地理圍籬與地理定位：決定最適合您業務的方法

已發表: 2023-09-26

基於位置的行銷策略（例如地理圍欄和地理定位）已成為旨在吸引特定位置受眾的企業的創新解決方案。雖然地理圍欄和地理定位經常互換使用，但它們是不同的技術，每種技術都有獨特的優點和應用。

本文旨在闡明這些基於位置的方法的複雜性，深入研究它們的差異、應用程式以及企業如何利用這些技術來優化其行銷工作。

因此，如果您有時將這兩者混淆，請跟隨我們一起比較地理圍欄和地理定位。我們也將探討它們如何影響您的行銷策略。

地理圍欄和地理定位之間的主要區別

地理圍欄和地理定位有一個主要區別，可以區分它們。一方面，地理定位利用客戶的位置來涵蓋那些符合特定標準的人。相反，地理圍籬針對特定位置或地理圍籬內的所有客戶端。

但它不止於此。它們在複雜性、目標範圍、精度和許多其他方面都有所不同。

下面，我們將比較這兩種做法，並根據不同的標準來解釋它們的差異。

地理圍籬和地理定位之間的相似之處

儘管它們有不同之處，但我們不能否認地理圍欄和地理定位有許多相似之處。這些共同的特徵和目標常常導致企業主和簡訊行銷策略師將他們誤認為是對方。

基於位置的行銷：地理圍欄和地理定位是基於位置的行銷技術，旨在向用戶提供相關內容。這意味著他們為特定位置的用戶提供能夠激發他們興趣的內容。
個人化訊息：地理圍籬和地理定位都利用了直接使用名字針對客戶的個人化訊息的優勢。這兩種技術的活動旨在個人層面上與客戶建立聯繫。
客戶參與度：地理圍籬和地理定位可提高客戶參與度和滿意度。為此，他們利用有針對性的個人化行銷技術來立即吸引客戶的注意。
權限要求：在向客戶端發送任何訊息之前，地理圍欄和地理定位要求您獲得他們的許可。這使您能夠存取 GPS 座標和其他位置數據，可用於塑造他們的行銷。

地理圍欄和地理定位的用例

現在，正如地理圍欄和地理定位作為基於位置的行銷技術的不同一樣，它們也有不同的應用。選擇哪一個取決於您的業務目標、目標受眾和活動的性質。

對於時間敏感、基於位置的活動或針對附近客戶的促銷活動，簡訊地理圍欄是最佳選擇。另一方面，地理定位適用於各種行銷環境，只要它針對具有特定偏好或興趣的客戶即可。

下面，我們將解釋何時使用這些技術：

何時使用地理圍欄？

近距離行銷：當客戶靠近您的商店時，您可以使用地理圍欄向其發送有針對性的行銷活動和促銷訊息。

例如，Taco Bell 使用地理圍欄在客戶來到其營業場所時向其發送有關折扣或促銷的活動。這促使客戶趁機會抓住機會。
交通：地理圍籬也是改善交通的首選策略。當特定汽車進入預定區域時，BMW使用地理圍欄從燃燒模式切換到電動模式。
因此，一旦汽車進入地理圍欄，駕駛員就會獲得該區域導航的圖形顯示，而雷達則以電動方式運行。當它離開該區域後，它會切換回燃燒。
取貨服務：如果您的企業提供取貨服務，您可以採用地理圍籬在顧客到達取貨時提醒您。
Panera Bread 使用這種技術來改善他們的取貨服務，而不是讓顧客等待很長時間才能收到訂單。

何時使用地理定位？

旅行和旅遊：Omni Hotels 等旅行社使用地理定位來向用戶告知附近的飯店和餐廳。這項技術讓他們能夠瞄準想要探索城市或尋找住宿的遊客和旅客。
區域促銷：與麥當勞一樣，您可以使用地理定位行銷向有興趣的客戶推廣區域菜單。
例如，您可以推廣為特定城市或地區的人們策劃的菜單，並個性化您的活動以吸引他們的注意。
送餐服務：Uber Eats 等送餐公司利用用戶的位置推薦附近的餐廳並顯示送餐選項。
這使得客戶可以直接從應用程式找到附近的餐廳並將其交付給他們。最終，Uber Eats 利用這種技術提高了銷售額並提高了投資回報率。

地理圍欄的好處

為您的企業確定最佳的基於位置的行銷技術需要您將您的目標與該技術所提供的功能進行比較。也就是說，在了解了它的特色之後，你也必須知道它的好處。

以下是地理圍欄為您的企業帶來的一些好處：

提高銷售額：地理圍籬是提高銷售額最有效的方法之一。該概念允許近距離行銷，這意味著您的主要目標是您企業周圍的客戶。

所以，由於他們離你的實體店較近，你的促銷活動會起到更好的效果，促使他們把握機會，以免錯過。從而顯著增加您的銷售額。

有效定位客戶：地理圍欄可讓您使用個人化訊息和有針對性的促銷活動來關注您的客戶。透過這種技術，您可以規劃出向客戶發送行銷活動以產生結果的理想時間。
個人化廣告：透過地理定位，您可以使用個人化訊息和促銷活動來吸引客戶的注意。您也可以在活動中包含他們的名字或根據他們的喜好推薦產品。
這有助於提高客戶參與度和忠誠度。從長遠來看，它也會提高您的品牌知名度。

競爭對手的影響力：地理圍籬是一種有效的基於位置的行銷技術，可以幫助您脫穎而出。事實上，您可以使用它來將客戶流量引導至您的業務而不是競爭對手。

儘管我們上面已經提到了一些，但地理圍欄的好處是無限的。您可以在我們專門的簡訊地理圍欄文章中查看更多這些好處。

地理定位的好處

從提高投資回報率到製定重定向計劃，地理定位的好處很多。下面，我們將討論一些：

提高投資報酬率：地理定位透過向對產品有興趣的人做廣告來幫助您降低成本。因此，它有助於提高您的投資回報 (ROI)，同時確保您不會超出預算。
更廣泛的市場覆蓋範圍：在地理定位策略中，您可以定位更廣泛地理邊界內的客戶，例如城市和國家。這會撒下更廣泛的網，並增加吸引更多感興趣客戶的機會。
行銷活動優化：由於行銷活動針對的是對產品感興趣的特定客戶，因此地理定位有助於進一步優化。它允許您細分受眾並相應地策劃您的活動。
有效的重新定位：地理定位行銷使您可以在客戶與您的品牌互動後有效地重新定位他們。隨著時間的推移，這將使您能夠建立客戶忠誠度和品牌形象。

注意事項

地理圍欄和地理定位都可以讓您接觸到人們所在的位置，並利用他們的位置向他們發送促銷訊息。然而，儘管這似乎對企業來說是一件好事，但它可能會引起一些客戶的擔憂。

因此，在調整地理圍欄或地理定位時需要考慮以下事項：

客戶隱私：在設定地理圍籬或採用地理定位時，考慮客戶的隱私非常重要。在嘗試訪問他們的位置之前，您可以使用移動選擇來獲得他們的許可。
行銷預算：地理圍欄會產生成本，因為您要尋找特定客戶的位置以了解他們何時進入您的地理圍欄。地理定位也會因廣告和數據使用而產生成本。

因此，在採用地理圍欄或地理定位時，您必須衡量成本影響以及它將如何影響您的預算。

與現有系統或平台整合：您的地理圍欄或地理定位軟體是這裡的主要決定因素。最好選擇適合您現有系統的系統。
訊息傳遞和位置法規：始終檢查每一步的地理圍欄或地理定位實踐是否符合相關法規。
違反簡訊法律，包括《一般資料保護規範》(GDPR) 和《電話消費者保護法》(TCPA)，可能會被罰款。

結論

精心設計的地理圍欄活動可以在規定的實體範圍內增加人流、促進銷售並提高品牌忠誠度。同時，地理定位的靈活性以及向更廣泛的受眾提供客製化內容的能力可以幫助擴大您的覆蓋範圍並建立長期的客戶關係。

隨著技術的不斷進步和消費者行為的發展，精明的營銷人員可能會發現結合地理圍欄和地理定位策略來創建全面的基於位置的營銷活動的價值。關鍵在於了解您的受眾、利用可用的工具並在不斷變化的環境中保持敏捷。

無論您選擇精確的地理圍欄還是個性化的地理定位，這些基於位置的方法對於希望以有意義和有影響力的方式與受眾建立聯繫的企業來說仍然是強大的工具。最終，基於位置的行銷工作的成功將取決於您在最重要的地方（就在他們所在的地方）適應、創新和吸引受眾的能力。