您必須查看的 Google Ads 行業基準數據

基準測試台

全世界平均每個月有 1,300 人問 Google：“什麼是好的點擊率？” 然而，除了點擊率之外，數字營銷人員還想知道：

• “什麼是好的每次點擊成本？”
• “我所在行業的平均轉化率？”
• “Google Ads 中的平均每次操作費用是多少？

數字營銷人員渴望這些答案，因為了解關鍵的 PPC 指標、行業基準以及如何解釋它們可以讓廣告商和代理商了解他們相對於競爭對手的成功。

以下是最新的 Google Ads 基準，基於在 Google 搜索網絡和展示廣告網絡上投放廣告的帳戶樣本。

注意：下面的 Google 基準來自 WordStream，“平均值”是考慮異常值的中位數。

Google Ads 基準中各行業的平均點擊率

所有行業的 Google Ads 平均點擊率搜索為 5.06%，旅遊和旅遊行業最高為 7.83%，法律和政府最低為 3.27%：

其他具有高搜索點擊率基準的行業包括汽車 (7.35%)、餐飲和夜生活 (6.63%) 以及房地產 (6.19%)。 法律和政府處於低端——計算機和計算機電子 (3.49%) 以及金融 (3.58%)。

同時，在展示廣告網絡上，谷歌廣告在所有行業的平均點擊率僅為 0.50%，商業和工業點擊率最高，為 0.64%，健康最低，為 0.37%。

在某些行業，搜索網絡和 GDN 的平均點擊率之間存在巨大差異（展示廣告網絡的最高平均點擊率甚至沒有達到搜索網絡的最低平均點擊率）。 儘管存在重大差異，但展示廣告和搜索廣告的平均點擊率均高於往年。

數據告訴我們什麼？

雖然您提供的廣告文案、CTA、廣告附加信息和許多其他因素都會影響您的點擊率，但最大的影響因素之一是受眾群體定位。

考慮一下：您對代理機構的 PPC 服務表現出興趣，但他們不斷向您發送有關其 SEO 資源的信息。 無論副本、創意等多麼有說服力，您都可能會忽略他們的廣告，因為那不是您需要的產品或服務。

如果您的點擊率受到影響，則可能意味著您的定位不正確，並且您沒有選擇正確的關鍵字或其他標準。 這也可能意味著您需要更加具體並利用細分的營銷活動。

Google Ads 智能出價可以通過跟踪每次搜索和點擊產生的所有可見和隱藏的用戶行為信號，將這些信號與效果數據進行交叉引用，然後提高或降低出價以滿足您選擇的目標，從而幫助實現這一目標。 最終，這種機器學習過程極大地幫助提高了點擊率。

Google Ads 基準中各行業的平均每次點擊費用

所有行業的平均 Google Ads 每次點擊費用為搜索 2.41 美元，顯示 0.59 美元：

雖然搜索的平均每次點擊費用為 2.41 美元，但許多行業的點擊費用較低，包括服裝（1.38 美元）、藝術和娛樂（1.47 美元）、愛好和休閒（1.68 美元）、工作和教育（2.24 美元）、房地產（2.27 美元） )、零售商和雜貨店 ($2.16)、運動和健身 ($1.46)、旅遊 ($1.42) 和車輛 ($2.03)。

搜索網絡上的異常值是法律和政府，因為它們的廣告點擊成本最高，每次點擊 6.35 美元。

法律和政府在 Google 展示廣告網絡中的費用也最高，僅次於金融，每次點擊費用為 0.81 美元。 但是，大多數行業在展示廣告網絡上的每次點擊費用相對較低。 例如，服裝、藝術與娛樂以及工作與教育的點擊費用均低於 0.50 美元。

數據告訴我們什麼？

CPC 很重要，因為它決定了您的 PPC 活動的財務成功。

但是，您的投資回報率取決於您為點擊支付的費用。 並且根據您從該投資中獲得的質量。 因此，您想要識別和定位既便宜又有價值的點擊。

有兩種主要方法可以做到這一點：

1. 提高您的質量得分——得分為 6 或更高的帳戶的 CPC 可降低 16-50%，而得分為 4 或更低的帳戶可增加 25-400%。
2. 擴展和優化關鍵字——為您的廣告系列添加新的相關且有價值的關鍵字——同時消除不相關或定價過高的點擊。 不斷指定否定關鍵字有助於通過過濾掉極不可能轉換的搜索者的流量來控制您的平均每次點擊費用。

Google Ads 中各行業的平均轉化率

按行業劃分的轉化率在範圍內表現出很大的差異。 雖然所有行業的平均搜索率為 4.40%，展示為 0.57%，但異常值是極端的：

例如，雖然大多數行業在搜索網絡中的轉化率都在 4.0% 到 5.0% 之間，但法律和政府 (7.45%) 和汽車 (7.98%) 的轉化率最高。

現在讓我們將其與轉化率低得多的展示廣告網絡進行比較。

最高的 GDN 轉化率（愛好和休閒為 1.12%）未達到最低的搜索網絡轉化率（服裝為 2.77%）。

數據告訴我們什麼？

與 2015 年的數據相比，搜索轉化率略有上升，但顯示轉化率有所下降——兩者都不太令人印象深刻。

這可能表明大多數廣告商都忽略了點擊後登錄頁面，需要更多地關注轉化優化技術，例如點擊後自動化。

例如，Instapage 客戶的轉化率比行業平均水平高出約 4 倍，這主要是由於優化了點擊後登陸頁面。

Google Ads 中各行業的平均每次操作費用

所有行業的 Google Ads 平均 CPA 搜索網絡為 56.11 美元，展示網絡為 90.80 美元——搜索網絡的平均 CPA 首次低於 GDN：

在查看展示廣告網絡上的平均每次獲取成本時，最高和最低行業平均成本超過 115 美元，商業和工業成本最高為 152.03 美元，業餘愛好和休閒成本最低為 35.43 美元。

在搜索網絡中，計算機和計算機電子行業的平均 CPA 最高，為 101.40 美元，而汽車行業最低，為 26.17 美元。

幾個行業的平均每次轉化費用超過 100 美元：

• 在搜索中——計算機和計算機電子產品
• 展出內容——商業與工業、計算機與計算機電子產品、健康、家庭與園藝、工作與教育、法律與政府、房地產、旅行與旅遊以及車輛

數據告訴我們什麼？

儘管現在搜索網絡的平均 CPA 實際上比幾年前要低。 隨著時間的推移，廣告成本已經並且預計會繼續上升。

您是否注意到 CPA 圖表是唯一一個顯示平均值高於搜索平均值的圖表？ 為什麼大部分GDN數據遠低於搜索？

主要原因是人們對搜索網絡有更高的意圖。 他們會根據特定關鍵字主動進行搜索，因為他們已經確切地知道自己在尋找什麼。

在展示廣告網絡中，用戶是被動的搜索者。 由於他們可能沒有尋找任何特定的東西，他們的意圖較低，這通常會導致較低的點擊率、轉化率、每次點擊成本等。

你如何衡量？

了解 Google Ads 基準非常重要，因為如果您的指標與平均水平相比不佳（或者至少跟不上平均水平），則意味著還有改進的餘地。

請務必使用相關關鍵字、創意、優惠、廣告等優化您的點擊前體驗，以及使用個性化頁面的點擊後著陸頁，您的 Google Ads 移動廣告基準數據可讓您改進移動廣告系列-第一世界。 通過 Instapage Enterprise 演示了解如何大規模執行此操作。