地理定位：強大的內容行銷策略

地理定位是一種本地內容行銷策略，涉及分析每個消費者的地理位置並根據該分析創建不同的內容，提供一種以特定地理頁面的形式向特定位置的消費者顯示相關內容的方法。 如果使用得當，本地內容行銷可以成為促進搜尋引擎優化、增加潛在客戶開發和提高轉換率的強大工具。 然而，執行不當的策略實際上可能會阻止您的內容出現在搜尋中。

可以從地理定位中受益的企業

這種做法通常被認為是當地小型企業試圖吸引顧客到實體店面的一種工具。 例如，服務提供者（水管工、遛狗工、汽車修理工等）、零售店和餐廳。 在對最相關的關鍵字進行排名時，本地企業經常與提供相同或相似產品和服務的全國連鎖店競爭。 這是一種以弱勝強的局面，小競爭對手要與大品牌對抗，大品牌的預算完全用於搜尋引擎優化。 建立響應特定位置關鍵字的地理頁面有助於創造公平的競爭環境並確保您的內容在搜尋結果中獲得更好的位置。

然而，本地內容行銷對於大型、廣泛的企業在吸引客戶到特定地點方面也很有價值。 正如一位潛在客戶開發專家所說，“最好的錢很多時候花在瞄準當地人身上。” 為什麼？ 因為搜尋引擎和消費者對本地內容都有與生俱來的偏好。 如果內容看起來可以同樣適用於該國的任何地區，那麼通用著陸頁不太可能引起客戶強烈共鳴。 不僅如此，未針對特定地區進行最佳化的著陸頁可能不會在結果中排名靠前，因為搜尋引擎演算法可能不會發現它相關。

有時，地理定位對於企業的正常運作甚至是必要的。 以 Uber 或 Lyft 等乘車共享服務為例。 如果您在舊金山，向波士頓的司機叫車對您沒有任何好處。 業務的成功完全取決於準確地確定消費者從何處存取應用程式並向他們顯示與其位置相關的結果。

SEO優勢

本地內容行銷不僅可以提高您在搜尋排名中的位置。 它可以幫助您防止不太可能的潛在客戶查看您的內容，同時幫助您與最有可能購買的消費者建立聯繫。 最複雜的是，它可以幫助您自訂內容，使其在修辭上對特定人群有效。

1. 選定地點

如果您經營一家本地企業並且只為特定區域提供服務，那麼您希望您的內容能夠被該特定區域內的客戶看到，並避免在該區域之外被看到。 如果您使用按點擊付費廣告，這一點尤其重要。 每次造訪您的網站都會產生費用，因此您希望防止您的服務區域之外的消費者因錯誤或無聊的好奇而點擊您的廣告（如果這不會帶來銷售）。 本地內容行銷可以讓您僅在您開展業務的某些區域展示內容，並將消費者排除在您不開展業務的區域之外。

2. 相關結果

另一方面，有些公司在全國各地開展業務，但可能只有一個或很少的實體地點。 搜尋引擎可能會查看企業相對於搜尋位置的位置，並得出結論：如果兩個位置相距較遠，則內容不相關。 特定於位置的地理頁面是證明內容相對於所使用的本地搜尋字詞的有效性的一種方法。

3.人口行銷

您確定消費者的位置越具體，您就可以收集到更多關於他們的人口統計信息，這可以幫助您更有效地向他們推銷商品和服務。

例如，假設您經營區域性汽車經銷商連鎖店。 一些經銷商專注於豪華車型，而另一些則提供更經濟的選擇。 您可以使用客戶的位置來預測他們可能更有興趣購買哪種類型的汽車，並向他們展示與其感知需求相關的內容。

換句話說，如果搜尋來自較富裕的社區（由郵遞區號確定），您可以向他們顯示有關剛到達停車場的全新豪華車的資訊。 另一方面，如果搜尋來自中產階級較多的社區，您可以向他們展示有關經濟模型的最新優惠。

成功秘訣

與人類的許多努力一樣，本地內容行銷也有正確的方法和錯誤的方法。 錯誤的方法是從同一個模板創建一堆通用地理頁面，除了社區名稱之外，沒有任何特定於位置的信息，不提供任何有價值的信息，除了獲得搜索引擎點擊量然後引導消費者外，沒有其他任何用途。到主要內容頁。 谷歌將這些頁面稱為「門戶」頁面，並經常在搜尋結果中限制它們，以減少網路垃圾郵件。

避免新手錯誤

您可以使用以下技術為多個位置建立有效的地理頁面，並避免使門口頁面可能受到搜尋引擎的懲罰：

• 提供對您的潛在客戶有價值的資訊。
• 將關鍵字自然融入供人類閱讀的文字中。
• 將您的地理頁面連接到網站的其他區域以方便導航。
• 為每個特定頁面創建獨特的內容。

使用Google分析

有效的本地內容行銷活動取決於創建與特定區域相關的內容。 為了實現這一目標，您必須知道您的受眾來自哪裡。 Google Analytics 是一種工具，可讓您定位從國家到城市層級的網站訪客。 了解客戶來自哪裡可以讓您深入了解他們正在尋找什麼類型的內容以及需要傳達哪些相關訊息。

讓您的內容適合行動裝置

由於現在近60% 的 Google 搜尋是在行動裝置上進行的，因此針對行動用戶優化本地頁面對於本地內容行銷活動的成功至關重要。 行動搜尋者通常尋找價格、聯絡資訊和方向等實用信息，而不是進行詳細、深入的研究。 您的本地登陸頁面應配置為立即提供此資訊； 消費者和谷歌都會欣賞這一點並為此獎勵你。 目標與搜尋者目前位置的接近程度也非常重要； 58% 的智慧型手機搜尋發生在戶外，50% 的智慧型手機和平板電腦搜尋者正在尋找距離當前位置步行或開車距離內的結果。

獲得您需要的協助

創建有效的地理頁面需要大量的時間和至少一點創造力。 對許多企業來說，這兩種商品可能供不應求。 如果是這樣的話，將地理頁面的創建外包給高品質的內容寫作服務可能是一項有價值的投資。