Google AdSense AMA 主題演講：廣告攔截器、加速移動頁面和歐盟 Cookie

來自拉斯維加斯的早安！ Pubcon 的創始人兼今天上午的主持人 Brett Tabke 表示，這只是 AdSense 第二次被選為 Pubcon 主題演講的主題。 這是一種 Ask Me Anything 風格的格式，這些問題來自不同的論壇和地方，包括 WebmasterWorld 論壇。 此快速問答的主題範圍從 Google 如何嘗試解決廣告攔截器問題到剛剛宣布的 Accelerated Mobile Pages 項目和歐盟 cookie 問題。

我們尊敬的 Google 員工自我介紹：

谷歌產品經理 Richard Zippel

Richard 是一名新入職的 Google 員工（大約四年），他是負責出版商質量的產品經理。 在他接受這份工作時，沒有人知道這個角色是什麼。

考慮發布商質量的最佳方式是考慮參與廣告生態系統的人員——3 個不同的方——用戶、廣告商、發布商。 我們需要確保這三方的利益是平等的。 如果這三個中的任何一個失去平衡，它就會像三腳架一樣傾斜。 如果用戶感到沮喪，那麼他們就會去其他地方，然後谷歌和出版商可以利用的地方就會減少。

谷歌希望鼓勵出版商做正確的事，讓他們更容易做正確的事，以改善用戶體驗。 谷歌這樣做的方式是通過政策。 這是一個政策第一次不太正確的例子。 頁面上的廣告數量是一項政策——AdSense 政策是一個頁面上的廣告不超過三個。 似乎是一個合理的政策。 然後人們開始閱讀長篇文章，讀者可以閱讀一個頁面五分鐘，頁面下方可能會有廣告是有道理的。 為了解決這個問題，出版商開始將文章分成畫廊和多頁文章，這導致了糟糕的用戶體驗。 這是一個善意的政策，但沒有奏效。 他尋找制定面向未來的政策的方法。

John Brown，Google 發布商政策溝通主管

John 還是一名 Noogler（新 Google 員工），並與出版商和內部利益相關者合作創建材料，以保持合規性並利用最佳實踐。 不到一年前，他在數字廣告公司擔任領導職務。 在該行業工作了 15 年，他開始了解政策如何幫助企業發展。

他看到了用戶、廣告商和出版商之間平衡的重要性。 他致力於為所有三個群體創造一個健康的市場。 當他擔任與我們類似的角色時，他並不對政策問題感到興奮，而是熱衷於做交易和優化——因此他了解這些受眾的痛點。 谷歌試圖制定透明和簡單的政策，並且知道他們可以做得更好。 谷歌需要反饋，歡迎提問和對話。 他們對做出改變持積極開放的態度。

關於 Google 發布商政策的問答

廣告攔截器——出版商可以做些什麼來解決這個障礙？ 谷歌在做什麼？

理查德：廣告攔截器是一個系統性問題。 廣告攔截器是一種症狀，至少我們中的一些人已經把注意力從球上移開——讓用戶滿意。 谷歌對此非常關注。 有很多事情會導致人們渴望擁有廣告攔截器。 這些突出的原因之一是頁面上的大量廣告使頁面加載速度變慢，尤其是在移動設備上。 Accelerated Mobile Pages 是一種組織網站的方式，因此它的加載速度比以前更快——這就是谷歌今天宣布的解決方案。

約翰：有很多資源可以研究我們可以做的各種事情。

歐盟 cookie 法 — 網站管理員何時需要將其放在他們的網站上？ 美國出版商對此感到擔憂。

理查德：很簡單。 一般來說，你需要它。 問題在於法律的編寫方式，在歐洲用戶使用的網站上，需要有關於 cookie 的免責聲明/公告。 谷歌仔細研究了法律； 他們沒有挑戰它。 每個人都必須遵守它。

法律和互聯網的複雜性。 國家有邊界，互聯網跨越了所有這些邊界。 每個實體都試圖制定法律來保護自己的公民。 這一切如何平衡是一個問題。 這是一個比 cookie 問題更大的問題。 被遺忘權是另一個例子。 這是一個很難的。 我們的立場是，如果您的網站被歐洲人瀏覽，這就是法律。 這是我們對法律狀況的評估。

如果您不張貼歐盟通知，這並不意味著您違反了 AdSense 政策。

是否會將 Google 購物/產品提要放入 AdSense 提要中？

理查德：我不能談論任何未來的計劃，我也不知道有什麼計劃。

移動帶來的任何新政策？

理查德：我們希望更好地了解我們所製定政策的基本原理。 讓我們自己的內部人員和出版商了解他們是什麼對於保護生態系統至關重要。 每頁三個廣告就是一個簡單的例子。 有一種普遍的感覺，即事情已經遠離用戶。

在 Verge 上，我最近讀到一篇文章，在 iOS9 中引入廣告攔截器是切入 Google 收入流核心的一把刀。

理查德：我無法推測蘋果或 Facebook 的商業策略。

有什麼新的公告要發布嗎？

理查德：說我們有。 不要偷走我們的風頭。

發布商可以做些什麼來增加收入？

理查德：如果我知道這個問題的答案，那麼我就不會坐在這裡，我會創建世界上最偉大的網站。 谷歌有很多產品。 並非每個人的內容都適用於所有產品。 我們有視頻產品 AdX，選擇這些產品的正確組合是個好主意。 如果您不在移動設備中，那麼您應該在。 找出對 iOS、Android 和可穿戴設備進行更改的最佳方法。 最後一件事，也可能是第一件事，就是讓你的用戶滿意。

亞馬遜聲稱，在其網站上，100 毫秒的加載時間改進每天價值 1 億美元。

理查德：你的網站越快，用戶就會越開心。 加速移動頁面項目是我們在該領域所做的一個例子。 如果頁面上有一個廣告，我敢打賭，加載時間不會有問題。 那麼廣告、視頻之間的平衡是什麼，以最好的方式為用戶使用技術。

推薦垃圾郵件，去年的這個時候是一個小煩惱。 現在我們看到了幽靈推薦垃圾郵件，它們從未攻擊過您的服務器，黑客入侵您的代碼以錯誤地向您的服務器注入虛假推薦人數據。

布雷特：這是一個分析問題，這些天發生了大量的推薦垃圾郵件。

這將我們帶到了我們時代的盡頭。 實時博客時我的外賣？ 無論您作為發布商投放廣告時遇到什麼問題，Google 都認為，當發布商將用戶體驗作為首要關注點時，問題就會迎刃而解。