搜索引擎優化的未來：五個搜索引擎優化趨勢將繼續存在

SEO 是最年輕的營銷領域之一，也是最值得關注的領域之一。

我認為它如此有趣的原因是推動它的技術進步。

最初需要手動維護的數字目錄現在有了自己的生命。

谷歌多年來一直在開發其機器學習和人工算法，沒有其他公司能夠使用谷歌所做的那些測試和實驗能力。

隨著谷歌的改進和發展，搜索引擎優化也變得更加智能和成熟。

SEO的未來在哪裡？ 讓我們試著弄清楚。

1. 完全匹配的關鍵字即將過時

谷歌算法的最大變化之一是它減少了對精確匹配關鍵字的依賴。

它曾經簡單明了：每當用戶在搜索框中鍵入搜索查詢時，Google 都會遍歷其索引中的文檔，將該搜索查詢與這些文檔中的單詞字符串進行匹配，然後將這些文檔提供給用戶基於他們感知的質量和權威（主要是在指向每個頁面的反向鏈接的幫助下計算）。

那時，搜索引擎優化主要是關於識別這些關鍵字，確保它們在頁面上的高密度，然後建立反向鏈接（在鏈接文本中使用這些關鍵字）。

好吧，那些日子已經一去不復返了。

借助多項測試和更新（其中包括 BERT），谷歌已經學會理解每個搜索查詢背後的含義和意圖。 他們學會了快速回答並提供後續問題。

因此，如果您正在搜索 [兒童遠足] 之類的內容，Google 會理解您實際上是想帶您的家人輕鬆遠足，而且由於北部位於紐約市北部，您的家人可能會想去哈德遜河谷：

意圖優化來了

搜索引擎優化的未來是針對意圖而不是單個關鍵字進行優化。 未來在於將這些搜索查詢視為客戶的旅程，而不是字符串。

每當我必須為特定關鍵字提出優化策略時，我總是試圖想像用戶試圖在那裡完成什麼。

是在購買之前查找更多信息還是查找更多信息？ 是一般研究還是預購研究？ 他們在搜索時可能已經知道多少現有品牌和產品。

例如，如果有人正在搜索 [兒童電動滑板車] 之類的東西，他們很可能處於購買旅程的最開始，仍在考慮選擇。 他們可能想了解安全性、特定年齡段的最佳選擇，以及在購買之前還需要注意什麼。 但是，如果他們的搜索類似於 [ razor e100 電動滑板車評論]，我們相信他們已經知道自己想要什麼，並且正處於購買旅程的最後階段。

您的目標網頁應該以最有效的方式反映這一點，從您的副本到您的 CTA。 如果買家可能剛開始他們的旅程，那麼嘗試積極向他們推銷您的產品可能不是一個好主意。 向他們提供信息，提供比較功能，邀請他們聯繫尋求幫助等。

文本優化器是一個有用的工具，可幫助您對搜索意圖進行逆向工程並將其聚類到基本概念中，以便您創建一個考慮到各種購買旅程的副本：

為目標查詢運行文本優化器後，選擇大約 10 個概念在您的副本中使用，以更好地針對特定旅程進行優化。 顯然，在選擇這些術語時使用您的判斷：“在搜索這個時，我有興趣看到什麼？ ”

2. 可用性正在成為 SEO 的一部分

谷歌一直在努力確保他們的用戶在使用他們的搜索界面以及谷歌提供的第三方頁面時獲得良好的體驗。

它始於 2010 年，當時谷歌宣佈網站速度是排名因素，2016 年繼續，當時谷歌警告網站管理員不要使用“侵入性插頁式廣告”（即您必須關閉才能與網頁交互的煩人彈出窗口），影響網站安全性它強制切換到安全協議，並最終隨著他們最近的頁面體驗更新而變得明顯，該更新現已上線。

頁面體驗更新是 Google 最近對每個頁面（從移動設備訪問時）的用戶友好度進行評分的努力。 它測量頁面速度、安全性、加載時間、無侵入性插頁式廣告、安全瀏覽狀態和移動友好性。

有很多衡量上述每個信號的指標，但要點如下：您的頁面需要安全、快速加載並從服務的第一刻起就提供足夠的用戶體驗（例如，用戶需要能夠即使在頁面完全加載之前也能舒適地閱讀文本）。

顯然，谷歌希望為他們的搜索者提供出色的用戶體驗，SEO 也應該如此。

這對 SEO 的未來意味著它需要更好地與網頁設計和網頁開發流程相結合。 搜索引擎優化曾經是它自己的怪人島，誰知道在未來，搜索引擎優化需要包含在設計開發的各個方面。

頁面參與度不僅應該成為 SEO 指標，而且應該成為 SEO 重點，因為這是讓這些訪問者留在網站上並向 Google 發送良好信號的唯一方法。 想出多樣化、上下文相關且非侵入性的方式來吸引您的網站訪問者，包括對話表單、網絡推送通知和智能退出意圖彈出窗口等創造性方法。

監控和衡量您的參與策略同樣重要，因為您需要了解人們如何在您的網站中移動，他們與哪些 CTA 互動，以及哪些 CTA 會分散他們的注意力並將他們從您的網站上發送出去。

Finteza 是一個很好的工具，因為它允許您將數據縮小到任何特定的流量來源或登錄頁面：

3. 構建真實答案引擎

當谷歌開始時，它更像是一個圖書管理員：給它你的查詢，它會獲取一個資源列表供你找出。 在過去的十年裡，谷歌一直在嘗試成為一個答案引擎：給它你的查詢，你就會馬上得到所有的答案。

這些答案以精選片段、豐富片段、知識圖譜和 People Also Ask 框的形式出現，提供後續問題和快速答案。

其中一些搜索元素可幫助搜索者做出明智的決定，而另一些則無需點擊，但所有這些元素肯定會影響您潛在買家的旅程。

那麼所有這些將如何影響搜索引擎優化？

內容為王

歸根結底，您真正需要的是創建以用戶為中心的內容，專注於提供答案。

無論他們從哪裡搜索，人們都在搜索信息，因此內容仍然是基礎。

Homes.com 績效營銷副總裁 Grant Simmons：

針對整個 SERP 進行優化

隨著 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 變得越來越可視化和交互性越來越強，查看整個頁面而不是定位某個位置變得越來越重要。

谷歌提供十個簡單的點擊鏈接的日子已經一去不復返了。 今天的 SERP 包括地圖、圖像、視頻等：

您需要盡可能多地優化這些元素，這意味著創建視頻和圖像，聘請有影響力的人為您製作視覺內容，發布新聞並成為谷歌作為相關實體推薦的品牌。

Brian Harnish，iloveseo 的首席 SEO，

視覺內容幾乎總是一個好主意

隨著 Google SERP 變得越來越直觀和互動，您的 SEO 策略也應該如此。 這意味著創建和優化原始視頻和圖像。 Creatopy 等工具將幫助您制定規模化的視覺營銷策略。

該工具允許您大規模創建原始圖像並在所有可用的營銷渠道中重複使用它們：

尋找創新的 SEO 平台

由於 Google 不斷創新，您的 SEO 策略也應如此。 SEO正在建設自己的未來！

嘗試花費時間和精力跟上 Google 的新 SEO 工具總是很重要的。

格蘭特西蒙斯有幾點建議：

建立品牌知名度以獲得更多點擊

成為一個品牌不僅僅是讓人們開始在搜索框中輸入你的名字，儘管這是一個很好的第一步。

您需要成為 Google 知識圖譜的一部分，這意味著 Google 需要了解您作為一個實體。

強大的品牌意味著更多的信任，這意味著更高的排名，但也意味著更好的點擊率，因為人們經常瀏覽 SERP，直到遇到他們知道的品牌（域）。

這是一個漫長的過程，從選擇品牌名稱開始。 Namify 是我最喜歡的工具，因為它能夠創建強大的利基關聯。

但選擇一個可靠的品牌名稱僅僅是個開始。 接下來，您需要在社交媒體上活躍起來，讓您的品牌成為新聞頭條並產生積極的品牌提及。

Brian Harnish 補充道：

4. 其他（非文本）搜索方式

其他（非文本）搜索方式（語音、圖像等）將慢慢變得越來越重要，儘管這種變化比我們預期的要慢得多。

谷歌已經在其所有設備中引入了語音搜索，並明確表示語音搜索對它們至關重要。 事實上，變成一個答案引擎已經實現，因為谷歌希望讓無瀏覽器的搜索更有效率和更有意義。

視覺搜索是通過 Google Lens 實現的，這是搜索巨頭通過將您的設備指向現實生活中的對像或圖像來實現搜索的舉措。

這兩者都已經被廣泛使用，但到目前為止，它們都沒有對 SEO 或它的完成方式產生太大影響。

5. 更少的可預測性

隨著谷歌變得越來越聰明，逆向工程越來越難，搜索引擎優化變得越來越複雜，越來越難以預測。

由於有數百個（如果不是數千個）因素在起作用，因此很難確定是什麼引起了變化，或者是什麼導致了流量下降。

考慮到這一點，全面且可操作的 SEO 審核在未來可能會變得更加重要。

Media Wyse 創始人 Casey Markee 表示：

隨著可預測性的降低，您需要提升您的 SEO 監控遊戲。 您需要密切關注您所做的事情以及您網站的自然搜索可見性如何變化。 考慮使用各種監控工具，例如 Brand Mentions 和 Link Checker：

結論

SEO的未來更加一體化。 重點將放在長期增長與快速收益上，幫助您識別和監控自然搜索機會的智能技術將變得更加重要。

然而，核心 SEO 實踐將保持不變：內容仍然為王，品牌仍然是女王。 您需要兩者來建立自然搜索存在。

我將以我認識的最聰明的數字營銷人員和 Growmap 的創始人 Gail Gardner 的意見作為結尾：