Google AdX 與 AdSense

已發表: 2022-05-31

自從 Google 推出 Google AdX 以來，發布商一直想知道 AdX 和 Google AdSense 之間到底有什麼區別。 本文將探討這兩種工具，以幫助您確定哪一種更適合您的公司。

谷歌 AdX 概覽

Google AdX 是一個廣告交易平台。 這個程序化廣告平台向需求方平台 (DSP)、代理商和廣告網絡（包括 AdSense）提供廣告資源的實時競價 (RTB)。

這對出版商意味著什麼

發布商可以通過 RTB（實時競價）軟件向廣告商、代理商和廣告網絡出售他們的廣告資源，從而允許發布商從一個中央平台向許多潛在買家出售廣告空間。

廣告交易平台讓發布商可以接觸到更多的廣告商，幫助他們從廣告空間中獲得最大的利潤。 此外，由於廣告價格是在實時拍賣中確定的，因此廣告交易平台優化了廣告分配。

使用Ad Exchange的好處：

  • 自動化廣告庫存貨幣化。
  • 訪問更大的廣告客戶群。
  • 通過為廣告單元設置最低 CPM 來最大化收益。
  • 屏蔽不適當或不相關的廣告。
  • 決定網頁中的廣告位置。
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對廣告商意味著什麼

廣告交易平台為廣告商提供訪問更多廣告空間和網站的機會，增加了廣告資源選擇的多樣性。 它還讓買家可以更好地控制他們的廣告將在哪裡投放。 由於廣告分配過程是實時發生的，因此廣告商可以立即接觸到他們的目標受眾。

為廣告商使用廣告交易平台的一些好處：

  • 自動化媒體購買流程
  • 控制投標過程，包括分析、價格設置和定位選項。
  • 您可以在多個廣告交易平台上重新定位他們的廣告。
  • 啟用廣告頻率自定義。
  • 如果需要，您可以將受眾或網站列入黑名單。

如何加入 Google AdX

加入 Google AdX 的最簡單方法是向您的 Google 申請客戶經理。 Google 將為使用 Google Ad Manager 的任何發布商分配一名客戶經理。 如果您符合條件，那麼您的客戶經理會邀請您加入 Google AdX。

您如何知道自己是否有資格使用 Google AdX？

雖然谷歌沒有製定他們的資格標準，但我們可以扣除一些加入交易所的基本條件：

  • 您的內容應該是品牌安全的。 這包括避免：
    • 健康、醫療或藥物相關信息
    • 種族或宗教內容
    • 成人內容
    • 政治或武器相關內容
    • 煙草或酒類銷售。
  • 每月 500 萬次瀏覽量
  • 您的 ads.txt 文件需要與庫存買家的詳細信息保持同步。

如果您的網站具有以下條件之一，您將不會被接受：

  • 您的內容是不受支持的語言。 Google 不通過多種語言獲利，例如：
    • 愛沙尼亞語
    • 希臘語
    • 希伯來語
    • 羅馬尼亞語
    • 塞爾維亞
    • 拉脫維亞語
    • 克羅地亞語
    • 立陶宛語
  • 您的網站未經用戶同意改變其行為。 示例可能包括重定向或自動下載。

為什麼訪問這麼難？

進入壁壘如此之高的原因是 Google 將 AdX 視為高級廣告交易平台。 在 Google AdX 中投放的大多數廣告系列都是根據每千次展示費用 (CPM) 定價的。 谷歌策劃了在優質在線網站上投放的廣告。

它是如何工作的？

Google Ad Exchange 將廣告資源的買家和賣家聯繫起來。 該平台基於程序化廣告技術。 因此，媒體購買是實時發生的。 根據目標受眾，系統根據廣告商設定的標準提供出價。 然後，廣告交易平台將對廣告資源進行實時拍賣。

谷歌 AdSense 概覽

AdSense 在 2003 年推出時最初是一個內部產品。它的目標是在合作夥伴的網站上展示基於內容的廣告。 如今，每個擁有符合條件的 Google 帳戶的網站所有者都可以使用 Google AdSense。 與 AdX 不同，AdSense 是一個廣告網絡。

它是如何工作的？

Google AdSense 根據您的內容和目標受眾將廣告匹配到您的網站。 廣告由想要推廣產品的廣告商付費。 所有這些過程都是自動發生的。

發布商通過將廣告代碼粘貼到他們的網站並選擇他們希望廣告出現的位置來提供他們的廣告空間。 廣告商在實時拍賣中競標廣告空間，支付最高的廣告在網站上展示。 然後，Google AdSense 會向廣告商收費，並向發布商支付其網站上的廣告費用。

詳細了解如何加入 Google AdSense

要加入 Google AdSense，您首先需要擁有一個符合條件的網站。 以下是一些要求：

  • 網站所有者必須年滿 18 歲。
  • 您的內容必須是獨一無二的並符合Google 政策：沒有成人、暴力或不當內容。

對出版商的好處

為發布商使用 Google AdSense 的一些好處：

  • 多種廣告格式
  • 訪問大量廣告商。

對廣告商的好處

  • 可以為他們的廣告定制標準。
  • 訪問迎合您的目標受眾的出版商。

Adx 與 AdSense 比較

谷歌廣告

定義
一個面向出版商、廣告商和代理機構的廣告交易平台，可以通過實時或私下拍賣來交換庫存。
交易模式
支持首選交易、實時或私下拍賣。 您可以使用 CPM、CPC 或其他定價模型。
允許的買家類型
來自其他網絡、SSP、DSP 和 Google 展示廣告網絡的廣告商和代理機構。
最適合
每月瀏覽量超過 500 萬的大型發布商。

谷歌的AdSense

定義
一個廣告網絡，它從發布商那裡收集庫存詳細信息並將其傳遞給廣告商或代理商以進行投標。
交易模式
僅支持 CPM 和 CPC 模型的定價。
允許的買家類型
僅允許來自 Google 展示廣告網絡的廣告客戶出價。
最適合
中小型出版商。

Google AdX 和 AdSense 的付款模式是什麼？

您可能想知道他們如何支付以及誰支付更多？

一旦達到最低餘額，Google AdX 就會在月底付款。 另一方面，Google AdSense 會啟動需要 21 天才能完成的付款流程。 21 天結束後，發布商將在 5 到 7 天內收到付款。

很難比較哪一個產生更多的收入，因為它取決於太多的因素。 根據一項研究，AdX 略領先於 AdSense。

但是，如果您想獲得盡可能多的收入，還有其他替代方案，例如 CodeFuel，它可以最大限度地提高發布商的收益。

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哪個更適合你？

在 AdSense 和 AdX 之間選擇最佳替代方案在很大程度上取決於您公司的規模以及您想要實現的目標。 但是讓我們總結一下這兩個平台之間的差異。

AdX 使多個廣告客戶能夠實時競價廣告庫存。 該平台是動態的，適合首選交易。 AdX 最適合：擁有大量流量和管理廣告投放和獲利能力的大型發布商。

AdSense 是一個由中小型發布商組成的廣告網絡。 多種廣告格式針對您網站的內容和受眾。 AdSense 最適合：中等流量、中小型企業規模、沒有太多技術知識的發布商。

AdX 和 AdSense 的替代方案

CodeFuel 是一個完整的獲利平台，提供比 AdX 和 AdSense 更好的回報，並提供一種通過數字資產獲利的綜合方法。 該平台提供高度針對性的上下文廣告。 CodeFuel 平台適用於 AdSense 和其他廣告網絡，因此您有更廣泛的選擇。

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Google AdX 和 AdSense 簡史

Google AdX 始於 1996 年，當時是提供廣告服務的獨立品牌 DoubleClick。 2008 年，Google 收購了 Double Click，將該平台擴展到 DFP 廣告管理系統 (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange。

AdSense 於 2003 年由 Google 發布，作為發布商可以使用的免費服務。 它允許他們在他們的網站上展示廣告，並且對於中小型發布商來說很容易使用。 由於准入門檻低於 AdX，因此它在發布商中非常受歡迎。

常見問題

  • AdX 比 AdSense 更好嗎？

    AdX 讓您可以訪問 AdSense 中沒有的高級廣告系列。 因此，AdX 面向瀏覽量大的優質供應商。 AdSense 更適合中小型發布商。

  • Google AdX 是 DSP 嗎？

    需求方平台 (DSP) 可幫助廣告商找到投放廣告的最佳廣告空間。 它使他們能夠更好地控制他們希望他們的廣告在哪裡運行以及運行它的標準。 從某種意義上說，Google AdX 充當廣告商一方的 DSP。

  • Google AdX 是 SSP 嗎？

    供應方平台 (SSP) 可幫助發布商在自動拍賣中出售其廣告庫存。 這些平台最大限度地提高了廣告空間的收益。 從某種意義上說，Google AdX 充當了發布商一方的 SSP。

為什麼 CodeFuel 是更好的選擇？

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