Google Analytics 4 與 Universal Analytics：有什麼區別

已發表: 2022-06-28

如果您看過新聞，您就會知道 Google 的 Universal Analytics 的落幕。 由於客戶不再以預期的路徑瀏覽 Web 上的產品，而是通過多個接觸點，因此您需要一個現代且經過改進的數據測量解決方案。 這就是 Google Analytics 4（或 GA4）的用途。

在所有標準 Universal Analytics 媒體資源在 2023 年 7 月停止處理新匹配之前，您是時候遷移到 GA4 並開始熟悉它了。 如果您已經領先一步，請查看如何保存 Universal Analytics 中的歷史數據以實現平穩過渡。

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但是，如果您對整個概念仍然不熟悉，請繼續閱讀以了解更多關於 GA4 以及 GA4 和 Universal Analytics 之間的主要區別。

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  • 什麼是GA4？
  • 谷歌分析 4 與通用分析
    • 跟踪範式
    • 數據設置組織
    • 用戶實體建模
    • 不同的指標
    • 跨設備跟踪

什麼是GA4？

目前，我們仍然依靠 Google Analytics 來衡量網站性能，並依靠 Google Analytics for Firebase 來衡量應用參與度。 儘管這兩個平台都做得很好並為企業提供了強大的洞察力，但很難全面了解數據的比較情況。

GA4 旨在統一應用程序和網絡分析。 換言之，GA4 是新一代的 Google Analytics（分析），您可以在其中導航並更好地了解客戶所經歷的複雜、多平台的旅程。

使用 GA4，由於該工具不再存儲 IP 地址，因此大大增強了客戶的數據隱私和安​​全性。 此功能對於當今國際環境中的企業來說是一個優勢，在這些環境中，對更多數據保護和受控共享的需求正在增加。

GA4 與 Universal Analytics 的區別

GA4 有許多與其前身不同的關鍵功能，需要時間來適應。 因此，在您趕上潮流並開始遷移到 GA4 之前，讓我們看看它們之間的區別。 在本文中，我們將它們縮小到 5 個要點。

Google Universal Analytics 與 Google Analytics 4 差異對比表

跟踪範式

這兩種工具之間的根本區別在於它們如何跟踪數據。 Universal Analytics 使用基於會話和瀏覽量的跟踪範例，但 GA4 測量基於事件的數據。

Universal Analytics 收集和衡量在給定時間段內與您的網站的不同用戶交互，作為會話或“點擊”。 首先，Universal Analytics 僅跟踪您的媒體資源中的頁面瀏覽量。 雖然 Universal Analytics 中的會話還可以包含多個附加事件，但它需要一些事件跟踪和 Google 跟踪代碼管理器方面的技術技能才能實現。

GA4 旨在將您的網站和應用程序上發生的事情捕獲為“事件”。 無論您的技術能力如何，這種新的數據測量模型都可以全面概述您在網絡上和網絡外的用戶參與度。

GA4 中有 4 種事件類型：

  • 安裝 GA4 代碼庫時，基本交互會觸發自動收集的事件。 此類事件的一些示例是 page_view、first_visit 和 session_start。
  • 增強的測量事件也會自動收集，並允許您跟踪與您的內容的互動。 例如，通過增強的測量事件，您可以查看與滾動、出站點擊、站點搜索、視頻參與和文件下載相關的數據。 此事件類型中的某些特定測量可以在設置中手動禁用。
  • 推薦的事件不會自動收集，但可以幫助您衡量其他數據，從而創建更有用的報告。
  • 自定義事件由為您的業務定義且唯一的名稱和參數集組成。 在設置自定義事件之前，請先查看自動收集、增強測量和推薦事件的列表，以避免重複。

數據設置組織

在 Universal Analytics 中，您需要為您的網站和應用程序創建單獨的屬性。 此外，建議每個屬性包含 3 個不同的視圖。 第一個視圖是未過濾的，您存儲所有原始數據。 第二個是測試視圖，您可以在其中添加過濾器並進行實驗。 最後一個是一個主視圖，它收集了您在測試視圖中測試過的所有目標、過濾器和其他自定義項。

在 GA4 中，網站或應用程序將被視為“數據流”，它們可以屬於一個屬性。 數據流是從客戶接觸點開始到 GA4 的數據漏斗。 每個 GA4 屬性最多可以有 50 個數據流。

用戶實體建模

每當您訪問網站時，您很可能會被要求同意 cookie 設置。 接受條款後，與 Universal Analytics 集成的網站會將 cookie 發送到您的網絡瀏覽器，它們將能夠在特定會話期間在線記錄和監控您的行為。

不幸的是，如今，網站並不是客戶與企業互動的唯一渠道。 越來越多的人使用應用程序並從多個無法使用 cookie 的平台查找信息。 僅依賴 cookie 使得組合來自不同接觸點的用戶行為數據很難全面了解他們的交互情況。

借助 GA4 的新用戶實體建模（同時提供 Cookie 和 Google 信號），您現在可以將數據拼接到一個統一的跨設備用戶旅程中。 Google 信號是來自登錄 Google 的用戶的數據。 它們可以幫助填補缺少 cookie 留下的數據空白。

不同的指標

GA4 引入了一個名為“參與率”的新指標。 “參與率”是“參與會話”的百分比。 “參與的會話”是指持續時間超過 10 秒、發生轉化事件或至少有 2 次網頁瀏覽或屏幕瀏覽的會話數。

另一方面，Universal Analytics 有“跳出率”指標——沒有與頁面交互的單頁會話的百分比。 退回會話的持續時間為 0 秒。

“參與率”比“跳出率”更有用，用於衡量可能查看了單個頁面並沒有採取進一步行動就離開的用戶的行為。 請注意，“參與率”與“跳出率”並不相反。

跨設備跟踪

由於您可以將各種數據流（網站或應用程序）分組到 GA4 的屬性中，因此您現在可以創建報告，您可以在其中查看跨域流量和匯總數據，同時仍保持按流細分數據的能力。

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下一步是什麼？

現在您已經更好地了解了 GA4 是什麼，以及它與 Universal Analytics 的區別。 如果您仍然不確定此更改，請查看在將報告從 Universal Analytics 切換到 GA4 之前應該了解的 10 件事。

您還可以在 Google Data Studio 中測試和試用我們預先構建的 GA4 報告模板。

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關於作者

Ha 是 Supermetrics 的初級營銷經理。 Ha 通過在正確的時間傳遞正確的信息來幫助回答客戶的問題並將 Supermetrics 與他們聯繫起來。