如何在您的 Google 廣告堆棧中使用著陸頁優化（指南）

為了滿足任何給定活動的特殊需求，已經開發出方便高效的平台，為廣告商提供一套精簡的解決方案，旨在吸引和轉化。

隨著技術的發展和平台的改進，少數品牌處於領先地位，為廣告商提供了所需的能力。 在廣告堆棧空間中，谷歌利用其廣泛影響力和搜索優勢的獨特能力使其成為需要簡化運營、最大限度提高參與度並在競爭激烈的環境中提供投資回報率的廣告商的理想選擇。

儘管 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧平台對各種形式和規模的廣告活動都非常有益，但只有以盡可能最具影響力的方式使用它才會有效。 廣告商有責任將其獨特的能力與有效活動的其他關鍵組成部分相結合，以達到他們渴望的轉化水平。

在我們關於著陸頁優化的綜合指南中，我們詳細介紹瞭如何最好地將這些組件中最關鍵的組件與您的 Google 廣告堆棧集成，以達到最高的投資回報率目標。

廣告堆棧是關鍵組成部分，但不是全部

將 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧想像成一輛汽車。 如果街道和高速公路陳舊、破碎和破舊，即使是最好的汽車也永遠無法將您帶到您想要的位置。

同樣，您的廣告堆棧無法單獨產生轉化。

就像買車一樣，廣告不是單一事件。 該過程不會在廣告點開始和停止，而是沿著一條路徑繼續進行，該路徑應在銷售渠道的各個方面不斷吸引和重新吸引客戶。 廣告是一個需要完善自身並在整個客戶旅程中不斷採用所需的所有個性化的過程。

即使使用像 DoubleClick 這樣精簡和創新的平台，如果沒有在點擊後優化過程中投入大量的思考和精力，基本上就是準備失敗。 如果廣告具有足夠的吸引力和吸引力，足以吸引用戶點擊，那麼該活動就取得了初步成功，但僅此而已。

消息匹配的點擊後登錄頁面是該過程不可或缺的組成部分。 沒有它，您只能擁有一輛好車的鑰匙，卻無法駕駛它去任何地方。

對於最近的促銷活動，T-Mobile 使用 DoubleClick 製作和分發展示廣告，宣傳其與 Netflix 的新合作夥伴關係。

隨附的點擊後登錄頁面採用了一些設計元素，為目標受眾營造了氛圍和基調，但仍有一些不足之處。

谷歌帝國

這個星球上的大多數人至少都熟悉 Google 的品牌名稱。 然而，谷歌不僅僅是一個漂亮的臉蛋和搜索引擎。 它現在遍布我們生活的許多方面，有時甚至不為我們所知。

谷歌龐大的帝國似乎與日俱增，這使得 DoubleClick 非常適合希望從一個方便的單一平台利用谷歌龐大範圍的廣告商。

對於想要利用 Google 的巨大影響力和影響力的廣告商而言，他們的 DoubleClick 廣告堆棧套件非常適合已經占主導地位的 Google Ads、Analytics 和 YouTube 平台。 事實上，在 2017 年預計的 830 億美元數字廣告支出中，超過 40% 僅來自谷歌。

DoubleClick 是一個分為兩個不同部分的平台——數字營銷套件和 Campaign Manager。 在兩者之間，廣告商可以設計創意，利用谷歌的巨大影響力更好地瞄準客戶群，針對漏斗中的不同點定制活動，並積極監控績效以衡量影響並延長活動的生命週期。

DoubleClick 為廣告商提供實時數據和透明度，以創建可隨動態市場變化的敏捷活動。

DoubleClick 顯然是一種非凡的工具，適用於為整個活動範圍尋找單一、簡化的解決方案的廣告商。 然而，儘管該平台可能非常方便和富有洞察力，但它並非存在於真空中，其最終功效取決於經過深思熟慮和精心組織的活動的其他同樣重要的組成部分。

廣告只是成功的一半

在整個數字時代廣告發生變化的眾多方式中，需要在銷售渠道的各個點注入廣告個性化，以轉化受眾。

對於依賴 Google 的 DoubleClick 廣告堆棧來顯著提高營銷效率的品牌，個性化的概念必須超越廣告層面，並通過強大的號召性用語 (CTA) 來產生非常重要的轉化。

點擊後優化取決於消息匹配的點擊後登陸頁面，該登陸頁面與原始廣告無縫協作，以繼續讓消費者產生熟悉感。 這有助於將他們的注意力集中在特定的品牌和產品上，並結合清晰獨特的 CTA 進一步提示觀眾沿著渠道前進。

Slack 將展示廣告和精心設計的點擊後登錄頁面相結合，向觀眾傳遞簡潔的信息以及強烈的 CTA。 儘管 Volusion 和 T-Mobile 頁面之間的差異可能很細微，但這些細微的差異可能會對廣告系列的效果產生重大影響。 我們的廣告堆棧電子書將幫助您識別這些細微之處，以優化您自己的點擊後著陸頁。

雖然主頁在培養品牌標識和向客戶群傳遞信息方面很有用，但它們不適合保持參與度。

迄今為止，專為與一個或一系列廣告結合使用而設計的點擊後登錄頁面是創造連續性和擴展沉浸式體驗的最佳選擇，可以利用內容和基調的有效組合來促進更多點擊和銷售.

增加轉化次數，優化您的點擊後著陸頁

絕大多數廣告點擊根本不會轉化。 儘管搜索轉化是 Google Ads 中關於轉化最有效的組成部分，但它的轉化率仍然只有微不足道的 2.7%。

儘管廣告，無論格式如何，都可能提供與消費者的基本首次互動，但點擊後登陸頁面才是實際轉化發生的地方。 平均而言，公司為客戶體驗投入的每一美元都會花費 92 美元來增加流量，因此實際廣告支出與推動利潤的因素之間存在明顯的脫節。

一種尺寸很少適合數字廣告

必須沿著銷售渠道提示客戶，以便您找到所需的轉化率。

在我們關於使用 Google 廣告堆棧時點擊後優化的電子書中，我們為您提供了創建點擊後著陸頁所需的數據點和洞察力，以及與良好的合作時對銷售有益的總體廣告個性化。設計的活動。

如果您已經掌握了 DoubleClick，但還沒有看到預期的銷售水平，那麼您可能只解決了一半的問題。

數字市場通常不會獎勵落敗者和第二名。 很少有人記得誰在去年的超級碗中輸了，更少的人會表現出對那些沒有與眾不同的品牌的任何程度的忠誠度。

設計出色的廣告系列並掌握 DoubleClick 對您毫無幫助，除非您將消息匹配的點擊後登錄頁面與您的廣告結合使用，以創建廣告個性化，以吸引並保持受眾的目光，促進轉化，從而增加您的收入。

行業領導者為您的廣告堆棧提供的可靠指導

我們關於 Google Advertising Stack 的點擊後優化的綜合指南為您提供了一組七種最佳實踐，可幫助您最大限度地提高投資回報率。

憑藉包括跨渠道跟踪、A/B 測試和熱圖等特定概念在內的洞察力來衡量用戶交互，我們的指南將幫助您在已經投入到營銷活動中的努力和對細節的關注基礎上再接再厲。 此外，了解如何利用精心設計的點擊後登錄頁面的內在力量來獲得您的活動和品牌應得的效果。