Covid-19 之後影響者營銷將如何變化？

在過去的幾個月裡，Covid-19 迫使全球幾乎所有人口都呆在家裡，這讓大多數人接受了數字技術，以便與朋友和家人保持持續的交流並保持娛樂。 Sensor Tower 的數據顯示，尤其是 TikTok，1 月至 3 月期間的平均觀看時間增加了 23%，56% 的品牌計劃將這個平台納入其 2020 年未來的網紅營銷策略中。網紅營銷不可避免地會發生變化由於 Covid-19，不僅因為活動的可用性，還因為受眾希望接收通信的方式。 需求正在發生變化，品牌和影響者都需要輸出正確類型的內容，以便在後疫情時代努力。

Covid-19 之後影響者營銷將如何變化？

品牌激活將結合講故事

與傳統的產品營銷不同，品牌將與影響者更密切地合作，以確定他們的合作夥伴關係如何向影響者的受眾講述故事。 產品現在必須以現實的方式融入客戶的日常生活，因此這也需要在影響者營銷產品的方式中體現出來。 當大流行首次出現時，許多有影響力的人被指責對營銷產品不敏感，而人們被隔離在家中或受到新冠病毒的影響。 看到更多成功的影響者是那些直面形勢並向追隨者展示他們如何適應家庭生活以及不同品牌如何參與其中的影響者。 我們已經看到內容製作方式的轉變，因為品牌正在轉向創造在線挑戰，而不是激活產品發送，或與影響者合作以不同方式營銷產品，例如Pretty Little Thing 的#StayHomeWithPLT 系列。

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MARIA & ALABAMA & LILA 準備：_2 個女兒 _一個紙板箱 _剪刀 _所有東西的剪報，調色師 _刷子，就像爸爸以前用的那些 _像那些媽媽一樣的碎布 _dose of想像，幾個準備好用@maria_escote激發你的創造力和玩衣服-up，就像小女孩（和她們一起）一樣，玩得開心，把任何東西變成服裝。 #CloserThanEver

Desigual (@desigual) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 5 月 3 日凌晨 3:52

現在，消費者希望看到的不僅僅是圖像，而且對講述故事的內容的需求也在增加。 疫情過後，這種趨勢可能會繼續，因為用戶將更多地與能引起他們共鳴的內容進行互動和互動，並在影響者、受眾和品牌之間帶來更高的可靠性。

直播內容將更受歡迎

當 Instagram 首次發布其功能 Instagram Live 時，其應用並沒有那麼快。 直到最近，還不太可能看到有影響力的人或品牌經常直播，但現在，時尚、奢侈品和美容相關頻道的直播似乎正在湧入。 除了呆在家裡別無選擇， Gucci、Oysho 和 Business of Fashion 等公司已經通過將健身課程、DJ 集、烹飪工作坊和採訪帶入他們的直播內容時間表，實現了數字化。 這使品牌不僅可以為在家中有更多時間的觀眾增加價值，而且還為社交媒體帶來了真實性的附加元素。 這是因為，在實時聊天期間，沒有編輯、更改或拍攝鏡頭的空間——顯示的內容更加原始和真實，這對觀看者很有吸引力。在影響者營銷的未來很可能到 2020 年，這一趨勢將繼續下去，因為他們不僅致力於提高知名度和分享價值，而且還以更自然的方式進行交流。

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安娜·溫圖爾和大都會藝術博物館並不是唯一試圖為在線觀眾翻譯大型#fashion 活動的全面營銷和宣傳閃電戰的人。 世界各地的人們都被限制在家中，在可預見的未來禁止大規模集會。 但是，很難取代星光熠熠的紅地毯。 隨著品牌削減他們的廣告預算，贊助商也變得越來越難。 Shoptalk 在預定開始前幾個小時取消了零售會議的數字版本。 “在現場活動受到限制和取消的時候，你會認為虛擬活動會如期舉行。 然而，現實情況是，如果你真的想把它做好，將現場活動轉換為虛擬活動會帶來許多獨特的挑戰，”Shoptalk 團隊在給與會者的電子郵件中說。 4 月 29 日，蒂娜·布朗 (Tina Brown) 表示，她舉辦了十年的世界婦女大會將關閉。 其他人正在推進他們對現場活動的#digital 改編。 #LondonFashionWeek 仍定於 6 月舉行，將在線男裝和女裝秀日程結合起來進行虛擬放映。 5 月 1 日，CR Fashion Book 舉辦了一場預先錄製的“虛擬時裝秀”，邀請 Olivier Rousteing 和 Karlie Kloss 等人為抗擊 Covid-19 籌集資金。 CR Fashion Book 拒絕透露直播後幾天籌集了多少資金，但該活動的 YouTube 視頻在三天內獲得了近 211,000 次觀看。 即使目標觀眾處於鎖定狀態，仍然有機會舉辦帳篷活動。 掃一掃以獲取有關在轉向數字化之前需要了解的提示。 [生物鏈接]：@shutterstock

The Business of Fashion (@bof) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 5 月 5 日凌晨 4:07

然而，這種趨勢並不是一個新趨勢。 這是 Yvonne Charlotte Ching 等亞洲 KOL 銷售產品的主要方式之一——通過與合作夥伴品牌一起參與直播，這有助於在幾秒鐘內售罄產品。

影響者營銷將變得更加“自下而上”

品牌現在依靠影響者來以更自然的方式向消費者傳達他們的信息，以保持相關性並在線滿足他們的目標受眾。 正因為如此，創作者將佔據更多優勢，並能夠管理他們的內容合作夥伴關係的形成方式。 由於有影響力的人希望製作能夠吸引和娛樂現有受眾的內容，從而擺脫以產品為主導的活動，因此方向將更加重要地落到有影響力的人手中。 以前，品牌會提供創意簡介和方向，但這種關係可能會以一種更平衡的方式發生變化和發展。

這些只是 Covid-19將影響影響者營銷行業的一些方式，因為它回到了它最初如此受歡迎的原因——追隨者和創作者之間真正的、相關的聯繫。 如果您想了解 2020 年影響者營銷未來的更多預測，請下載我們最近的報告。