SMX Liveblog：讓移動設備友好以在下一個 Mobilegeddon 中生存

演講者：

• Gary Illyes ，Google 網站管理員趨勢分析師 (@methode)
• Stoney deGeyter ，杆位營銷首席執行官 (@StoneyD)
• Marcus Tober ，Searchmetrics Inc. 創始人/首席技術官 (@marcustober)

Gary Illyes：谷歌的移動焦點

當加里還是個孩子的時候，他從來沒有按照父母和老師的吩咐去做。 大約在賈斯汀·比伯（Justin Bieber）與吹雪機​​齊膝高的時候，加里的父母給他買了一台電腦，並認為這可能會給他帶來一些消磨時間的好方法。 它沒有用。 但在 2000 年左右，他得到了一部手機。 這讓他很酷。 那行得通！

2005年，他送給第一個女朋友一部手機。 他預計她會為此感到興奮。 她的回答是：上面有網絡嗎？

加里很欣賞互聯網的力量，因為他為他提供了超級馬里奧作弊碼。 但他也看到有10多個藍色鏈接。 他在屏幕上閃爍著貓彈鍵盤的照片。

搜索已更改

人們對搜索的期望已經發生了變化，而且還在繼續發生著根本性的變化。

例如，自動完成是一個變化。 今天，谷歌只專注於移動。 2015 年是移動搜索超過桌面搜索的一年。

人們不只是在尋找。 他們在購物、閱讀電子郵件、尋求建議以及比較產品和評論。

• 移動友好更新：2015 年 4 月 21 日，Google 進行了移動友好更新。 他們查看頁面的“5 個左右”屬性以及它們是否正確顯示在移動屏幕上。
• 應用程序索引：應用程序顯示在 Google 搜索結果中，當用戶單擊結果並安裝應用程序時，Google 會將用戶帶到應用程序中的該結果。 如果他們沒有該應用程序，則結果中有一個安裝按鈕。 這消除了摩擦。
• Google Now ：它有效地將相關信息推送給您。 交通警報，照片點。 請參閱 SMX East 第 1 天 Cindy Krum 的幻燈片演示 (http://bit.ly/1KMtjgs)。
• Now on Tap ：在 Google I/O 上，Google 談到了它。 如果您正在與朋友聊天並想安排晚餐，則不必將文本複制並粘貼到搜索框中。 相反，長按聊天文本將為您提供更多信息和上下文。
• 語音搜索：這是未來，您與小工具交談，它們會回答您。 像這樣的搜索字符串將起作用：

Gary 建議將這些鏈接作為具有移動意識的網站管理員閱讀的資源：

• g.co/developersearch – 谷歌搜索、即時點擊、即時卡、語音操作和搜索自動完成的谷歌幫助
• g.co/appindexing – Google 關於應用索引的參考資料
• g.co/mobilefriendly – 移動友好測試的捷徑
• [google office hours] – 您可以觀看或加入的 Google 網站管理員視頻群聊

Stoney deGeyter：配置您的移動友好站點

選擇您的移動配置

DeGeyter 首先回顧了配置移動站點的三種可能方式：

• 移動重定向：在移動設備和桌面設備的不同 URL上為每個設備提供不同的代碼。 服務器嘗試檢測用戶的設備，然後重定向到相應的頁面。
• 動態服務：無論設備如何，都使用相同的 URL，但會為不同的設備類型生成不同版本的 HTML。
• 響應式設計：無論用戶的設備如何，在相同的 URL 上提供相同的 HTML 代碼，但根據屏幕大小呈現不同的顯示。

常見錯誤

• 阻止 JavaScript、CSS 和圖像。 搜索引擎需要這些信息來查看您的網站在不同屏幕上的呈現方式。
• 無法播放的內容。 移動設備播放 Flash 視頻時存在問題。 使用可在所有設備上播放的視頻嵌入。 可選：製作視頻的副本。
• 僅限移動設備的 404。 允許移動設備上的訪問者準確無誤地訪問您的移動 URL。
• 重定向到錯誤的頁面。 將每個 URL 重定向到相應的移動對應物——而不是主頁。 確保重定向適用於所有設備。
• 使用橫幅而不是插頁式廣告。 讓人們在不強迫他們查看疊加層的情況下訪問內容。
• 不相關的交叉鏈接。 例如，當您提供從桌面站點查看移動站點的鏈接或反之亦然時，請確保您轉到同一頁面而不是主頁。
• 加載緩慢的頁面。 使用 Google 的移動設備友好測試工具來確定您的網頁是否足夠快。
• 無響應的圖像。 使用 HTML 圖片元素根據屏幕尺寸向不同設備提供不同尺寸的圖像。 作弊：使用自動化的“自適應圖像”工具和插件。
• 觸摸尺寸小。 為胖手指設計。
• 不可讀的文本。 在字體上使用 EM 或 REM 單位，然後使用媒體查詢為不同的屏幕分辨率調整基本字體大小。

響應式網站配置

DeGeyter 建議向響應式站點添加視口標籤，如下所示：

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

Marcus Tober：走向移動友好的數據

谷歌專注於移動，所以忘記桌面。 我們在任何地方都使用手機。 這就是為什麼 Google 專注於用戶如何與內容交互以及如何提供內容的原因。 在移動設備上，我們希望事情盡可能快。

關鍵字密度和頁面上的鏈接數量等概念在移動世界中是無關緊要的。 這是關於我們如何使用它，我們如何分享它。 專注於內容使我們更加成功。

Mobilegeddon（即 Google 於 2015 年 4 月 21 日推出的移動友好更新）是 Google 提前數周宣布的更新。 每次變化總是有贏家和輸家。

失敗者：

• 票房魔力
• 目錄
• Reddit.com

就 Reddit 而言，他們已經建立了一個單獨的 m.dot 移動網站，並恢復了所有流量和排名。

移動排名因素研究

注意相關性和因果關係範式。 不要相信高相關性是一個高因素，反之亦然。 這些因素比較了移動設備和桌面設備。

他們測量了這些因素的相關性：

• 無序列表的存在
• 交互元素的數量
• 反向鏈接數
• HTTPS
• 內部鏈接數
• 文件大小
• 網站速度
• 標題中的關鍵字
• 字數
• 正文中的關鍵字
• 證明條款
• 相關條款
• 重定向

要查看相關性研究發現了什麼，請在此處查看結果。

語義內容優化是關於消費者意圖而不是關鍵字。 不要優化具有“西雅圖景點”的網站，而是要優化“派克市場”和“太空針”。