贈品會殺死您的 Instagram 帳戶（在大多數情況下）

贈品似乎是一種常見的 Instagram 增長黑客，但在大多數情況下，它們弊大於利。

比賽本身並不是新聞，但隨著 Instagram 算法的改變，它們不再像以前那樣工作。 起初，當您啟動贈品時，一切正常：您的追隨者急劇增長，參與度增加，您似乎開始實現目標。 但是贈品之後發生的事情是死胡同。

造成這種情況的原因以及將損害降至最低的方法是本文的主題。

典型的贈品場景

一般來說，我們可以指出兩種類型的 Instagram 競賽：大型普通贈品和特定業務的競賽。 在這兩者中，只有後者對您的個人資料有用，因為您吸引了目標受眾。

大型通用競賽及其獎品不是針對您的觀眾，而是針對那些想要免費獲得東西的人。

儘管如此，比賽的機制和場景是相同的：您宣布贈品，提供獎品，並為追隨者準備條件。

起初，該策略奏效，人們開始關注您，參與您的帖子（如果您在要求中要求他們），標記您，觀看您的故事等等。 因此，您讓 Instagram 算法認為您的內容是高質量的，並且該平台開始向更多人展示您的帳戶。 您很樂意將所提供的獎品授予獲勝者。

但所有這些僅在您運行贈品時發生。

比賽結束後會發生什麼？ 參與度下降，印象減少，人們不再關注你。

為什麼某些贈品對您的帳戶有害？

要了解比賽后出了什麼問題，您需要了解 Instagram 算法的工作原理。 之前已經說過很多次了，所以讓我們簡單地考慮一下 Instagram 的聰明思維：該平台只向我們展示潛在有趣的內容——我們可能會評論、分享和喜歡。

我們經常接觸的那些帳戶顯示在所有其他帳戶之前。 因此，Instagram 根據您之前與該帳戶的關係對內容進行排名。

Instagram 正在與機器人、虛假參與、真誠的追隨者和垃圾郵件作鬥爭。 比賽本身也受到 Instagram 指南的限制，不恰當地舉辦贈品可能會嚴重損害您的個人資料統計數據。

殺戮贈品後會發生什麼？

• 你吸引了幽靈追隨者。

諸如 iPhone、筆記本電腦、汽車之類的獎品以及非特定領域和昂貴的東西會吸引不相關的人加入您的帳戶。

如果您想通過贈送 iPad 來提升您的個人資料，請隨意打消這個念頭。 該獎項將吸引對您或您的內容不感興趣的人。

您可以確定，在此贈品之後，這些人會取消關注您或作為幽靈追隨者留在您身邊。 幽靈追隨者會損壞帳戶的 ER，並且僅用作虛榮指標。

如果您與博主或其他品牌合作組織所謂的循環贈品，並且條件之一是您承諾吸引觀眾訪問他們的帳戶，那麼您的合作夥伴也會受到影響。

• 你的 ER 下降。

在舉辦比賽時，您要求人們參與您的帖子和故事——點贊、評論和分享。 人們這樣做是因為否則，他們將無法獲得他們來這裡的獎品。

當您定義獲勝者時，無論內容質量如何，他們都會停止與您的帖子互動並且不會回复他們。 當然，您已經猜到原因了：這些人不是您的觀眾，您和您的內容對他們來說都不感興趣。

因此，您的參與度下降，Instagram 認為您的內容不值得向他人展示。 結果，很少有人看到您的帖子和故事。

• 人們取消關注你。 大量。

如果這個不相關的觀眾不轉向幽靈追隨者，它就會取消關注你。 Instagram 算法的強大功能再次發揮作用：如果人們取消關注您，Instagram 會認為您的帳戶很糟糕且不有趣。

之後，你需要更多的時間和精力來恢復它。

不知道 Instagram 算法如何執行的品牌和企業陷入了一個惡性的贈品陷阱：他們舉辦一場又一場的比賽以改善情況，但結果都是一樣的。 然後，對於企業及其社交媒體經理來說，要使該帳戶起死回生是一場鬥爭。

但並非所有贈品都同樣糟糕。

如何進行不會以死帳戶結束的贈品？

要堅持的一條規則：您的贈品需要針對特定領域。

例如，您是一名攝影師，想要提升服務（照片）的客戶參與度和銷售量。

走哪條路？

錯誤的方式：提供智能手機。 贈品將不起作用，因為 a) 想要獲得此獎品的人太多，並且 b) 並非所有人都位於您提供服務的區域。 結果，您會得到太多對您的服務和內容完全不感興趣的人。

錯誤的方式：提供相機。 如果您是一名攝影師，其內容旨在吸引客戶，那麼相機不是一個好的報價。 是的，它是特定於利基的，但它不是特定於受眾的。 如果您的目標是吸引其他攝影師到您的頁面，無論如何，請放棄攝像頭。 在所有其他情況下，您不應該這樣做。

正確的方法：提供免費照片。 您的客戶對這個獎品很感興趣。 關注您的品牌和普通 Instagram 用戶最有可能喜歡您的作品。 免費的照片會議可能是吸引新客戶和追隨者的好方法。

其他提示供您使用：

• 了解您的受眾及其需求。 為您的客戶提供他們想從您那裡得到的東西。 要找出答案，請閱讀他們在您的帖子下留下的評論，在故事中進行民意調查並檢查競爭對手的觀眾要求他們做什麼。

• 確保你能兌現承諾。 如果您承諾為比賽帖子的所有評論者提供獎品，請確保您有足夠的物品可以贈送。 還記得我們告訴過你一個泳裝品牌在大量贈品後沒有足夠的泳衣作為禮物的故事嗎？
• 了解您的主題標籤。 為了吸引更多的贈品參與者，請使用您的受眾使用的主題標籤來搜索與您類似的內容。 為此，請使用 Combin Growth 等工具進行目標標籤搜索。

• 對條件要特別清楚。 在您的比賽帖子標題中，明確地寫下觀眾需要做什麼才能獲得獎品：喜歡帖子，標記您的帳戶，重新發布等等。
• 還要特別清楚你拿起和宣布獲勝者的方式。
• 說明比賽的截止日期。

如果我是贈品贊助商怎麼辦？

如果您正在與某個品牌或博主合作以贊助商的身份舉辦贈品活動，那麼在開始之前需要考慮一些事情。

最初，您需要確保您想與之合作的博主或品牌擁有活躍的追隨者。 如果該帳戶的參與度低，有很多機器人或幽靈追隨者，您應該放棄合作的想法，因為這對您來說完全是浪費金錢。

如果帳戶沒問題，請確保此比賽對博主的觀眾和類似的人來說是有趣的。 就像我們上面建議的那樣，關心你想提供的獎品。

通常，贈品贊助商同意與博主合作，條件是參與者將關注贊助商的帳戶。 在合作之前，請確保您的帳戶與博主/品牌的受眾相關。 否則，所有關注您獲得獎品的參與者將在比賽結束後取消關注您。 簡而言之，以青少年為目標受眾的賬戶不應贊助針對有幼兒的媽媽的贈品。

最後一句話

贈品主要被品牌和影響者用來提高參與度並增加追隨者。 如果比賽舉辦得不好，結果將完全相反——你需要支付額外的錢來恢復賬戶，專注於內容以建立積極的參與動態，等等。

您為恢復帳戶所做的努力將比您在比賽前建立帳戶所付出的努力多一半。

想想你參加比賽的目的是什麼：參與度、關注者數量、網站流量、銷售額或其他任何東西？ 考慮到您的目標，制定贈品策略並選擇相關動機。

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