TikTok 在印度的未來：內容創作者和品牌會怎樣？

2020 年 6 月 28 日，印度宣布禁止包括 TikTok 在內的 59 款中國應用程序，我們不是在這裡討論該決定背後的原因，而是 TikTokers 在印度的未來。 作為印度領先的網紅營銷平台，我們關心那些在該平台上出名的 TikToker 和網紅，以及那些為推廣投入巨資的品牌。

在深入探討這件事之前，讓我們看看一些著名的 Tick 明星對此有什麼看法：

Geet：印度著名的 TikTok 明星對 TikTok 的禁令

Geet 在她的 TikTok 頻道上擁有超過 1000 萬粉絲； 她告訴消息人士，當她聽到印度禁止 TikTok 以及包括 Shein、Shareit 等其他中國著名應用程序的消息時，她吃了一驚。

Geet 是一名前律師，也是最有前途的 TikTok 明星之一； 她以教授美式英語和就戀愛目標提出一些有趣的建議而聞名。 她在 TikTok 上擁有三個頻道，自去年以來，她每天向她的帳戶上傳 15 個視頻。 她的視頻中有趣的部分之一是時間都在 20 到 30 秒之間。 她通常用智能手機和專業相機拍攝。 她說她過去每天製作 120 個視頻，以確保她的觀眾不會錯過內容。 腳本和編輯都是她的責任。

“當消息傳來時，我完全措手不及。我的意思是，這就是我現在的生活。這是我的全職工作，”她告訴新聞頻道。 她的一位追隨者問道：“我怎樣才能再學英語？”。 而另一位寫道：“現在誰來激勵我？” 由於廉價娛樂和年輕人的關注，TikTok 擁有約 2 億活躍的印度用戶。 這些視頻有趣、簡短、可分享，通常可以滿足年輕人的需求。 他們通過使用過濾器、聲音、口型同步、挑戰、瑜伽課、經常談論心理健康等來吸引用戶。然而，也有仇恨言論、危險特技、炫耀等視頻。一些歹徒去年因錄製而被捕並向觀眾展示他們的生活方式。

據心理健康專家稱，TikTok 是印度許多代表性不足的人的出路。 無論外觀和個性如何，TikTok 都為每個人提供了機會。 毋庸置疑，有許多才華橫溢的人物花費數小時向觀眾進行教育和分享寶貴的觀點。

例如，如果我們談論 Geet，她出生在印度，在西雅圖長大，從來沒有想過要為 TikTok 製作視頻而花費一生。 她的父母都從事社會工作； 她學過工程學，曾在一家律師事務所工作。 然後她和父母一起搬到了德里。 直到 2019 年 2 月，她打開了她的 TikTok 帳戶，她曾經訪問貧民區教育人們。 “TikTok 是我過去所做的事情的延伸。現在，通過一條視頻消息，我可以聯繫到更多的人並嘗試幫助他們，”她說。

她進一步說，她的許多客戶年輕而樂觀。 他們非常熱衷於學習美式英語，她專門在她的 TikTok 帳戶中使用印地語進行教學。 “所有這些都應該是活潑、有趣和有教育意義的，”她說。 自然，當印度禁止 TitTok 時，她所有的印度觀眾都感到失望，在這次封鎖中，她過去常常通過提供各種心理健康問題來激勵她的觀眾，不僅讓她的追隨者保持參與，而且還接受了教育。 她非常關心她的追隨者，因為她說：“別擔心。別失去勇氣。讓我們等待。我們認為問題會解決，我們會再次見面。不要失去希望，不要做任何激烈的事情。”

內容創作者和品牌的未來

TikTok 憑藉其新趨勢創造了一組新的內容創作者，您可以在 15 秒內娛樂您的觀眾並成名。 現在隨著對 TikTok 的禁令，問題是他們會發生什麼？ 現在，這 2 億印度用戶會怎樣？

TikTok 的影響者 Barkha Vyas說，她非常努力地在 TikTok 上吸引了 40,000 名粉絲，她過去常常花幾個小時製作熱門視頻來娛樂她的粉絲。 她基本上是圍繞各種妝容、護膚技巧等創作內容。現在，Barkha 和其他人不得不尋找其他社交媒體平台。 其他 TikTokers 的情況也或多或少相同。 根據市場報告，由於品牌對在營銷上投入更多資金不感興趣，因此在此次封鎖中，影響者降低了收費。 曾經在 TikTok 上賺取巨額收入的著名影響者現在不得不轉移到 Instagram 或類似的社交媒體平台。 所以，從內容創作者的角度來看，影響會更大。 她進一步表示，與其他社交媒體平台相比，TikTok 已經通過生成多維內容向數百萬人發出了聲音，這些內容更加多樣化。 與 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 相比，在 TikTok 上吸引更多關注者更容易，後者吸引了更多人。

根據其他各種影響者營銷平台的說法，這是印度應用程序佔據空白空間的絕佳機會。 多元化的內容創作者，即在多個社交媒體平台上擁有強大的影響力，比 TikTokers 處於更好的位置。 InfluGlue 已經向各種內容創作者詢問了他們的下一個計劃，例如，內容創作者 Namrata說她一直在包括 TikTok 在內的各種社交媒體平台上創作內容，但它在印度已被禁止，他們將更多地關注 Instagram 和 YouTube。 23 歲的 TikTok 影響者尼日利亞 Jain 說：“人才造就我們的明星，而不是 TikTok”。 她在 TikTok 上有 280 萬粉絲，每月收入超過 3 萬，但顯然，她並沒有抱怨政府的禁令。 她相信她可以輕鬆切換到其他社交媒體平台來展示她的才華。

品牌呢？

在 TikToks 上為其產品代言的品牌和廣告商現在不得不尋找其他類似的平台。 不用說，選擇並不多，要么他們必須在 YouTube 或 Instagram 上與 Facebook 和其他一些應用程序一起推廣。 由於易於製作受到數百萬 Z 世代觀眾 (18-22 歲) 觀眾歡迎的內容，TikTok 是印度推廣產品的前三名應用程序。

擁有 TikTok、Instagram 和 Facebook 個人資料的觀眾傾向於在 TikTok 上花費更多時間。 對於品牌來說，更容易接觸到大量的一級和三級。 根據市場報告，寶潔、可口可樂、百事可樂等品牌將受到最大的影響，因為它們已開始在二三線市場使用 TikTok。 Nivea 和 Dettol 等品牌也在 TikTok 上開展了促銷活動，該活動的瀏覽量已超過 900 萬。 隨著 TikTok 的迅速興起，品牌正在擺脫 YouTube 上的大型影響者以及 Instagram 上的微型影響者。 儘管根據最近的一份市場報告，它被發現而不是巨大的受歡迎程度，但品牌只將 10-15% 的營銷預算花在了 TikTok 上。

消費者損失

InfluGlue 的創始人 Sandip Kar說：“前幾天我和我的司機聊天，問他喜歡看什麼來讓他開心。猜猜他的回答是什麼？TikTok！他花了幾個小時觀看口型同步和TikTok 上的其他娛樂內容，因此從消費者的角度來看，這顯然是一種損失，尤其是在印度市場”。 然而，談話發生在封鎖之前。 他進一步補充說，“但是 TikTok 有很多替代品，現在印度應用程序應該在 TikTok 樹立榜樣之後開始利用影響者的力量”。

影響者營銷怎麼樣？

只要有社交媒體平台，影響者營銷的概念就會存在，作為印度領先的影響者營銷公司，我們每天都會收到多個新查詢，因此我們對在未來幾天獲得更多影響者營銷項目充滿信心。 我們必須支持政府的決定。 Instagram、Facebook、Twitter 和其他應用程序在那裡，品牌可以利用影響者的力量輕鬆推廣他們的產品。

只要有社交媒體平台，影響者營銷的概念就會存在，作為印度領先的影響者營銷公司，我們每天都會收到多個新查詢，因此我們對在未來幾天獲得更多影響者營銷項目充滿信心。 我們必須支持政府的決定。 Instagram、Facebook、Twitter 和其他應用程序在那裡，品牌可以利用影響者的力量輕鬆推廣他們的產品。