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提高您的全球搜索智商：在國際搜索中更聰明地競爭和排名更高 – Liveblog #smx

已發表: 2022-06-12

本次會議由 Covario 贊助和製作 - 不是典型的實時博客目標，但國際搜索競爭的主題顯示出希望，所以我來了。

以下是根據 SMX East 會議議程的內容：

SMX East 2013 贊助商 “美國以外的每一個重要的搜索機會都伴隨著一系列定位挑戰。 本地競爭、國外排名因素和新興平台已經改變了品牌花費營銷資金和推動結果的方式。 加入我們的專家小組討論，我們將探索關鍵的競爭策略並展示經過驗證的策略，以使您的全球營銷預算走得更遠。 聽聽 Covario 客戶聯想的介紹，了解他們如何共同成功構建強大的業務管理系統，並將搜索、內容和社交集成到業務的所有關鍵功能中，以實現國際搜索的成功。”

有三位演講者準備介紹和回答與會者的問題：

Covario 高級 SEO 專家 David Cato
Elena MacGurn，SEO 策略師，Covario
Donna Bedford，聯想高級全球 SEO 經理

全球搜索優化的最大問題是它與僅限美國或特定國家的 SEO 活動有何不同。 歸結為有效的國際 SEO 的總體策略，有 3 個因素：可信、相關、明顯。

Covario 和聯想代表談論國際 SEO 信號

國際搜索引擎優化的相關性

消除內部競爭

如果你是一家大公司，你最大的競爭對手可能就是你自己。 正確的 ccTLD 是否出現在搜索者所在國家/地區？ 即使存在國家/地區 ccTLD，印度、英國和加拿大的搜索者也經常獲得美國網站。

地理定位您的內容

使用地理定位工具包告訴搜索引擎您的網站應該與哪個國家/地區相關聯。 以下是與某個區域相關的強烈信號。

  • URL 結構：ccTLD（最佳方法，但並不總是可行）、子域（安全選項 2）、子目錄（安全選項 2）、URL 參數（幾乎沒有好處，遠離）——這些是選項，但哪些適合您的網站？
  • 谷歌網站管理員工具：指定網站的目標用戶地理位置。 一個棘手的情況是，如果您有一個站點要覆蓋 2 個區域（例如，如果您希望您的美國網頁在英國排名，如果您將 GWT 設置為美國，您將很難實現這一點）。
  • 服務器位置：本地託管是一個強大的地理定位信號，但對於根域 ccTLD 不是必需的
  • 頁面上的語言標籤：Bing 關注代碼級別的語言信息，而 Google 不關注。
  • 本地鏈接構建：來自正確 ccTLD 的鏈接指向您的站點。 如果您想在英國排名，您需要來自 co.uk 或其他在英國排名較高的網站的鏈接。
  • 本地企業名錄：Google Places、Yelp、Superpages、Yahoo!、評論網站、Angie's List
  • hreflang 的場景：在相同語言中使用相似內容的網站，針對不同地區的完全翻譯的網站，完全翻譯的模板保持正文內容完整

在 hreflang 上失敗是相當普遍的，需要很多注意力才能做到正確，並保持這種狀態。

問題領域：

  • 對用戶錯誤非常敏感
  • 需要仔細應用和至少一些人工監督
  • 大於幾頁的實現將很快需要自動化

國際搜索引擎優化的信譽

通過使您的網站更可信來提高轉化率。 內容應以母語書寫。 將會有真實的視覺元素，包括視頻和圖像，他們看到搜索引擎強調將這些元素納入排名。 一個容易錯過的示例可能是您的俄語翻譯網站的英文“立即購買”按鈕。 您想使用區域拼寫、財產貨幣單位和度量以及熟悉的文化參考。

本地化和優化視頻內容，以推動搜索流量和轉化。 其相對重要性取決於國家/地區。 在您的其他語言視頻上使用母語字幕，即使這樣也可以使視頻對目標國家觀眾而言可信。

密切關注當地人。 使用當地競爭對手來幫助您提高可信度。 找到吸引觀眾的內容。 並與當地人交往。 本地社交存在將幫助您提高本地信譽和 SEO。

提示：

  • 提高域名權威，獲得一些鏈接和引薦流量
  • 消費者行為推動關鍵詞相關性
  • Facebook 並非所有國家/地區使用最多的平台
  • 在美國從事的活動可能不在其他國家
  • 網站、電子郵件、社交、直接、社區可以成為促銷工具

國際搜索引擎優化中的明顯信號

她將分享一些互動元素：Google Now（知識圖譜）和 Yandex（Facebook 開放圖譜）——搜索引擎正試圖提供直觀的答案。

SERP > 信息 > 點擊 > 網站 > 點擊 > 解決方案

Google Now 和 Yandex Islands 是用於轉換優化的 SEO 快捷方式的 2 個示例。 當搜索查詢是一項任務時，Yandex 會提供一組信息，幫助用戶找到解決方案。

SERP 中的 XML：可以使用 Yandex 的 XML 表單在 SERP 中執行很多操作。 您可以從 SERP 完成交易，無需探索，這是一個增強搜索者用戶體驗的選項； 這就像類固醇的豐富片段。

優化正確的渠道：2013 年，全球四分之一的人口在手機上使用互聯網。未來幾年，移動互聯網用戶的數量將以兩位數的速度增長。 超過一半的智能手機用戶居住在亞太地區。

優化更深層次的渠道：國際採購渠道正在發生變化。 隨著越來越多的消費者在網上購物，我們的關鍵詞策略可能需要反映不斷增長的購買關鍵詞需求。 搜索營銷機會正在不斷發展，以響應圍繞轉化優化的日益增長的需求。