8 種類型的谷歌廣告擴展以獲得更高的點擊率

Google Ads 擴展程序可幫助廣告客戶在其付費廣告中展示更多有用的信息並增加 SERP 空間，從而提高點擊率。 想想電話號碼、地址、頁面的附加鏈接等等。 使用適當的廣告附加信息將提高點擊率，從而獲得更高的質量得分。 這意味著您的每次點擊費用會下降，並且您的廣告可以在相同的預算內獲得更多點擊。

有超過 10 種不同類型的擴展，在這裡，我們將看看使用最廣泛的。 您可以從所有這些中受益，也可以只從其中一兩個中受益。 不要猶豫，測試不同的組合，直到找到最有利可圖的組合。

一個重要的注意事項是谷歌決定何時以及顯示哪個擴展。 您的工作是添加與您的業務相關的內容。 因此，讓我們看看您可以選擇什麼。

附加電話信息

附加電話信息會顯示您的電話號碼，並允許您的潛在客戶直接通過廣告與您聯繫。 根據所使用的設備，您的聯繫人以兩種方式顯示 - 作為實際號碼（在桌面上）

並作為通話按鈕（在移動設備上）。

通過智能手機訪問您的廣告時，潛在客戶可以通過按下按鈕直接給您打電話。 附加電話信息是“緊急”業務吸引新客戶的最佳方式，例如緊急牙醫服務、緊急水管工、緊急汽車商店。 使用此擴展程序的成功隱藏在您和您的客戶之間的直接聯繫中。

如果您想將通話計為轉化，則必須在您的 Google Ads 帳戶中開啟通話報告功能。

附加電話信息是達到所需點擊率的有效方式，因為它允許客戶立即採取行動，從而節省時間。

如果您有在線商店，這種類型的擴展不是很有用。 對於此類業務，我們建議使用附加鏈接。

附加鏈接

附加鏈接在您的廣告中包含指向您網站的附加鏈接。 他們會向您的潛在客戶展示他們可能感興趣的更多網頁。這會增加您獲得用戶點擊的機會。

根據 Google 算法，有時附加鏈接只能顯示為標題，而沒有說明。 這意味著，如果您想影響您的受眾並匹配用戶意圖，則必須進行深入的關鍵字研究。 找到能與客戶需求產生共鳴的短語。

請記住，要充分發揮附加鏈接的潛力，您的網站需要有足夠的副本。 為您想要鏈接的頁面規劃您的內容，以便用戶可以毫不費力地找到他們正在尋找的內容。 在每個廣告系列中最多使用 10 個但不少於兩個附加鏈接。 這是最低要求，因此 Google 可以在您的 SERP 結果中顯示附加鏈接。

當涉及到您要鏈接的頁面時，請通過向潛在客戶提供有關定價、當前優惠、特定/獨特服務或有趣和信息性文章的詳細信息來選擇可以使您的潛在客戶受益的頁面。

發現最適合您的受眾的一種方法是執行反向鏈接分析。 通過發現您的哪些內容被引用最多，您可以深入了解訪問者認為哪些內容對您的網站最有幫助。 用幾個熱門頁面進行測試，看看什麼效果最好。

結構化片段擴展

結構化摘要附加信息顯示在主要廣告文字的正下方，並提供有關您的業務的更多詳細信息。

仔細選擇您的結構化片段並將它們與廣告文字相匹配。 提供有價值的信息，而不僅僅是“驚人”和“最佳”等最高級信息，並且不要重複廣告文字已經說過的內容。

額外的文本空間可以幫助您為用戶展示更多有價值的信息，並提前滿足客戶的反對意見。 嘗試考慮什麼可能會阻止潛在客戶點擊廣告，解決他們的擔憂並獲得他們的信任。

Google 為您提供了幾個不同的數據點（標題），您可以在創建結構化摘要時從中進行選擇。 他們是：

• 設施
• 品牌
• 培訓班
• 學位課程
• 目的地
• 特色酒店
• 保險範圍
• 楷模
• 鄰里
• 服務目錄
• 節目
• 風格
• 類型

例如，如果您選擇“設施”，您可以列出您的住宿或酒店的所有“額外設施”，如 WiFi、停車場、空調等。“課程”標題允許您展示您所選擇的各種類型的課程和課程提供。 Google 建議每個標題至少使用四個值，以便在回答特定用戶查詢時有足夠的數據可供選擇。

結構化摘要擴展程序可以幫助您製作成功的 Google Ads 廣告系列並增加流量。

附加宣傳信息

標註擴展類似於結構化片段，因為它們還可以幫助您突出您的業務提供的服務/產品的功能。 將它們視為展示您獨特賣點的地方。

與列出不同功能的結構化片段不同，標註擴展依賴於閃現您的業務的即時收益。 “50% 折扣”、“24/7”和“免費送貨”等短語非常適合吸引潛在客戶。 標註最多只能包含 25 個字符，因此您需要明智地使用它們。

谷歌算法通常會在你的廣告文本下顯示兩到六個標註。 注意不要重複廣告文案中已有的 USP，並專注於宣傳不同的好處。 您永遠不知道什麼會與客戶的搜索意圖產生共鳴。

此擴展對初創企業特別有益，因為它們可以展示它們的不同之處以及它們提供的獨特功能。 這將使他們與競爭對手區分開來，並幫助他們增加銷售額——這是任何新公司都需要的兩件事。

Google 算法通常會在您的廣告文字下方顯示兩到六個標註，因此請務必添加至少兩個。

價格擴展

價格擴展標記您提供的服務/產品的價格。 您可以成功地使用它們將您的業務與競爭對手區分開來，並從一開始就設定正確的客戶期望。

價格透明度會影響企業的可信度，並間接影響其網站流量。 只要確保您的價格具有競爭力。 否則，您可能會阻止人們點擊您的廣告並了解有關您的產品/服務的更多信息。 您從潛在客戶那裡獲得的點擊次數越多，您的銷售額就越多。

附加地址

附加地址信息會在廣告文字下方顯示您的公司地址。 請記住，此鏈接不會指向您的網站，而是指向 Google 地圖。

附加地址信息需要在“Google 我的商家”中列出。 因此，請確保在設置之前擁有一個。

這些擴展是所有本地實體企業的必備工具，當您將它們應用到以移動為重點的廣告活動中時，它們尤其有用。 主要使用智能手機訪問信息的人更有可能來尋找您的位置。 因此，檢查您的業務信息和地址是否是最新的很重要。

促銷擴展

促銷擴展以引人注目的方式顯示您當前的交易。 您甚至可以添加折扣代碼，如下例所示。

您可以在特定日期或特定時間段（例如，母親節前一天）顯示此附加信息。 附加促銷信息是提高點擊率的好方法。

Google 允許您調整促銷類型、貨幣、場合、顯示日期和促銷要求。 對於後者，您會得到兩行附加文本。 您甚至可以選擇國際假期列表。 請務必注意，您需要在擴展程序開始日期後的六個月內創建和編輯擴展程序才能使用它們。

如果您是會員計劃的一部分，另一種選擇是鏈接到您提供會員折扣代碼的頁面。 目標是為您和您的網站訪問者創造雙贏的機會。

應用擴展

應用程序擴展是特定於移動設備的，可以提高下載應用程序的機會。 它們看起來像這樣：

當有人點擊“安裝”時，他們將被引導到應用商店，而不是你的網站。 但是，應用程序擴展程序允許您跟踪下載，因此這是一個巨大的優勢。

開始創建擴展程序後，您可以添加自己獨特的 CTA。 文本空間限制為 25 個字符，因此沒有太多的創意空間。 使用“現在”和“今天”等緊急詞彙來影響您的潛在客戶。 引人注目的 CTA 的一個很好的例子是“立即獲取您的 [應用程序名稱]”。

應用程序擴展可幫助您將影響力擴展到應用程序商店之外，並在 SERP 上領先於您的競爭對手。

最後的想法

如您所見，Google Ads 附加信息可以極大地提高廣告文字的質量，吸引潛在客戶的注意力並增加點擊率和流量。 請記住，不要限制自己只使用一個。 選擇與您的業務和目標最相關的廣告，製作引人入勝且有利可圖的廣告。