想要在每個廣告平台上獲得良好的質量得分？ 完善點擊後體驗

質量得分是影響廣告效果的關鍵因素。 您的廣告與您的目標受眾越相關，您的質量得分就越高，人們就越有可能看到您的廣告並點擊它。 換句話說，質量得分會評估您是否在正確的時間以正確的信息吸引了正確的受眾。

在多個廣告平台上獲得更高質量得分的最佳方法之一是優化您的目標網頁。 在本文中，我們將討論登陸頁面體驗如何影響您在每個平台上的質量得分，以及如何通過完善點擊後登陸頁面來提高您在所有平台上的得分。 首先，讓我們深入了解為什麼質量得分對廣告商很重要。

注意：雖然大多數廣告平台使用“質量得分”一詞，但其他廣告平台使用“廣告相關性”、“廣告得分”或類似名稱。 在本文中，除非另有說明，否則質量得分與這些其他術語可互換使用。

什麼是質量得分，為什麼它很重要？

質量得分是根據廣告與目標受眾的相關性對廣告效果的估計。

分數被分配一個從一到十的數字，十是最高的。 質量得分高表示您的廣告、關鍵字和著陸頁與您的受眾相關，而得分低則表示它們不相關。

搜索引擎和社交媒體廣告平台希望只向用戶展示相關的廣告，為他們提供出色的用戶體驗。 質量得分用於確定要展示哪些廣告以及為每次點擊或展示收取多少費用。

Google Ads 是第一個引入質量得分的公司。 許多其他廣告平台迅速效仿，採用了類似的概念，但使用了不同的方法和術語。 由於每個平台都對這一概念進行了自己的詮釋，因此它們也各自對點擊後登錄頁面採取了細緻入微的方法——這是活動相關性的權衡因素之一，也是最容易控制的元素之一。

當創建具有快速頁面加載速度、與每個屏幕的兼容性以及整體積極的用戶體驗時，點擊後目標網頁可以提高相關性和質量得分、降低每次點擊成本並提高轉化率。 讓我們仔細看看這是如何在各種廣告平台上實現的。

點擊後頁面如何影響不同廣告平台上的質量得分

谷歌廣告

谷歌分析了三個方面，以告知廣告商如何調整他們的廣告系列：廣告、關鍵字和登錄頁面。

三個因素會影響 Google 的質量得分：
• 預期點擊率
• 廣告相關性
• 登陸頁面體驗

在將這些因素應用於質量得分公式時，Google 會以不同的方式衡量這些因素。 預期點擊率和著陸頁體驗比廣告相關性更重要：

當 Google 衡量著陸頁體驗時，它會考慮以下因素：

• 您的目標網頁內容的實用性、相關性和獨特性如何
• 它是多麼透明和值得信賴
• 是否可訪問並針對移動設備進行優化
• 您的著陸頁加載時間和網站速度

看看這個 Skubana 廣告系列，它的質量得分可能很高：

• 標題中的完全匹配關鍵字和描述中的其他匹配關鍵字使廣告與搜索查詢高度相關
• 廣告故事無縫地延續到點擊後登陸頁面
• 廣告和著陸頁上幾乎相同的標題顯示相關性
• 一個轉化目標，沒有額外的鏈接，讓訪問者留在頁面上並專注於目標
• 多個協作的 CTA 按鈕（也是錨鏈接）為潛在客戶提供了多種機會快速輕鬆地完成表單
• 充足的社會證明（推薦和公司徽標）使頁面和品牌更值得信賴
• 具有視覺效果的組織良好的內容以清晰易懂的方式傳遞信息

微軟廣告

Microsoft 廣告質量得分與 Google Ads 幾乎相同。 它還根據三個組成部分評估您的廣告、關鍵字和著陸頁的質量：

預期點擊率（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）
廣告相關性（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）
著陸頁體驗（高於平均水平、平均水平或低於平均水平）

同樣，分數以 1 到 10 的等級給出：

與 Google 一樣，Microsoft 的著陸頁體驗分數描述了您的著陸頁為點擊您的廣告的客戶提供良好體驗的可能性。 與穀歌不同，微軟明確提到登陸頁面體驗是基於客戶在到達後不久離開你的登陸頁面的頻率。

下面是一個來自 Propertybase 的示例，它可能擁有較高的 Microsoft 廣告質量得分：

• 在廣告標題和描述中找到確切的搜索查詢“房地產網站模板”，顯示廣告與用戶的相關性
• 頁面標題類似於“房地產”和“網站”
• 只有一個優惠/CTA讓訪問者留在頁面上並專注於轉化目標
• 多個合作的 CTA 按鈕（也是錨鏈接）使潛在客戶有機會快速輕鬆地完成頁面底部的表格
• 推薦信和公司徽標可作為社會證明，以說服潛在客戶兌現優惠
• 內容組織良好，有視覺效果、項目符號列表、粗體字體、顏色對比等。

臉書廣告

Ad Relevance Diagnostics，以前稱為 Ad Relevance Score，是 Facebook 版本的質量得分。 該指標可幫助廣告商診斷他們的廣告是否與受眾相關，並了解對創意資產、點擊後目標網頁體驗或受眾定位的調整是否可以提高效果。

診斷程序根據以下方面評估每個廣告過去在廣告拍賣中的表現：

質量排名：您的廣告的感知質量與競爭相同受眾的其他廣告相比如何。
參與率排名：您的廣告的預期參與率與競爭相同受眾的其他廣告相比如何。
轉化率排名：您的廣告的預期轉化率與具有相同優化目標且競爭相同受眾的其他廣告相比如何。

儘管 Facebook 沒有像谷歌和微軟那樣在他們的公式中提到登陸頁面體驗，但它在解釋如何使用廣告相關性診斷時引用了點擊後登陸頁面。 因此，您仍然必須優化您的點擊後登錄頁面，以清楚地展示您的公司、產品和服務，並遵守 Facebook 的廣告政策：

• 清晰地展示內容並確保頁面易於瀏覽
• 確保頁面內容與您的廣告相關
• 在廣告和著陸頁之間匹配品牌（外觀、感覺和風格）
• 避免極少的原創內容、低質量的內容或難以訪問的內容
• 排除過多的嵌入或彈出廣告
• 不要使用過度裁剪的廣告圖片等誘使人們點擊廣告。

了解 HubSpot 的 Facebook 廣告活動如何遵循合規性：

• 主要優惠在兩個地點都很明顯
• 點擊後頁面與廣告匹配（報價、顏色、關鍵字等）
• 頁面內容清晰、有條理、易於瀏覽
• 點擊格式提供了良好的用戶體驗
• 多個合作的 CTA 按鈕提供了多次轉換的機會

點擊後著陸頁會影響點擊前效果

無論他們是否明確將著陸頁納入質量得分，所有廣告平台都會評估相關性。 由於高度相關性和出色的用戶體驗源於對單一轉化目標的關注，因此每個點擊後登錄頁面體驗都必須個性化。

Instapage 允許您提供個性化的點擊後登錄頁面，並使用 Thor 渲染引擎創建快速加載的登錄頁面。 要看到這一點並開始您在每個廣告平台上獲得高質量得分的旅程，請申請 Instapage 企業演示。