關於 GA4 的好消息

已發表: 2022-12-16

從 2023 年 7 月 1 日開始，名為 Google Analytics 4 的新版 Google Analytics 將成為唯一可用的版本。 沒錯，GA4 將是我們唯一的選擇，而 Universal Analytics (UA) 將被棄用。 對於我們許多了解和喜愛 Universal Analytics 的人來說，這是個壞消息。 但我很高興地報告有關 GA4 的好消息。

為什麼我要寫關於 GA4 的文章

你好。 我的名字是紮克鄧肯。 我是一名數字營銷講師，也是一家名為 Root and Branch 的小型 SEO 和網絡分析公司的總裁。

很少有人像我一樣對新的 Google Analytics 4 持負面態度。我發現推出很匆忙，來自 Google 的溝通令人困惑，而且該平台在很多方面都不如 Universal Analytics。

我已經就 GA4 主題撰寫了大量文章，包括GA4 與 UA的詳細比較以及下面顯示的博客，其中詳細介紹了 GA4 的一些缺點。 只需在 Google 中搜索“ga4 problems”，您就會看到它！

但我今天寫這篇文章是因為我認為我可能對 GA4 過於挑剔了。 經過多年的學習和對平台的慢慢適應，我很高興地報告，關於 GA4 的好消息來了！

當我們期待 GA4 完全取代 UA 時，讓我們探討其中 3 個令人興奮的原因。

一些事件跟踪在 GA4 中比在 UA 中容易得多

您可能聽說過 GA4 中的數據模型與 UA 中的數據模型完全不同。 這是了解 GA4 最重要的事情之一。

在 UA 中，網絡交互可以收集為多個“點擊類型”，這些點擊類型經過處理並發送到 Google Analytics。 其中一種點擊類型稱為“事件”點擊類型，它包括點擊、滾動、文件下載、視頻播放等。 借助 Universal Analytics，創建“事件跟踪”以衡量這些事件的唯一方法是藉助 Google 跟踪代碼管理器。 這超出了許多人的能力，這些重要事件沒有被記錄下來。

在 GA4 中，所有命中類型都是事件類型。 在下面的比較表中查看。 數據模型完全基於事件。 這在某些領域帶來了一些挑戰，但在事件跟踪領域卻是一個明顯的勝利。

由於所有網絡交互都在 GA4 中記錄為點擊，因此可以自動跟踪一些更高級的網絡交互，如點擊和滾動，而不是使用 Google 跟踪代碼管理器中的自定義標籤。

關鍵是所謂的增強測量事件。

增強的測量事件

只需單擊一個按鈕，即可在 GA4 設置中打開或關閉增強型測量事件。 在下面查看它們。 這是 Root and Branch 站點的當前配置。 如您所見，出站鏈接點擊、站點搜索、視頻參與和文件下載都已打開以進行跟踪。

通過該選擇，我的 GA4 媒體資源現在將收集這一重要的事件數據。 Universal Analytics 的可比較設置過程會復雜得多且耗時得多。 這對 GA4 來說是一個明顯的勝利，也是一個非常好的消息！

請注意，有關 GA4 事件的一些事情可能會造成混淆。 具體而言，有必要了解 GA4 中的自定義事件與 UA 的比較，以及事件參數和自定義維度在查看 GA4 事件中的作用。 如果這聽起來有幫助，我會推薦這份 GA4 事件指南以供日後閱讀。

與 UA 相比，跨域和跨子域跟踪更容易設置

對於在 Universal Analytics 中難以設置跨域跟踪或跨子域跟踪的任何人，有一個關於 GA4 的好消息要分享。

如果您有多個域，您的訪問者在一次旅程中會在這些域之間導航，您可能希望在每個訪問者在您的站點中移動時對其進行跟踪。 如果沒有跨域跟踪，這種統一跟踪是不可能的。 正如您在下圖中所看到的，Google Analytics 將默認將單個訪問者跟踪為兩個人，因為他跨域移動。 解決方案是跨域跟踪。

在 Universal Analytics 時代，跨域跟踪是一個巨大的痛苦！ 它複雜而復雜，是許多令人頭疼的問題的根源。

使用 GA4，您可以輕鬆做到這一點。 只需在“管理”部分中管理您的標籤設置，您就會看到“配置您的域”選項。 從上往下數第二個下方查看。

從那裡，您需要做的就是輸入您想要包含在跨域跟踪中的其他域。 這些其他域也需要具有相同的 GA4 配置標籤。 而已！

您可以在 Root and Branch group YouTube 頻道上觀看視頻教程或閱讀這篇Google 支持文章，但如果您能遵循這兩個簡單的步驟，則沒有必要。

頭痛消除！ 問題解決了！ 感謝 Google Analytics 4 的好消息。

但是跨子域跟踪呢？

您的網站上有多個子域嗎？ 也許您的站點結構類似於 mysite.com 以及 blog.mysite.com 和 resources.mysite.com。 如果沒有跨子域跟踪，Universal Analytics 將無法跟踪統一的訪問者旅程。 並且跨子域跟踪可以說比 UA 中的跨域跟踪更複雜。 啊!

GA4 中還有更好的消息。 跨子域跟踪會自動發生。 沒錯，您無需執行任何設置。 這是 GA4 兌現其提供更統一的用戶旅程視圖的承諾的方式之一。

免費的 Google BigQuery 連接

Google BigQuery 是一個完全託管的“數據倉庫”，可以幫助管理來自多個來源的數據。 什麼是數據倉庫？ 它只是一個數據庫，您可以在其中組合來自 Google Analytics 4、Google Ads、Facebook Ads 等地方的數據。 從那裡，您可以查詢數據庫來回答問題。

在 Universal Analytics 時代，只有付費訂閱 Google Analytics 360 才能連接到 Google BigQuery。但在 GA4 中，這種連接是免費的！

這是對更多技術營銷人員最有利的事情，但也有不可否認的好處。

例如，此連接允許您將原始 GA4 數據與其他數據源合併，並且您可以 100% 訪問未抽樣的 GA4 數據。 您還可以將它與 Google Data Studio（現在稱為 Looker）或其他數據可視化平台配對以構建報告。

如何設置 Google BigQuery 連接？

公平地說，這確實涉及一個多步驟的方法。 他們來了：

  1. 創建一個 Google Cloud 帳戶（如果您還沒有）
  2. 為 BigQuery 創建一個 Google Cloud 項目
  3. 將您的 GA4 媒體資源與您的 BigQuery 項目 ID 集成

如果您需要幫助，YouTube 頻道上有免費指南。 第 3 步是一個快速的步驟，首先點擊 GA4 管理部分下方的“BigQuery 鏈接”按鈕。

祝 BigQuery 與您連接愉快！

GA4 可能很難，但有個好消息！

與 UA 相比，Google Analytics 4 絕對是一個很大的變化。 但我希望這 3 個好消息有助於為新平台提供一點熱情。

一點興奮也無妨，因為我們都期待著 2023 年，屆時 GA4 最終將成為我們所有人的新現實。

祝你好運！