Google Ads 移動基準：從此處獲取 18 個行業的最新數據

大多數數字廣告商都知道 PPC 指標和行業基準是了解他們成功的關鍵。

然而，要在這樣一個移動為先的世界中比競爭對手錶現更好，他們還必須問自己：

• 我的移動廣告的良好點擊率是多少？
• 我的廣告應在移動設備上轉化的百分比是多少？
• 所有這些在移動設備上的成本是多少？

為了回答這些問題，以下是各個行業（包括搜索網絡和展示廣告網絡）的最新 Google Ads 移動基準測試的四個關鍵指標：

• 平均移動點擊率 (CTR)
• 每次點擊的平均移動成本 (CPC)
• 平均移動轉化率 (CVR)
• 每次操作的平均移動成本 (CPA)

（注意：這些移動廣告基準來自 WordStream，基於 20,000 多個美國帳戶的樣本。“平均數”在技術上是計算異常值的中位數。數據在這裡：https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
谷歌廣告移動基準）

Google Ads 中各行業的平均移動點擊率

所有行業的平均移動點擊率在搜索網絡上為 4.10%，在展示網絡上為 0.60%：

這些移動點擊率基準分別比移動和桌面基準的總和低 1% 和高 0.1%，即 5.06%（搜索）和 0.50%（展示）。

旅遊和酒店業在搜索網絡上的移動點擊率最高，為 5.36%。 藝術與娛樂 (5.01%) 和美髮沙龍 (5.00%) 緊隨其後，在搜索點擊率方面排名第二和第三。

在 Google 展示廣告網絡中，美髮沙龍和藝術與娛樂仍然是高移動點擊率的領頭羊，但現在旅遊與酒店的排名略高於平均水平。

不過，需要注意的是，這三個行業是唯一在搜索和展示上移動點擊率高於平均水平的垂直行業。

相反，互聯網和電信在搜索網絡上的移動點擊率最低，而汽車服務和維修在展示廣告網絡上墊底 (0.36)。 在這兩個地區，汽車服務和維修、商業服務、建築、醫療保健、互聯網和電信以及諮詢的點擊率都低於平均水平。

數據告訴我們什麼？

三個高於平均水平的點擊率可能是因為這些都是需要廣告商利用極具吸引力的創意的利基市場：

• 美髮沙龍 — 不同髮型的男士、女士和兒童
• 旅遊與酒店——吸引人的度假勝地、豪華酒店等。
• 藝術與娛樂——音樂會、電影預覽等

點擊率低可能是因為相反——這些行業沒有足夠的空間或能力來利用具有視覺吸引力的創意。 例如，互聯網和電信或建築的圖像選項較少。

此外，影響點擊率的因素有很多，包括廣告文案、CTA、廣告附加信息等。 然而，最有影響力的因素之一是受眾定位。 因此，如果您的點擊率受到影響，則可能意味著您的定位需要進行一些修改。 您可能沒有使用正確的關鍵字，或者您的廣告系列可能沒有適當細分。

Google Ads 智能出價可以在這兩方面提供幫助。 該功能跟踪來自每次搜索和點擊的所有可見和隱藏的用戶行為信號，將這些信號與性能數據交叉引用，然後調整出價以滿足您選擇的目標受眾。 簡而言之，這是一個有助於提高點擊率的機器學習過程。

Google Ads 中各行業的平均每次點擊移動費用

Google Ads 上各行業的平均移動 CPC 搜索為 2.67 美元，展示為 0.60 美元：

就像包括桌面設備的 Google Ads 基準一樣，法律/法律行業在搜索網絡上的移動 CPC 最高，為 4.85 美元——比第二高的 CPC（汽車服務和維修）高出 1 美元多。

這是有道理的，因為根據 Serpstat 自己的研究，法律是前 50 個最昂貴關鍵詞中最常見的主題之一：

藝術與娛樂的每次點擊費用最低，為 1.01 美元，仍高於展示廣告網絡中最高的行業平均水平（家庭和園藝為 0.81 美元）。

當您將這些移動基準與桌面等效基准進行比較時，並沒有太大區別。 就行業範圍的每次點擊費用而言，僅限移動設備的費用僅略高於台式機和移動設備的總和。

數據告訴我們什麼？

CPC 有助於確定您的 PPC 活動的財務成功。 然而，投資回報率取決於您為點擊支付的費用以及您從該投資中獲得的質量。 因此，您希望確定並定位既便宜又有價值的點擊。

為此，您可能必須：

• 提高您的質量得分 — 得分為 6 或更高的帳戶的每次點擊費用可降低 16-50%，而得分為 4 或更低的帳戶可增加 25-400%。
• 擴展關鍵字 - 向您的廣告系列添加新的相關關鍵字可以顯著改善預算分配。 查看搜索詞報告對此有所幫助，因為這些是人們已經通過搜索找到您的詞。
• 優化關鍵詞——消除不相關或定價過高的點擊——並不斷指定否定關鍵詞——通過過濾掉不太可能轉化的搜索者的流量，幫助控制您的平均每次點擊成本。

Google Ads 中各行業的平均移動轉化率

在搜索網絡上，所有行業的平均移動 CVR 為 3.48%，而在 GDN 上僅為 0.72%：

此處最突​​出的觀察結果是，美髮沙龍的移動轉化率遠高於展示廣告網絡中的任何其他行業——是展示廣告網絡中排名第二的行業的 3 倍多，並且高於搜索網絡的整體平均水平。

在搜索中，法律/法律的移動 CVR 最高，為 6.95%（該行業在包含桌面數據的數據中也是高於平均水平的異常值，僅次於汽車行業）。 美髮沙龍的 CVR 位居第二，為 5.95%，建築業位居第三，仍遠高於平均水平，為 4.64%。

計算機和電子產品以及諮詢行業在搜索和展示廣告中的平均轉化率均處於倒數第三位。

這可能是因為搜索法律/法律服務的用戶已經知道他們在尋找什麼——所以一旦他們點擊廣告，他們對這些服務的購買意願就很高。 同時，那些尋找計算機和電子產品或諮詢服務的人可能需要更多瀏覽和比較購物。

數據告訴我們什麼？

與包含台式機的數據相比，移動設備的轉化率略低——而且都不太令人印象深刻。

這可能表明大多數廣告商都忽略了點擊後登陸頁面——尤其是在那些 CVR 低於平均水平的行業：商業服務、計算機和電子產品、教育、家居和園藝、互聯網和電信、諮詢、製造、非營利組織、零售、旅遊和酒店業。

很可能所有這些行業都需要更加關注轉化優化技術，例如點擊後自動化。 PCA 幫助廣告商可視化廣告渠道，大規模提供 1:1 個性化體驗，並創建消息匹配的點擊後登錄頁面以最大限度地提高轉化率。

Google Ads 中各行業的平均每次操作移動費用

對於搜索，Google Ads 上所有行業的平均移動 CPA 為 80.89 美元。 它比展示廣告網絡上的價格高得多，為 148.68 美元：

跨行業的 CPA 基準範圍在四個指標中最為顯著：

• 在搜索中，最高和最低每次轉化費用（互聯網和電信與美髮沙龍）之間存在 121.05 美元的差異
• 在展示中，相差 258.58 美元（非營利組織與藝術和娛樂組織）
• 搜索和展示的最高和最低 CPA 之間相差 288.65 美元（展示的非營利組織與搜索的美髮沙龍）

如果將此圖與轉化率進行比較，您會注意到 CVR 和 CPA 之間存在反比關係 - 因此 CVR 較低的行業通常會看到較高的 CPA，反之亦然。 例如，美髮沙龍行業是一個極端的異常值，其顯示的 CVR 最高，但在 CPA 中僅排名第 5 位。

請注意非營利組織在展示廣告上的轉化率低於平均水平，但每次轉化費用卻最高。 這並不理想，但背後可能有一些邏輯。 例如，非營利組織可能會更頻繁地展示廣告並獲得點擊，但不會立即轉化。 而法律、計算機、醫療保健等營利性行業可以更快地轉化他們的點擊，並且從長遠來看不必花費更多預算來讓人們採取行動。

移動設備的每次轉化費用遠高於台式機和移動設備的總和，搜索為 56.11 美元，顯示為 90.80 美元。

數據告訴我們什麼？

將 Google Ads 移動基準與桌面基准進行比較時，移動廣告的指標都更高。

CPC 和 CPA 在搜索網絡和展示網絡上都較高，而 CTR 和 CVR 在展示網絡上較高，但在搜索網絡上較低。 這是因為移動瀏覽行為和搜索意圖與桌面有很大不同。

例如，使用移動設備的人可能有更高的購買意願。 他們可能已經確切地知道他們需要什麼，並且只有在確定他們已準備好採取行動時才會點擊。

也可能是因為先進的移動定位，跟踪人們的移動使用和行為，並相應地向他們投放廣告。

您的指標如何比較？

在移動優先的世界中，了解 Google Ads 移動基準對於您的付費廣告系列的成功以及最終您的業務的成功至關重要。 如果您的指標比較不佳，則可能意味著您的廣告系列未針對移動設備進行優化。 如果他們這樣做，則可能意味著您已經使用相關關鍵字、優惠和廣告創意優化了點擊前體驗。

無論哪種方式，請務必跟進您的點擊後著陸頁匹配。 使用 AMP 創建個性化頁面以改善您的所有移動廣告系列指標。