Google Analytics 4 中的 GCLID 數據：免費豐富您的報告

已發表: 2023-04-27

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 網絡分析平台的最新版本，它提供了用於衡量和優化網站性能的新特性和功能。 GA4 的優勢之一是它可以自動從您關聯的 Google Ads 帳戶導入數據，例如關鍵字、費用和轉化次數。這使您可以了解您的 Google Ads 廣告系列如何為您的網站帶來流量和轉化。

但是，要啟用此功能，您需要使用名為gclid的參數標記您的 Google Ads 最終 URL，該參數代表 Google 點擊標識符。

在本文中，我們將解釋如何通過兩種方式將gclid數據添加到 Google Analytics 4 ：通過在 Google Ads 中啟用自動標記或使用跟踪變量手動標記您的最終 URL。我們還將討論將gclid數據傳遞到 GA4 的好處以及與gclid跟踪相關的一些常見問題和解決方案。

什麼是 GCLID？

gclid是一個獨特的字符串，當用戶點擊由 Google Ads 投放的廣告時，它會添加到您的著陸頁網址中。例如，如果您的著陸頁網址是 www.example.com，當用戶點擊您的廣告時，它將顯示為 www.example.com/?gclid=123xyz。

gclid參數幫助 Google Analytics 4 識別哪個廣告和關鍵字觸發了點擊，並將您網站上的後續操作歸因於該點擊。這樣，您可以獲得有關您在 GA4 中的 Google Ads 效果的更詳細和準確的數據。

許多平台使用自己的點擊識別值——Facebook 有fbclid ，Microsoft Advertising 有msclkid 。效果廣告跟踪器 Voluum 使用自己的點擊 ID 可靠地識別不同平台上的用戶，並為營銷人員提供大規模的優化選項。稍後會詳細介紹 Voluum。

將 GCLID 數據傳遞給 Google Analytics 4 的好處

將gclid數據傳遞給 Google Analytics 4 在衡量和優化網站性能方面具有多項優勢。首先，它可以讓您清楚地識別來自 Google Ads 的流量。其他好處使您可以更詳細地查看數據。

您可以查看哪些關鍵字、廣告、廣告組、廣告系列和網絡為您的網站帶來了最多的流量和轉化。這可以幫助您優化 Google Ads 廣告系列的出價、定位和消息傳遞策略。
您可以在 GA4 中使用增強的衡量功能，例如滾動跟踪、出站鏈接點擊、視頻互動、文件下載和網站搜索。這些功能可以幫助您了解用戶如何與您的網站內容互動，以及他們在點擊您的廣告後執行的操作。
您可以根據點擊您廣告的用戶的行為在 GA4 中創建自定義受眾群體。例如，您可以創建點擊特定關鍵字或廣告組然後訪問特定頁面或在您的網站上完成特定目標的用戶的受眾群體。然後，您可以將這些受眾群體用於 Google Ads 或其他平台中的再營銷或個性化目的。
您可以在 GA4 中使用轉化建模，它使用機器學習來估算由於瀏覽器阻塞或跨設備行為等因素而無法直接觀察到的轉化。轉化建模可以幫助您更全面地了解廣告支出回報率 (ROAS) 並相應地優化您的廣告系列。

它是如何工作的？

在您的 Google Analytics（分析）報告中包含gclid數據是一個多步驟的過程。首先，您需要確保此數據附加到您的 URL。您可以通過啟用自動標記或使用 URL 構建器來設置必要的參數來做到這一點。

其次，您需要配置 Google Analytics 4 以通過為其創建自定義維度來識別gclid數據。

第三，您需要使用 Google 跟踪代碼管理器或自定義 JavaScript 函數捕獲gclid值。請注意，如果您鏈接 Google Ads 和 Google Analytics 帳戶並啟用自動標記，則不需要這樣做。

如何在 Google Ads 中啟用自動標記

將gclid數據添加到 Google Analytics 4 的最簡單且推薦的方法是在 Google Ads 中啟用自動標記。自動標記功能會自動將gclid參數附加到您的最終到達網址，無需任何人工干預。當您在網站上啟用自動標記和 Google Analytics 4 標記時， gclid數據將存儲在新的 Google Analytics cookie 中。

自動標記還可確保您從 GA4 中關聯的 Google Ads 帳戶獲得最詳細和準確的數據。

要在 Google Ads 中啟用自動標記，請按照以下步驟操作：

登錄您的 Google Ads 帳戶。
點擊左側頁面菜單中的“設置”。
單擊頁面頂部的“帳戶設置”。
單擊“自動標記”部分。
選中“標記人們從我的廣告中點擊的網址”旁邊的框。
單擊“保存”。

啟用自動標記後，您應該會在測試廣告時在著陸頁網址中看到 gclid 參數。您還應該在 GA4 中的“獲取”>“所有流量”>“來源/媒介”或“獲取”>“Google Ads”下看到來自您關聯的 Google Ads 帳戶的數據。

如何使用跟踪變量手動標記最終 URL

在某些情況下，您可能無法使用自動標記，或者您可能希望使用gclid之外的其他跟踪變量。例如，您可能擁有一個不允許任意 URL 參數的網站，或者您可能想要跟踪其他參數，例如活動名稱或廣告內容。

在這些情況下，您可以使用 Google Analytics Campaign URL Builder 工具手動標記帶有跟踪變量的最終 URL。此工具可幫助您生成具有可被 GA4 識別的自定義參數的網址。這些參數稱為 UTM 參數，您可以手動設置您的廣告系列以傳遞 gclid 和其他數據：

如何設置 Google Analytics 4 以獲取 GCLID 數據？

設置將gclid數據傳遞給 Google Analytics 4 時要做的最後一件事是創建自定義維度。自定義維度允許用戶定義和接收非常詳細的數據層。例如，營銷人員可能會區分特定鏈接之間的點擊，而不是僅僅註冊一般的頁麵點擊事件。

如果您為gclid數據創建自定義維度，您將能夠在報告中將 Google Ads 視為來源。

要創建自定義維度，請執行以下步驟：

登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。
轉到管理設置。
轉到自定義定義並單擊“創建自定義維度”。
將新的自定義維度命名為“ gclid ”。
對於範圍，選擇“用戶”。
保存您的更改。

如何設置 Google 跟踪代碼管理器以捕獲 GCLID 值

您可以使用 Google 跟踪代碼管理器，這是一項允許您在一個地方管理所有跟踪和分析腳本的服務，以捕獲gclid值。

要創建自定義變量，請執行以下步驟：

打開您的 GTM 容器。
在 Variables 部分，添加一個新的 User-Defined 變量。
對於變量類型，選擇“ URL ”。
對於組件類型，選擇“查詢”。
對於查詢鍵，輸入“ gclid ”。
保持所有其他設置不變並保存變量。

要設置標籤，請按照下列步驟操作：

如果您已經使用 GTM 將 Google Analytics（分析）放在您的網站上，請轉到您現有的標籤。否則，為 Universal Analytics 創建一個新標籤。

在代碼配置中，打開 Google Analytics 設置的下拉菜單並創建一個新變量。
在“更多設置”下添加自定義維度。
對於維度值，單擊方塊圖標以打開可用的變量列表。選擇您之前創建的變量。

Voluum Click ID 專為多平台跟踪而設計

如前所述，所有廣告網絡或分析服務都使用自己專有的點擊 ID 來管理正在發生的事情，並按邏輯順序正確歸因（連接）事件。

Voluum 是一種性能廣告跟踪器，其構建理念是在各種平台之間交換點擊 ID：廣告網絡、您自己的登錄頁面以及有時來自第三方平台（例如聯屬網絡）的優惠。 Voluum 可以從所有流量來源接收點擊 ID，將自己的點擊 ID 傳遞給這些附屬網絡，一旦發生轉化，反轉整個過程以記錄轉化並將有關它的信息傳遞給流量來源。

為實現這一點，Voluum 使用將點擊 ID 存儲在 cookie 中的腳本，或使用幾乎不需要設置的 HTTP 請求來允許您的活動渠道的各個部分之間進行通信。

雖然gclid數據僅識別來自單一來源（Google Ads）的流量，但 Voluum click ID 非常適合將來自各種來源的流量與您自己的或由聯屬網絡提供的優惠聯繫起來。雖然 Voluum 不允許像 Google Analytics 那樣對單個鏈接點擊進行深入分析，但它非常適合大規模測試和優化工作。

對於某些用例，Voluum 可以很好地替代 Google Analytics 4 或作為 GA4 必須提供的補充。