Google Ads 優化：搜索廣告系列優化列表

已發表: 2022-05-06

成功的 Google Ads 廣告系列需要定期優化。通常，PPC 經理沒有適當的流程來優化他們的廣告活動，也沒有產生競爭對手的結果。

如果您想充分利用 Google Ads 及其向搜索者提供的在線個性化推薦，那麼此優化清單將派上用場。

1.創建否定關鍵字列表

否定關鍵字是指您希望從廣告中排除的搜索字詞。

想想您不想觸發廣告的字詞和搜索字詞。根據您提供的不同產品或服務，創建這些關鍵字的列表並按主題組織它們。每個列表最多可以添加 5,000 個否定關鍵字。您可以同時將同一個列表應用於多個廣告系列。

例如，假設您是一家為企業提供 VoIP 會議軟件的供應商。您可能希望使用目標關鍵字“商務 VoIP 會議”，但不希望您的廣告活動出現在“免費商務 VoIP 會議”一詞中。只需將此添加到您的否定關鍵字列表中。

2. 監控搜索廣告效果

接下來，是時候優化您的自適應搜索廣告了。確保您的廣告已投放至少 30 天，以確保有足夠的數據可供分析。

當然，創建廣告系列很簡單。優化您的 Google Ads 需要大量的 A/B 測試、反複試驗和錯誤。這是關於看看什麼對您的業務有效以及人們對什麼做出反應。

要查看您的廣告的效果，請按以下步驟操作：

選擇您要分析的廣告系列
點擊左側菜單中的“廣告”
點擊每個廣告下方的“查看資產詳情”

這將根據您的廣告效果顯示資產價值。這從低到高擴展，並在系統仍在收集數據時包括“學習”值。了解這些值將幫助您了解廣告的效果以及哪些需要優化。

3. 位置目標出價調整

目標出價調整可以幫助您開展更有利可圖的活動。這允許您根據用戶的位置（包括國家、州、城市或郵政編碼）調整出價。

指定您希望廣告展示的位置
讓廣告系列至少運行幾週
訪問位置報告以評估每個出價的執行情況
根據結果調整出價

圖片來源

這可以幫助您識別正在搜索您的產品或服務的關鍵位置，從而使您可以對某些位置的廣告提出更高的出價。例如，提供虛擬商務電話號碼服務的 VoIP 公司會發現，他們的搜索流量更多來自像美國這樣科技產業蓬勃發展的大國或城市，而不是像葡萄牙這樣的小國。

4. 利用人口定位

人口統計定位允許您根據特定的人口統計數據（例如年齡、性別、職業等）調整或排除針對不同受眾的出價。這使您可以定位和排除特定的人群。為此，只需：

點擊“人口統計”，然後點擊“年齡”以根據年齡顯示廣告組的效果。
如果您想排除某個受眾特徵，請點擊年齡組旁邊的綠色圓圈，然後點擊“從廣告組中排除”。

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5. 受眾定位

受眾群體定位是另一個功能，它允許您將細分受眾群定位添加到廣告組中，以根據人們的興趣、愛好、需求和過去在您的業務中的行為來覆蓋特定的受眾群體。這樣做可以讓您在人們觀看視頻、瀏覽網站或滾動瀏覽應用程序時吸引他們，從而提高您的廣告系列效果。

可以使用 Google 為每個用戶、網站行為和客戶數據（由您上傳）存儲的數據創建受眾。您可以通過多種方式在 Google Ads 廣告系列中使用受眾群體定位，包括在再營銷廣告系列中重新定位訪問過您的網站但未轉化的用戶。您可以在 Google Ads 支持頁面上找到更多示例。

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6.出價優化

出價是您選擇為 Google Ads 廣告系列的點擊付費的方式。 Google Ads 會根據您的廣告系列目標提供多種選擇。始終牢記您的業務目標來優化您的廣告系列是一個好主意，並確保您概述了有助於您跟踪進度的關鍵績效指標。您可以查看 Google 如何使用適當的出價策略細分廣告系列目標。

例如，如果您的廣告系列的目標是提高客戶參與度，您應該優化您的廣告系列以提高知名度。

或者，如果您的業務目標是增加銷售額，請優化您的廣告系列以實現轉化。

7. 預算優化

另一個需要考慮的重要因素是預算優化。這意味著確保您根據活動的有效性和效率將預算分配給活動。您應該將大部分預算分配給效果最好的廣告系列，以便以最低的成本獲得最大的轉化。

您需要密切關注廣告系列的執行情況以及與花費在它們上的預算相比它們產生的結果。您不想將預算浪費在沒有結果的廣告系列上。預算優化的一些技巧包括：

確保已啟用 Google Ads 轉化跟踪
構建您的廣告系列組
從小處著手，一旦您開始了解哪些有效，哪些無效，就增加您的預算

8.再營銷活動

最後，我們關於 Google Ads 優化的最後一個技巧是使用再營銷廣告系列。這些是產生低成本轉化的有效方法，可以降低每次操作成本和總體客戶獲取成本。它可以讓您找到以前訪問過您的網站、對您的產品或服務表現出興趣並且比尚未訪問過您的網站的人更有可能進行轉化的人。

優化，然後再優化

PPC 經理需要持續監控和優化 Google Ads 廣告系列，以實現積極的結果和轉化。這不是您可以一年做一次就忘記的事情，在當今快節奏的數字世界中，如果您想成功，您需要跟上算法和用戶行為的變化。

當然，PPC 營銷並不是吸引人們訪問您的網站並增加轉化率的唯一方法。一定要製定一個綜合的增長戰略，結合內容營銷、社會證明營銷、績效營銷等來發展你的品牌。