為什麼 2016 年是移動經濟的全球轉折點

已發表: 2015-12-30

南極洲的科學家正在下載手機遊戲。敘利亞的父母擔心孩子使用過多的技術。美屬薩摩亞的島民使用 4G 連接，尼泊爾的夏爾巴協作在他們的智能手機上聊天，同時拖著 75 磅重的貨物。

發生了什麼？

移動經濟正在達到一個全球性的臨界點。

換句話說，它不再只是傳統上富裕的發達國家。根據愛立信的數據，2015 年有 8 億人加入了智能手機一代，全球擁有率達到 47%。 2016 年，將有 6 億人加入該俱樂部，全球智能手機普及率將超過 50%。

2020 年全球移動用戶將達到近 7B。數據來自愛立信和 TUNE 預測。

這是我們這個時代最重要的事件，因為智能手機是個人設備——事實上是有史以來最個人的設備。正因為如此，它是一切設備：通信、遊戲、學習、購買、閱讀、觀看、跟踪和遠程控制設備。

（獲取完整的免費報告：全球移動：為什麼 2016 年是移動經濟的全球引爆點。）

400K GB

為了進一步了解 2016 年的發展方向，我們分析了來自 249 個不同國家、自治區和其他地區的 400,000 GB 移動營銷數據。（順便說一句，聯合國祇承認 206 個成員國。）

結果是驚人的。

保守估計 2015 年應用下載量：略低於 200B。來自 Statista 和 TUNE 的數據。

2015 年，我們下載了近 2000 億個應用程序——保守估計。坦率地說，這低於全球下載量的水平，但我們看到美國等發達、成熟的移動經濟體的人均下載量顯著放緩

事實上，每個成年智能手機用戶最常見的每月下載量為零。這對移動營銷人員來說是一個挑戰，尤其是對品牌而言。傳統品牌比初創公司和以移動為先的遊戲公司更晚進入移動經濟派對，並且在與客戶建立牢固關係意味著物有所值的時代有很多追趕工作要做：值得安裝三尺裝置。然而，智能手機上的這種特權地位確實帶來了巨大的價值。

（例如，GameStop 告訴我，使用其應用程序的客戶的價值是其最高價值忠誠度俱樂部客戶的兩倍。）

金磚四國爆發

金磚四國——巴西、俄羅斯、印度和中國——長期以來一直被視為世界未來最大增長的來源。我們已經看到了這一點，尤其是在中國這個龐大的移動經濟體和印度，一個天生以移動為先的國家。

但持續的加速是驚人的和變革性的。

在過去 12 個月中，我們看到 BRIC 的安裝數量翻了一番，而 BRIC 現在占我們業務活動的四分之一以上。多年來，移動通話時間一直在增加。現在我們看到經濟活動緊隨其後……這是營銷人員、開發商和品牌一直熱切期待的事情。

根據 TUNE 的數據，2015 年 BRIC 的移動安裝量翻了一番。

測量 TUNE 看到的大量數據的好處之一是能夠了解市場的走勢。通過從字面上分析數千億的營銷行為，可以清楚地看出移動經濟目前在哪裡看到了價值，以及該價值正在移動到哪裡。

十億點擊類別：新經濟

雖然它是一家非常不尋常的公司，擁有十億次安裝的應用程序——想想兩家公司，一家在社交等領域，一家在搜索等領域——但還有更多的應用程序類別引起了廣泛而重大的興趣。

事實上，我們跟踪的 16 個應用類別的點擊次數遠遠超過 10 億次。其中大部分與遊戲相關——事實上，其中 56%。這包括顯而易見的：街機遊戲、角色扮演遊戲和休閒遊戲，還包括紙牌遊戲、策略遊戲和文字遊戲。

十億以上的點擊類別，由 TUNE 數據衡量

但新興品類凸顯了新移動經濟的發展方向。

其中包括交通：想想優步、Lyft、Bla Bla Car、Ola 等。當然，還有 Pandora、Spotify 和 Songza、Beats、來自澳大利亞的 Guvera、來自印度的 Saavn 和 iHeartRadio 的音樂。通過 LINE、WhatsApp、微信和 Chaatz 等平台進行交流和消息傳遞。

有生活方式，最令人印象深刻的是，有購物：一個增長非常迅速的類別。

印度：默認移動優先

我們都聽說 FlipKart 在印度很受歡迎。該公司 70% 的收入來自移動商務。印度最有趣的是，該國默認是移動優先的：人們基本上跳過了西方世界的台式機/筆記本電腦階段，直接轉向智能手機。

印度的移動商務和購物應用下載比例非常高。

這是未來的一個指標，因為西方國家的人們正在效仿。

正如我們從 Kleiner Perkins 和 eMarketer 的數據中看到的那樣，使用移動設備的時間正在消耗台式機和筆記本電腦設備的時間，而 2015 年是美國成年人開始在移動設備上花費比傳統計算設備更多分鐘/天的交叉點。

中國：走向有機

自然安裝對於移動營銷人員來說非常重要。

付費安裝在快速增長和競爭激烈的類別中很重要，但自然安裝到目前為止數量更多且更具成本效益。它們顯然不是免費的——你需要做很多工作來發展它們——但正如 TUNE 的 Ian Sefferman 所說，它們具有每個邊際成本為 0 美元的優勢，因此它們的擴展性也比付費的好得多。

根據 TUNE 的數據，中國在有機安裝方面領先所有國家。

中國在自然安裝方面領先所有國家，中國 96% 的安裝是自然安裝。根據 TUNE 數據，全球平均水平為 90%，而美國等國家為 84%，法國為 89%，西班牙為 94%。有趣的是，iOS 和 Android 在有機方面存在差異，中國 Android 的有機安裝率為 94%，而中國 iOS 的有機安裝率為 98%。

但這不是大問題

完整的報告中還有很多關於美國、其他國家和全球大數據的內容。但要認識到的最重要的事情之一是它並不重要。移動營銷的極端危險之一是我們被數以百萬計的人催眠，忘記了變化、進步和再發明一次發生一個動作，一次發生一個人，一次發生一個設備。

移動經濟甚至到達了南極冰冷的沙漠

這就是我們與南極洲人交談的原因。飽受戰爭蹂躪的敘利亞的人們。美屬薩摩亞人。還有住在尼泊爾、馬恩島和地球上其他孤立、有時被遺忘的地方的人們。

當我們只關注大數字時，我們就會失去對移動的看法。

是的，他們很棒。是的，增長幾乎是不可思議的。是的，變化的速度是驚人的。是的，移動是歷史上最快、最具影響力的技術革命。

但重要的是要記住，大數字的原因在於小規模、專注、本地化，尤其是個人經歷。事實上，我們每個人都可以通過我們手中的設備與地球上的幾乎任何人聯繫。事實上，我們每個人的口袋裡都可以擁有一台超級計算機。

一位與我們交談過的敘利亞人對智能手機和移動設備提出了尖銳的想法。

在此處獲取完整的免費報告：全球移動：為什麼 2016 年是移動經濟的全球引爆點。

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