GCLID 與 UTM 參數：行銷人員綜合指南

已發表: 2024-06-21

身為數位行銷人員，您在管理 Google Ads 或 PPC 廣告活動時可能會遇到 GCLID 和 UTM 參數。 這些 URL 追蹤參數對於監控和分析網路行銷工作的績效至關重要。

當使用者點擊您的廣告、電子郵件或其他行銷連結時，加入 URL 的這些程式碼片段會收集大量有關管道、行銷活動，甚至提示點擊的特定關鍵字或號召性用語的資訊。

鑑於數據追蹤的重要性，您可能需要標記每一份行銷資料以收集盡可能多的見解。 但是， GCLID 和 UTM 參數不能互換使用。 濫用它們可能會導致數據不準確和誤導性的活動分析。 本文深入探討了 GCLID 和 UTM 參數之間的差異，幫助您決定下一個廣告活動使用哪個參數。

什麼是 GCLID 參數？

GCLID 代表 Google 點擊識別碼。 這些參數由 Google 於 2010 年推出，專門用於 Google Ads 廣告活動。 啟用自動標記（預設設定）後，Google Ads 廣告活動中的網址會自動使用 GCLID 參數進行標記。

Google 自動標記如何運作？

設定 GCLID 自動標記非常簡單，因為它不需要手動設定。 請依照下列步驟啟用 GCLID 自動標記：

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 在左側選單中，選擇“設定”。
  3. 在帳戶設定中選擇“自動標記”選項。
  4. 勾選「標記人們從我的廣告點擊的網址」旁邊的複選框，然後點擊「儲存」。

為什麼要使用 GCLID 參數自動標記 Google Ads？

利用 GCLID 參數進行自動標記對於最大限度地從 Google Ads 廣告活動中提取資訊至關重要。 它可以節省時間並提供有價值的數據來幫助分析流量和優化行銷工作。

GCLID URL 範例：“ www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 ”

GCLID參數追蹤：

  • 查詢符合類型
  • 廣告組
  • 廣告格式（文字、展示、影片）
  • 廣告分送網路（Google 搜尋與 Google 展示廣告）
  • 最終網址
  • 點選 URL 的時間
  • 放置和放置域
  • 關鍵字位置
  • Google Ads 客戶 ID
  • 展示廣告定位、影片廣告活動、購物廣告活動等

啟用 GCLID 自動標記可將資料整合到一個只能由 Google 存取的加密位置，從而簡化 URL 標記、消除人為錯誤並提供詳細且準確的報告。 資料會自動傳輸到您的 Google Analytics 儀表板，從而節省時間和精力。

UTM 參數是什麼？

UTM（Urchin 追蹤模組）參數由 Urchin（Google Analytics 的前身）引入，通常用於連結追蹤。 這些參數從社交和電子郵件活動中收集數據，而 Google Analytics 無法準確識別來源。 它們被附加到 URL 中以追蹤點擊並分析行銷績效。 可以將多個 UTM 新增到單一 URL，每個 UTM 追蹤單獨的資料。

UTM URL 範例：“ www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook ”

UTM 追蹤哪些參數？

UTM參數追蹤並記錄五類資料屬性：

  1. Source: (' utm_source '): 指定線上流量的來源（例如，Facebook、Google）。
    • 範例：' utm_source=Facebook '
  2. Campaign (' utm_campaign ')：識別活動名稱。
    • 範例：“utm_campaign=2023_special_occasion_promo”
  3. 中（' utm_medium '）：標識流量來源的類型（例如，電子郵件、社交、CPC）。
    • 範例：`utm_medium=social`
  4. 內容（' utm_content '）：標識在廣告或連結中點擊的特定內容。
    • 例：' utm_content=sidebarlink '
  5. Term (' utm_term ')：標識與連結相關的付費關鍵字，主要用於 PPC 廣告。
    • 範例：“ utm_term=預約預訂”

如何設定 UTM 參數？

設定 UTM 參數：

  1. 選擇您的電子郵件、推文、廣告或其他行銷資料的 URL。
  2. 將您要追蹤的 UTM 參數附加到 URL 末尾。
  3. 使用 UTM 連結產生器或 Google 廣告追蹤範本自動插入 UTM 參數，從而減少出錯的可能性。

GCLID 與 UTM 參數

GCLID 和 UTM 參數都有其優點和缺點。 這是一個比較：

GCLID 參數

優點：

  • 自動套用於 Google Ads 網址。
  • 提供 Google Ads 的詳細且具體的數據。
  • 降低人為錯誤的風險。

缺點：

  • Google Ads 獨有。
  • 資料已加密，只能透過 Google Analytics 存取。

UTM參數

優點：

  • 用途廣泛，可跨各種平台使用。
  • 可自訂並且可以追蹤廣泛的資料屬性。
  • 與多種分析工具相容。

缺點：

  • 需要手動設定或使用連結產生器。
  • 如果不自動化，人為錯誤的風險會更高。

GCLID 和 UTM 參數的用例

僅使用 UTM 參數

–非 Google 生態系統行銷活動：適用於 Google 生態系統以外的行銷活動和工具，例如社群媒體或電子郵件行銷。

–第三方追蹤：如果使用第三方分析工具，則需要 UTM 參數才能準確追蹤。

僅使用 GCLID 參數

– Google Ads 與 Google Analytics ：如果僅使用 Google Ads 與 Google Analytics 配對，GCLID 參數可提供詳細的見解，無需額外設定。

同時使用 GCLID 和 UTM 參數

將 GCLID 和 UTM 參數結合可提供全面的解決方案。 GCLID 參數為 Google Ads 提供深入的數據，而 UTM 參數則擴展了跨其他平台的追蹤功能。 這種混合方法可以更好地整合和客製化您的行銷技術堆疊。

混合標記解決方案範例

– 使用 GCLID 分析 Google Analytics 中的 Google Ads 資料。

– 使用 UTM 參數進行第三方分析和行銷支援。

不同的追蹤方式

如需更強大的追蹤解決方案，請考慮使用 Voluum 廣告追蹤器。 Voluum 提供先進的追蹤功能、即時數據分析和全面的報告。 它與 GCLID 和 UTM 參數無縫集成，使您能夠有效優化您的行銷活動並更深入地了解您的行銷績效。

透過利用 Voluum，您可以簡化追蹤流程、減少人為錯誤，並透過精確的數據驅動洞察來增強整體行銷策略。

總之，了解 GCLID 和 UTM 參數之間的差異並知道何時使用每個參數對於準確的數據追蹤和分析至關重要。 無論您使用的是 Google Ads 還是其他各種平台，這些參數都可以幫助您收集有價值的見解來優化您的行銷工作。 為了獲得最佳結果，請考慮結合 GCLID 和 UTM 參數，並整合 Voluum 等強大的廣告追蹤器，以提升您的廣告活動追蹤和效果分析。