與電子郵件正文一起粘貼不是一個好習慣。 相反，您可以將 URL 的鏈接插入到一些文本中，然後將電子郵件發送給您的受眾。

在電子郵件中插入 URL

第 4 步：使用 Google Analytics 報告監控您的電子郵件活動

Google Analytics 還提供了一系列報告來幫助您了解電子郵件營銷活動的效果。

實時報告

此報告可讓您隨時跟踪您網站上的活動。 它提供了有關人們對您的營銷工作的行為方式的見解。 該報告非常適合衡量臨時營銷計劃，例如社交媒體上的促銷活動。 它還可用於了解新博客文章或電子郵件活動的反應。

谷歌分析的實時報告

此實時報告可讓您檢查從電子郵件活動導航到您網站的活躍用戶數量。 您可以查看他們的位置、他們在您的網站上查看的頁面以及他們使用的設備。

主要特徵：

  • 位置：您的電子郵件訂閱者在世界上的位置
  • 流量來源：哪些來源 UTM 標記將它們帶到您的網站
  • 內容：您的受眾正在哪個網站頁面上花費時間
  • 事件：他們正在採取哪些行動，例如，單擊“立即購買”或“立即下載”等 CTA 按鈕

廣告系列報告

這可能是您可以使用的最量身定制的報告之一。 那是因為它基於您使用的標記，這使得每個網站的報告都大不相同。

谷歌分析的活動報告

它可以幫助您分析電子郵件營銷活動的整體表現。 它將提供如下信息：

  • 每次電子郵件營銷活動後您獲得了多少新用戶
  • 他們訪問期間瀏覽了多少頁面
  • 他們在您的網站上花費了多少時間

您還可以跟踪您在每個廣告系列中設定的目標的轉化百分比。 在此報告的第一列中，您可以看到所有廣告系列及其數據以及“ABC”摘要報告。

主要特徵：

  • 獲取：您的電子郵件營銷活動中的用戶如何到達您的網站
  • 行為：由於您的電子郵件，用戶在您的網站上採取了哪些類型的操作
  • 轉化：有多少用戶完成了與您的目標相關的操作

行為流報告

此報告允許您可視化用戶從他們的第一頁訪問到其他頁面或從一個事件到另一個事件所遵循的路徑。 它可以讓您發現最具吸引力的內容以及人們如何到達您的網站。 通過此報告，您可以了解用戶旅程、他們與之交互的內容以及退出點。

這可以幫助您更深入地了解您的電子郵件營銷活動以及它使用戶在您的網站上採取的根源。 之後，您可以了解用戶喜歡的電子郵件中的哪些內容以及他們最終搜索的內容。

谷歌分析的行為流報告

主要特徵：

  • 了解哪些事件最常觸發
  • 分析訪問者如何與您的網站互動以及首先訪問哪些頁面
  • 跟踪有多少訪問者因您的電子郵件活動而轉化

注意：遵守 Google 隱私權服務條款至關重要。 Google Analytics 通常使用 cookie 來跟踪網站上的用戶行為和使用數據。 根據新的 GDPR 規則，您必須制定隱私政策，在其中解釋您如何收集訪問者的數據。

此外，請務必告知您的訪問者您使用 cookie 並在相應的文檔 - Cookie 聲明中說明您這樣做的原因。

公司經常將這些文件放在其官方網站的頁腳中，以便訪問者可以輕鬆找到它們：

AVADA Commerce 網站上的隱私政策

底線

實施谷歌分析電子郵件跟踪背後的想法是幫助公司了解他們的電子郵件營銷渠道正在推動多少流量和轉化，從而使他們能夠改進他們的營銷策略並提高他們網站的吸引力。

在本文中，您了解了從頭開始設置 Google Analytics（分析）電子郵件跟踪的必要步驟。 我們希望您會發現它有用！

為確保您的電子郵件營銷策略盡可能有效地發揮作用，您需要根據數據向您顯示的內容進行跟踪、分析和調整。 無論您選擇的 Google Analytics（分析）或電子郵件營銷軟件中的報告如何，請始終跟踪它們與您分享的價值。