Google Ads 與 Facebook 廣告：哪個更適合您的業務？

在數位廣告領域，兩個無可爭議的冠軍讓選邊站變得有趣：Google Ads（以前稱為 AdWords）和Facebook Ads 。兩者對於吸引特定受眾都非常有用，但使用不同的方法，具有獨特的優勢，並且在不同的場景中效果最好。為您的業務選擇合適的平台取決於您想要實現的目標、您希望它吸引的物件以及產品或服務類別。因此，言歸正傳，以下是 Google Ads 與 Facebook Ads 的比較分析，可協助您確定每種廣告何時以及如何更適合您的業務

1. 了解平台

Google廣告

Google Ads 是一個基於意圖的行銷按點擊付費 (PLT) 平台，以前稱為 AdWords。它使企業能夠在Google搜尋引擎和合作夥伴網路上做廣告。另一方面，Google搜尋廣告是由我們在Google搜尋欄中輸入的關鍵字所啟動的，這使得它成為企業接觸那些積極尋找產品和服務的高意向用戶的首選。

臉書廣告

Facebook 廣告是一個從廣告中提取資金的系統，在 Facebook、Instagram、Messenger + Audience Network 內部運作。 Apple 和 Google 均採用資訊流格式，而 Facebook 廣告則根據社群媒體行為、人口統計或受眾興趣進行展示。新的廣告方式是基於透過興趣創建目標受眾，並執行更傳統類型的橫幅廣告，這同樣對品牌知名度非常有效，但可以幫助您比 PPC 更好地實現轉化，因為它到達了最終管道的人。不會主動尋找特定產品。

2. 受眾定位

Google Ads：搜尋意圖

Google Ads 的最大優勢是它可以幫助您根據搜尋意圖定位目標人群。輸入 Google 查詢的用戶已經在要求了解某些內容，因此他們可能會直接轉換為廣告。關鍵字定位允許廣告商在用戶搜尋他們銷售的特定商品時顯示他們的廣告。

• 優點：受眾已經準備好向您購買，因此以正確的心態呈現，可以立即轉換。
• 缺點：具有挑戰性且昂貴，尤其是對於高價值關鍵字。

臉書廣告：

在市場、興趣和人口目標方面，Facebook 廣告很快就佔了上風。由於 Facebook 廣泛的用戶數據，廣告主可以獲得更精細的定位。因為您可以根據年齡、地點、性別興趣或線上行為方式將廣告定位到受眾，對於任何想要提高品牌知名度或想要進入非常利基市場的行業的企業來說，這都是一個不錯的選擇。

優點：非常適合細粒度的受眾定位，非常適合提高品牌知名度和參與度。

缺點：它不是基於意圖的，因此轉換可能需要更長的時間（尤其是對於冷漠的受眾）。

3. 廣告形式

Google Ads：文字驅動與展示

搜尋廣告 – 這些是基於文字的廣告，出現在搜尋引擎結果的第一個位置（通常在頂部和/或底部）這些類型的廣告由關鍵字搜尋用戶啟動。

這種視覺橫幅廣告出現在網站上（透過 Google 的展示廣告網路）。這些與 Facebook 基於顯示的廣告模式類似，但與 Facebook 上的多模式多媒體格式相比，其互動性往往較低。

搜尋廣告會為人們搜尋產品或服務的企業顯示最有效的結果。話雖這麼說，如果做得正確，它們非常適合再行銷或意識營，但缺乏搜尋廣告所具有的一定程度的參與度。

Facebook 廣告：視覺與多媒體

在多媒體廣告形式方面，Facebook 廣告佔據主導地位。企業可以選擇的廣告類型多種多樣。

• 照片和影片廣告 - 出現在用戶的動態和/或故事中的視覺內容，透過視覺上令人驚嘆的圖像或影片吸引註意力。
• 輪播廣告 – 與幻燈片廣告類似，輪播廣告允許用戶滑動瀏覽多個圖像或產品。
• 潛在客戶廣告 — 直接在 Facebook 上收集潛在客戶的廣告類型，非常適合潛在客戶開發。
• 贊助帖子——這最大限度地提高了有機帖子的潛在影響力。

Facebook 廣告格式嚴重依賴視覺效果，因此非常適合具有美觀圖像、影片或故事的產品或服務。與谷歌的一些搜尋廣告相比，這些格式通常與讀者有更多的情感聯繫。

4. 成本結構

Google Ads：按點擊付費

用一個妙語來解釋這一切：用最簡單的話來說，Google Ads 主要以 CPC（每次點擊投放）為基礎運行，即只有當有人點擊您的廣告時您才需要付費；直接出來！因此，點擊成本取決於關鍵字的競爭程度以及電影產業的哪個分支和地方。金融、保險和法律服務等行業往往競爭激烈，導致 CPC 昂貴。話雖如此，Google Ads 的運作理念是按每次點擊收費並定位高意向用戶，因此如果您定位這些關鍵字，就有可能獲得更好的投資回報 (ROI)。

Facebook 廣告：靈活的出價選項

CPC（每次點擊費用）：每當有人點擊您的廣告時，您就需要付費。

CPM（每千次曝光費用）：以每 1000 次展示付費，可以很好地配合品牌行銷活動。

按操作付費 – 一種定價模型，您將為使用者執行的操作總數（例如填寫表格或購買）付費。

Facebook 廣告的成本通常低於 Google Ads，尤其是對於低調的行業。另一方面，每次操作成本的降低可能會被更長的銷售週期所抵消——Facebook 更像是一種受眾遊戲，向不一定正在尋找您擁有的內容的用戶展示內容。

5. 轉化潛力

Google Ads（受眾意圖）：

由於 Google Ads 是根據搜尋查詢進行定位，因此您正在向已經在尋找您的產品或服務的用戶投放廣告。這會帶來更高的用戶意圖，從而帶來高品質的潛在客戶。

Facebook 廣告（興趣）：

您可以根據興趣、愛好和行為創建 Facebook 廣告來覆蓋成千上萬的用戶。這通常適用於漏斗頂部行銷，您可以在其中進行教育或提高對產品/服務的認識。

哪個更好？

• 對於能夠按需解決問題的企業來說，Google Ads 更為有效。

• Facebook 廣告：非常適合希望激發好奇心和意識的企業。

6. 再行銷能力

谷歌的另一個優勢是，它在展示廣告中提供了強大的再行銷選項——這些選項允許企業定位以前曾與該品牌、網站或應用程式互動過的用戶。

臉書廣告：

使用 Facebook，企業可以重新定位網站訪客、應用程式用戶，甚至根據興趣定義的自訂受眾。您的重定向將會更加有效，因為該平台可以細分並建立高度相關的受眾群體。

哪個更好？

儘管這兩個平台都有一些與再行銷相關的優秀工具，但 Facebook Ads 為再行銷提供了強大的受眾細分功能。

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