了解福賽大學如何通過有針對性的點擊後體驗提高學生入學率（3 個示例）

許多廣告商沒有意識到他們的點擊後登陸頁面應該得到與他們的廣告同樣的關注和關注，這導致他們的轉化率受到影響。

當廣告和點擊後頁面傳達相同的敘述時，不僅成功地滿足了用戶的期望，而且建立了可信度——消費者的信任和可信度在贏得轉化中起著至關重要的作用。 在高等教育行業尤其如此，學生們對將大量資金投資於何處格外謹慎。

我們之前研究了 Ashford University 和 Capella University 如何使用專門的點擊後登錄頁面來吸引新生——現在讓我們看看 Full Sail 如何做同樣的事情。

Full Sail University 如何細分他們的廣告和點擊後登陸頁面

示例 1：體育廣播學位 Google 搜索

對體育廣播學位感興趣的人可能會執行此搜索並看到以下關於 Dan Patrick 的體育廣播學校的 Google 廣告：

很明顯，廣告是針對特定受眾細分的，因為它與搜索查詢密切相關：

• 標題“Dan Patrick Sportscasting”的後半部分包含大部分搜索短語，因此搜索者知道該廣告是為他們準備的。
• 顯示 URL重複“體育廣播”，以確保潛在客戶在點擊後會被帶到有關體育廣播的 Full Sail 目的地。
• 該描述以粗體突出顯示“Dan Patrick School of Sportscasting”，並簡要解釋了學校教育和學位的含義。

點擊廣告的主標題會將潛在客戶帶到這個繼續相同故事敘述的點擊後頁面：

• 優惠的目的是什麼？ — 很明顯，此頁面講述的故事與廣告相同，因為主標題“Full Sail 大學的 Dan Patrick 體育廣播學院”準確地解決了用戶正在搜索的內容：

副標題告訴潛在客戶他們可以成為明天體育體驗的代言人，從而使報價更具吸引力，這可能是他們開始對體育廣播感興趣的原因。

• 為什麼選擇福賽歐？ — 這部分故事貫穿整個頁面，從標題和副標題下方的段落開始，解釋 Full Sail 的體育廣播學士學位旨在為學生做什麼。

選擇 Full Sail 的原因在頁面下方繼續——突出體育廣播的重點領域，學生有機會在 20-29 個月內獲得學士學位，以及在主要體育娛樂設施工作的機會：

• 誰支持福賽？ — 來自 Dan Patrick 的支持是該頁面的全部理念。 他與 Full Sail 的聯繫和合作讓潛在的學生知道這所學校是值得信賴的。
• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以通過填寫潛在客戶捕獲表格並單擊橙色的“發送請求”CTA 按鈕來請求更多信息。 丹·帕特里克 (Dan Patrick) 的目光注視著表格，作為一種定向提示，可以說服訪問者填寫表格並索取更多信息：

他們還可以單擊頁面底部的“請求信息”錨鏈接，返回到表單以完成它。

示例 2：數字營銷學位 Google 搜索

一個新的谷歌搜索——這次是“數字營銷學位”——在結果頁面的頂部顯示這個 PPC 廣告：

與前面的示例一樣，我們可以判斷廣告與用戶的興趣相關，因為它與搜索查詢非常相似：

• 主標題包括搜索短語中的所有單詞——第一部分中的“數字營銷”和第二部分中的“學位”。
• 描述包含多個粗體搜索短語變體，包括確切短語（“數字營銷學位”）和查詢中的幾個單獨單詞。

在此示例中，單擊主標題會轉到此處：

• 頁面提供什麼？ — 此處的著陸頁報價與廣告相同，因為頁面頂部顯示“數字營銷：學士和碩士學位課程 - 在線”。 這是重複廣告標題以匹配用戶搜索查詢的另一種方式。
• 為什麼選擇福賽大學？ — 選擇 Full Sail 的原因貫穿整個頁面，從標題圖片下方的段落開始，解釋了 Full Sail 大學提供圍繞最新在線營銷策略構建的兩個學位課程。

頁面右側的加速學習部分指出，學生可以在29個月內獲得學士學位，在12個月內獲得碩士學位，因此他們可以更快地追求職業：

• 優惠對像是誰？ — 任何想要攻讀數字營銷學士或碩士學位的人。 這兩個學位課程的描述非常詳細，因此訪問者可以確定哪個學位適合他們。
• 如何兌換優惠？ — 與前面的示例一樣，完成頁面右側的表格並單擊橙色的“發送請求”CTA 按鈕。

同樣，訪問者還可以單擊頁面底部的“請求信息”CTA 按鈕，以返回到表單：

示例 3：LinkedIn 重定向廣告

在之前與 Full Sail 的互動之後，該大學使用 LinkedIn 廣告重新定位：

點擊廣告會進入點擊後登錄頁面，作為示例 2 的後續內容：

• 優惠是什麼？ — 這一頁的故事與前面的例子類似，只是這個例子只是關於一個碩士學位。

頁面頂部的“數字營銷：碩士學位 - 在線”開始了故事，讓訪問者準確了解頁面的內容。 主要標題通過告訴潛在客戶他們可以在各個領域提高他們的數字營銷技能來增加報價的吸引力——可能是他們首先訪問此頁面的原因。

• 為什麼選擇全帆？ — 故事的這一部分從段落 Beneath the fold 開始，大學解釋了他們的碩士學位可以為學生做什麼：教他們如何使用互聯網、搜索引擎、電子郵件、社交網絡等來釋放新的廣告機會。

該程序在頁面的其餘部分進行了進一步解釋，通過節標題、列表和粗體副本突出了三個重點領域：

• 誰應該兌換優惠？ — 由於前面的廣告是基於與示例 2 的互動的重新定位廣告，因此很明顯頁面優惠針對的是對獲得數字營銷碩士學位非常感興趣的人。
• 訪客如何採取行動？ — 訪問者可以填寫表格以請求有關數字營銷碩士學位的更多信息。

他們還可以單擊頁面底部的“請求信息”按鈕——或整個頁面中的任何“請求附加信息”鏈接——所有這些都會將他們帶回表單。

與福賽大學的主頁相比

與上面向細分受眾提供獨特、個性化的點擊後登錄頁面的示例相比，Full Sail 主頁通過提供全面的概述來介紹學校：

• 帶有下拉菜單的廣泛標題導航使訪問者可以輕鬆訪問其他頁面，而不是直接通過該頁面進行轉換。
• 三個不同的標題（和副標題）會分散訪問者的注意力，從而減少對某一特定優惠的關注。
• 整個內容中指向其他網頁的多個鏈接和 CTA 按鈕展示了完整的瀏覽體驗。
• 全尺寸頁腳提供額外的外部鏈接，包括許多社交媒體鏈接，允許訪問者在沒有任何轉換的情況下從頁面跳出。

該主頁適用於可能對福賽大學感興趣的任何人，因此所有訪問者都可以看到包含一般信息的同一頁面。 由於訪問者可能出於各種原因訪問該頁面，因此它旨在提供全面的瀏覽體驗，而不是像優化的點擊後頁面那樣具有 1:1 的轉換率。

繼續從廣告到點擊後登陸頁面的故事以獲得最佳效果

如果將所有註意力都集中在廣告上——而忽略點擊後目標網頁——您很可能會浪費廣告點擊次數和預算。 通過同等關注您的點擊前和點擊後登陸頁面，並在兩者之間講述相同的故事敘述來產生最大的轉化率。

使用來自上面 Full Sail 示例的靈感來連接您的點擊前和點擊後登陸頁面。 然後立即申請 Instapage 個性化演示，了解如何開始為每個細分受眾群體大規模創建專用的點擊後登錄頁面。