為什麼即將到來的 Google AdWords 變化是移動廣告遊戲規則的改變者

• 獲得更多點擊的更大文字廣告
• 能夠按設備類型微調您的出價
• 在您的商店附近繪製吸引移動搜索者的地圖廣告
• 新技術可以更好地將廣告點擊與店內訪問聯繫起來
• 能夠為搜索廣告定位創建類似受眾

在上週二發佈公告後，Google AdWords 廣告商將面臨這些以及更多。 對於我們的 PPC SEM 服務客戶和其他人，我們將了解 Google 績效峰會帶來的激動人心的機會。

在本文之後，我們對 AdWords 的新遊戲規則改變者進行了直播討論：

“移動優先”意味著更大的覆蓋範圍

本週在 Google 績效峰會主題演講中，我們被介紹了一個“完全重新構想和重建”的 AdWords 系統，用於“移動優先的世界”。

AdWords 廣告平台和 Google Analytics 都在進行重大重新設計，以幫助搜索廣告商更好地滿足移動消費者的需求。 廣告商正在獲得一些新的機會來與人們互動，特別是在人們想要了解某事、做某事或購買某事的那些“微時刻”。

底線是這樣的：當廣告可以完美地回答搜索者的意圖和上下文時，營銷人員將有新的方式出現在關鍵點上。

更大的文字廣告以獲得更多點擊

文字廣告更長：最近谷歌搜索引擎結果頁面 (SERP) 的格式變化為谷歌宣布的“廣告創意的最大更新”鋪平了道路。

（快速回顧：廣告停止出現在右側列中，主搜索結果列從 512 像素增加到大約 600 像素寬。）

現在，AdWords 文字廣告可以有更長的標題（最多兩行，每行 30 個字符），並且在桌面和移動 SERP 上採用新格式的說明最多可以包含 80 個字符。

以下是現有文字廣告和新加大型文字廣告的比較：

—>這裡發生了巨大的變化。 由於廣告文字的整體空間增加了 50%，文字廣告可以更好地傳遞引人注目的信息，突出功能和優勢。 PPC 經理應該考慮擴展他們當前的廣告文案。 使用額外的詞來提供更多信息並更具體地參與目標角色，這將提高點擊率（點擊率）。 谷歌聲稱測試顯示點擊率增加了 20%——這太棒了！

優化 CPA 的微調設備類型出價

所有設備的投標修改器：我們的祈禱得到了回應！ 廣告商將能夠為每種設備類型設置單獨的出價調整。 例如，如果您的平板電腦廣告表現不佳，您可以向下調整出價，同時讓其他設備的出價保持不變，這一切都在一個 AdWords 廣告系列中完成。

—>這種新的出價靈活性值得在 AdWords 峰會上獲得熱烈的掌聲。 最終可以通過在每台設備上進行出價調整來實現最佳每次轉化費用的微調。 更好的投資回報率！

谷歌地圖中的新廣告可增加客流量

谷歌地圖每月接收 15 億次目的地搜索。 使用附加地址信息，附近的搜索者可以通過在本地地圖結果中包含新的促銷信息來找到廣告商。 例如，當有人在谷歌地圖上搜索電子產品商店時，百思買可能會在本地地圖結果中顯示“手機配件優惠 10%”。

促銷圖釘可以向附近正在查看地圖的人顯示徽標和特殊促銷或其他廣告信息。 例如，搜索時走路的人可能會看到沿途固定的星巴克優惠。 這裡的機會是巨大的，可以將人流量吸引到實體店。 谷歌表示，30% 的移動搜索與位置相關，與位置相關的移動搜索的增長速度比其他類型的移動搜索快 50%。

—>作為一個廣告平台，地圖可以幫助當地企業被附近的人注意到並推動店內訪問。

移動響應式展示廣告總是看起來不錯，並且需要廣告商更少的工作

Google 設計的展示廣告：新的 AdWords 將為您完成製作展示廣告的工作。 作為廣告商，您只需提供標題、描述、圖片和鏈接； 然後，系統會自動設計一個響應式廣告，在整個 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中針對每個平台呈現不同的效果。 谷歌承諾此類廣告將“美觀且易於點擊/滑動”。

—>響應式移動廣告是未來。 讓 Google 自動設計廣告可能並不適合每個廣告客戶，尤其是在品牌推廣是優先事項的情況下。 適合每個不同平台的佈局修改將很方便。 真正需要技巧的措辭和形象創造仍然是廣告商的工作。 但是 Google 自動生成的廣告的生產價值高得驚人，非常適合在測試廣告信息的同時構建類似的廣告。

覆蓋更多 GDN 客戶：Google 分享了一個相當驚人的統計數據：GDN 上的廣告商（現在有 200 萬個發布商網站）可以覆蓋所有互聯網用戶的高達 90%。

谷歌不固步自封，宣布通過允許廣告商將廣告傳播到“跨交易所庫存”，GDN 覆蓋率將超過 90%。

—>他們沒有具體說明哪些廣告交易平台或網站將開始展示 GDN 廣告，但更多網站 = 每個 GDN 廣告系列的轉化次數更多 — 非常適合再營銷工作！

將在線廣告與店內活動聯繫起來的新技術

谷歌研究發現，四分之三點擊廣告的本地移動搜索者在一天內光顧了一家商店，其中 28% 的訪問促成了購買。 很明顯，AdWords 對越來越多的店內活動負有責任。

信標信號：信標信號將改進現有的位置數據並更好地跟踪商店訪問量，讓廣告商衡量在線廣告對店內活動的影響，從而製定本地策略。 據拉里·金（Larry Kim）所說，谷歌只需查看手機位置歷史記錄，就可以判斷搜索並點擊您廣告的人是否最終走進了商店。

—>迄今為止，將在線廣告點擊與實體店購買聯繫起來一直很困難，但人們越來越多地採用這種方式購物。 信標將幫助跟踪本地廣告策略。

類似的受眾和再營銷以擴展您的目標廣告受眾

精明的廣告商知道 GDN 再營銷活動（即向以前的網站訪問者展示廣告）對於最大化流量和轉化量至關重要。 搜索廣告的再營銷列表 (RLSA) 是一種未充分利用的變體，它有助於提高搜索廣告系列的效果。 谷歌宣布了一項新功能，該功能將使 RLSA 更加強大……

搜索的相似受眾：覆蓋與已經訪問過您網站的人具有相似興趣的搜索者可以讓您擴展到更大的“相似受眾”。 谷歌表示，這項新功能將自動為每個再營銷和目標客戶匹配列表創建類似的受眾。 這些附加列表可用於定位 RLSA。

搜索廣告的受眾特徵：目前處於測試階段的另一種格式是 DFSA，它允許廣告商使用 Google 推斷的人口統計數據（例如年齡和性別）來定位搜索廣告。

—>將類似的列表和人口統計定位應用於搜索活動肯定會增加流量和轉化量。 不過，請密切關注 CPA——這些新受眾的轉化率可能低於“非 RLSA”廣告系列。

當我們等待……

谷歌正在為廣告商提供一些強大的新工具，這些工具將在未來幾個月內推出。 在 BCI，我們將使用它們來提高客戶的轉化量和盈利能力。

為什麼現在有這些變化？ 我們當然處於人工智能時代！ 谷歌基於人工智能的技術使用機器學習，正在理解這家搜索巨頭的大量用戶數據。 由此，我們的廣告商獲得了突破性的機會。

這些變化將在全年推出。 立即與我們聯繫，讓您的 Google AdWords 帳戶在這些超目標、移動優先的機會為您的業務展開時做好準備。